愿景描述了管理者對(duì)于所管理實(shí)體的未來的愿望，提供了“我們要去哪里”的全貌，并為這個(gè)“目的地”為何能為實(shí)體帶來資源和能力等方面的良好收益提供一個(gè)有說服力的合理解釋和理論基礎(chǔ)。

戰(zhàn)略愿景是實(shí)體的未來路線圖，是對(duì)未來行動(dòng)方向的承諾，指明了未來發(fā)展的長期方向，描述其目標(biāo)的使命陳述，以及引導(dǎo)其為實(shí)現(xiàn)該目標(biāo)和使命的一套核心價(jià)值觀。一個(gè)好的戰(zhàn)略愿景，不應(yīng)拙劣模仿、盲目使用泛泛之語、晦澀難懂、模糊不清、缺乏挑戰(zhàn)性等，而應(yīng)是表達(dá)清晰、精確描述的，且對(duì)于該實(shí)體而言是獨(dú)特而具體的，鼓舞人心又富有挑戰(zhàn)性，能刺激產(chǎn)生強(qiáng)烈動(dòng)機(jī)，將管理層的愿望準(zhǔn)確地傳遞給關(guān)鍵利益干系人，清楚地知道實(shí)體要朝哪里發(fā)展、為何朝這個(gè)方向發(fā)展，從而充分調(diào)動(dòng)內(nèi)部資源，激發(fā)實(shí)體成員齊心協(xié)力。戰(zhàn)略愿景與宗旨陳述（或經(jīng)營意圖）不同，宗旨陳述通常描述了實(shí)體的當(dāng)前經(jīng)營范圍和意圖，與“我們是誰，要做什么，以及我們?yōu)槭裁丛谶@里”有關(guān)，即對(duì)實(shí)體當(dāng)前狀態(tài)的描述，而戰(zhàn)略愿景則意味著“我們要去哪里”和“為什么”，是對(duì)實(shí)體未來狀態(tài)的期望。