從網(wǎng)絡(luò)紅人李子柒在YouTube等平臺爆紅談跨文化傳播現(xiàn)象。

跨文化傳播指的是不同文化之間的傳播，不論是國內(nèi)還是國外，同民族還是不同民族，只要傳播的文化是不同的就屬于跨文化傳播?？缥幕瘋鞑ギa(chǎn)生的原因：

①用戶主體的多元化與主體結(jié)構(gòu)的擴大：在“人人皆媒”的時代，每個人都是傳播的發(fā)出者與接收者，隨著用戶主體的多元化與主體結(jié)構(gòu)的擴大，傳播的內(nèi)容、傳播的范圍都越來越趨向于全球化，自然帶來跨文化傳播。而當前像李子柒、辦公室小野等通過視頻方式進行跨文化傳播的用戶越來越多。

②科技驅(qū)動傳播渠道的發(fā)展：不同于以往專業(yè)媒體專業(yè)設(shè)備的傳播方式，現(xiàn)在的傳播手段已經(jīng)縮小到一個手機就可以進行，隨著互聯(lián)網(wǎng)在世界大部分國家的普及，以及各種網(wǎng)站、論壇、SNS、即時通訊等傳播形式的大量應(yīng)用，使跨文化傳播的操作越來越簡單便捷，通過在諸如YouTube、Facebook等平臺上傳視頻或撰寫文字就能進行一定的跨文化傳播。

③全球化帶來的多元文化交流的趨勢：當美國經(jīng)濟學(xué)家T·萊維于1985年提出“全球化”一次后，政治、經(jīng)濟、文化、商業(yè)貿(mào)易等都紛紛步入全球化浪潮之中。在這其中，各國各族人民獨有的文化也慢慢走出國門，同其他民族其他國家的文化進行交流，各種不同的文化都在世界上占有自己的一席之地，文化間的交流以及借鑒學(xué)習(xí)也成為一種趨勢，進行跨文化交流更是受到多數(shù)人的追捧，比如中國文化在進行傳播中，就吸引了許多外國人的興趣，掀起了一股讀孔子、學(xué)漢字、穿漢服、吃中餐等潮流?？缥幕瘋鞑サ陌l(fā)展：跨文化傳播是伴隨人類發(fā)展的，不同地區(qū)不同民族不同文化之間的傳播都是跨文化傳播的一種。在互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)以前，跨文化傳播更多的是屬于社會地位高者，他們相較于普通百姓有更多的機會接觸到不同文化學(xué)習(xí)其他文化的精華，他們屬于跨文化交流的傳播者，普通百姓更多的是跨文化傳播的信息接收者。在互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)并高速發(fā)展以后，用戶進行跨文化交流的門檻變低、范圍更廣、接觸到的不同文化越多、對不同文化的了解程度更高，也就使跨文化傳播現(xiàn)象越來越普遍?？缥幕瘋鞑サ膬?yōu)點：跨文化傳播突破了文化的傳播隔閡，不同的文化自由地進行交流互鑒，本國本民族的文化可以向外宣傳，達到一定的文化浸潤效果，同時，我們也可以了解吸收其他的文化，充實自身。像李子柒這樣在YouTube等平臺發(fā)布其田園生活與古風美食視頻的方式，表面上看這只是平臺用戶生產(chǎn)的私人內(nèi)容，但觀看的人不免會對視頻內(nèi)容進行解析、評價、產(chǎn)生向往之情，甚至可能對其生活的環(huán)境和傳播的文化感興趣。這樣以微觀生活為切口，將抽象的文化藝術(shù)具象化，讓人更能體會其內(nèi)涵，增進對于不同文化的了解?？缥幕瘋鞑サ娜秉c：容易受到“表層文化”的影響，不加辨別囫圇吞棗的吸收其他文化，“擬態(tài)環(huán)境”可能會帶來個人的認知缺失，在沒有深入了解其他文化的情況下，盲目跟從。