整合營(yíng)銷傳播可以理解為整合媒體傳播渠道進(jìn)行的營(yíng)銷推廣。
新媒體時(shí)代，再也不可能像以前那樣在央視打個(gè)廣告就天下皆知了，如今面對(duì)各種媒體傳播渠道，企業(yè)營(yíng)銷只能采取多平臺(tái)傳播的形式才能觸達(dá)目標(biāo)客戶群體，這也是整合營(yíng)銷的由來。舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子，比如你在早上打開手機(jī)在今日頭條看到A品牌的信息流廣告，吃早餐時(shí)刷抖音看到A品牌的的短視頻，開車上班時(shí)收音機(jī)聽到A品牌的廣告，轉(zhuǎn)彎等紅綠燈時(shí)看到A品牌的戶外廣告，中午在微信朋友圈又刷到A品牌的廣告，那么A品牌自然就在你心里有了印象，這就是整合營(yíng)銷帶來的營(yíng)銷效果。當(dāng)然在實(shí)際操作中企業(yè)不可能每個(gè)媒體渠道都投放廣告，所以需要定位好自己的產(chǎn)品，適合哪些用戶群體，分析用戶消費(fèi)場(chǎng)景，消費(fèi)習(xí)慣，消費(fèi)水平，消費(fèi)預(yù)期，分析出用戶畫像，從而選擇媒體渠道制定合適的整合營(yíng)銷推廣策略。
