卡哇伊（咔哇伊），日文かわいい的音譯詞，讀作kawayi,中文的意思是可愛的，萌的。
一般形容對象為人,小動物,小巧玲瓏的東西等。起源：如果要為卡哇伊尋根，與《源氏物語》齊名的日本古典名著《枕草子》或許可提供出答案?！墩稳毡尽穼兆辶曇詾槌?、知其然不知其所以然的日本流行文化進行了探本溯源的考察。以他對日本“Kawii文化”分析為例。他指出“Kawii”并不等同于中文的可愛和英文的Cute，其涵義遠比這兩者廣闊得多。追溯其根源，湯禎兆歸結于《枕草子》，其高屋建瓴可謂令人眼前一亮。《枕草子》中清少納言曾寫道“凡是細小的都可愛”，又在《可愛的東西》中寫道：“三歲左右的幼兒急忙地爬了起來，路上有極小的塵埃，給他很細致地發(fā)現(xiàn)了。他用很可愛的小指頭撮起來給大人看，實在很可愛的。留著沙彌發(fā)的幼兒，頭發(fā)披到眼睛上邊來了也并不拂開，只是微微地側著頭去看東西，也是很可愛的?！睖澱子纱说贸鼋Y論：日本傳統(tǒng)美學中，已經(jīng)包含后世的“Kawii”意識。隨后，他從太宰臺的《女生徒》、森男芳光的電影《家族游戲》、日本動漫、松田圣子、自助拍攝的攝影機（PrintClub）等林林總總的現(xiàn)象出發(fā)，令人信服地勾勒出“Kwaii”美學在今日的流行文化領域所向披靡的軌跡。
