卡哇伊（咔哇伊），日文かわいい的音譯詞，讀作kawayi,中文的意思是可愛(ài)的，萌的。

一般形容對(duì)象為人,小動(dòng)物,小巧玲瓏的東西等。起源：如果要為卡哇伊尋根，與《源氏物語(yǔ)》齊名的日本古典名著《枕草子》或許可提供出答案?！墩稳毡尽穼?duì)哈日族習(xí)以為常、知其然不知其所以然的日本流行文化進(jìn)行了探本溯源的考察。以他對(duì)日本“Kawii文化”分析為例。他指出“Kawii”并不等同于中文的可愛(ài)和英文的Cute，其涵義遠(yuǎn)比這兩者廣闊得多。追溯其根源，湯禎兆歸結(jié)于《枕草子》，其高屋建瓴可謂令人眼前一亮?！墩聿葑印分星迳偌{言曾寫(xiě)道“凡是細(xì)小的都可愛(ài)”，又在《可愛(ài)的東西》中寫(xiě)道：“三歲左右的幼兒急忙地爬了起來(lái)，路上有極小的塵埃，給他很細(xì)致地發(fā)現(xiàn)了。他用很可愛(ài)的小指頭撮起來(lái)給大人看，實(shí)在很可愛(ài)的。留著沙彌發(fā)的幼兒，頭發(fā)披到眼睛上邊來(lái)了也并不拂開(kāi)，只是微微地側(cè)著頭去看東西，也是很可愛(ài)的。”湯禎兆由此得出結(jié)論：日本傳統(tǒng)美學(xué)中，已經(jīng)包含后世的“Kawii”意識(shí)。隨后，他從太宰臺(tái)的《女生徒》、森男芳光的電影《家族游戲》、日本動(dòng)漫、松田圣子、自助拍攝的攝影機(jī)（PrintClub）等林林總總的現(xiàn)象出發(fā)，令人信服地勾勒出“Kwaii”美學(xué)在今日的流行文化領(lǐng)域所向披靡的軌跡。