日本沒有“傳媒”這個概念，他們的概念里只有“情報通信業(yè)”或者“情報通信產(chǎn)業(yè)”。

這主要是因為日本法律規(guī)定的「情報通信機構(gòu)」指的是任何從事「信息傳送或提供信息」的企業(yè)、團體或個人，所以除了傳統(tǒng)媒體外，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、郵件系統(tǒng)、電子地圖服務(wù)甚至網(wǎng)絡(luò)游戲運營商都被包含在內(nèi)。比如在日本最大的門戶網(wǎng)站雅虎的日本站，被歸類到「情報通信產(chǎn)業(yè)」里的「信息服務(wù)（インフォメーションサービス）」中；而雅虎中國的網(wǎng)站則屬于「商務(wù)活動（BUSINESS）」的「其他商業(yè)服務(wù)（プラットフォーム及其他）」當(dāng)中。這兩個類別都是日本工業(yè)統(tǒng)計中的“電算化行業(yè)（デジタル化行業(yè)）”中的一個分類。因此要了解日本的互聯(lián)網(wǎng)廣告現(xiàn)狀，就需要先了解一下他們的網(wǎng)絡(luò)用戶和網(wǎng)站的規(guī)模。根據(jù)日本總務(wù)省的《平成24年度電子計算機使用現(xiàn)狀調(diào)查》顯示，計算機會使用電腦的人口比例已經(jīng)達到93%，平均每個家庭擁有0.75臺。18歲以下的孩子中有96%都會操作電腦，其中有一半還擁有自己的個人電腦。平均每人的上網(wǎng)時間雖然不如我國，但一個人一天花兩個多小時在互聯(lián)網(wǎng)上卻是事實。而且日本人上網(wǎng)的習(xí)慣和美國有很大不同——美國人的主流上網(wǎng)環(huán)境是家庭（HOMES），而日本人則是以辦公室(OFFICES)為主。這主要是因為日本企業(yè)的寬帶普及率非常之高，超過一半的企業(yè)擁有內(nèi)部局域網(wǎng)！因此在職場上利用工作間隙瀏覽網(wǎng)頁、收發(fā)郵件和下載資料的情況就相當(dāng)普遍了。由于歷史原因，日本在戰(zhàn)后長期實行嚴(yán)格的信息管制，所以傳統(tǒng)媒體的地位很高。但隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和普及，日本傳統(tǒng)媒體的危機感越來越嚴(yán)重。 根據(jù)聯(lián)合國的定義，“媒介即訊息”，那么一個國家的媒體狀況實際上就是這個國家整體狀況的最真實寫照。希望我的答案對大家有幫助。