1、公關(guān)現(xiàn)狀分析 ◇自1997年開始，中國國際公共關(guān)系協(xié)會對中國公關(guān)業(yè)市場進(jìn)行年度調(diào)查。

調(diào)查資料顯示，截止1999年底，全國各級公關(guān)組織（協(xié)會、學(xué)會、研究會等）超過150家，專業(yè)公關(guān)公司（包括事務(wù)所、中心等）上千家，公關(guān)從業(yè)人員超過10萬人，其中專業(yè)公關(guān)公司專業(yè)人員（不包括輔助人員）超過5000人。整個公關(guān)業(yè)（主要指專業(yè)公關(guān)公司）營業(yè)額，97年為2億人民幣、98年為4億人民幣、99年為10億人民幣。就單個公司業(yè)務(wù)來說，平均年增長率超過30％。具有固定客戶群和服務(wù)規(guī)模的中外公關(guān)公司數(shù)目近50家，有近15家外國著名公關(guān)公司進(jìn)入中國，其中世界排名前20位的公司有一半進(jìn)入了中國市場。然而，高素質(zhì)的公共關(guān)系專門人才卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足市場的需求。據(jù)國際權(quán)威調(diào)查表明，公關(guān)人員是當(dāng)今世界上最緊缺人才之一。在我國，當(dāng)前的全日制公共關(guān)系本科畢業(yè)生尚不足千人。

2、專業(yè)介紹 ◇公共關(guān)系專業(yè)是新興的朝陽專業(yè)，是新世紀(jì)充滿機(jī)遇和挑戰(zhàn)的新興專業(yè)，也是強(qiáng)調(diào)中國特色與國際先進(jìn)企業(yè)管理理念和模式相結(jié)合的專業(yè)之一。公關(guān)專業(yè)是自20世紀(jì)80年代中期才從海外“登陸”我國的。目前，我國僅有北京的“中國傳媒大學(xué)”、上海的“東華大學(xué)”、廣東的“中山大學(xué)”等少數(shù)普通高等院校開設(shè)有全日制本科專業(yè)。◇據(jù)有關(guān)方面調(diào)查統(tǒng)計，我國沿海省市各類企業(yè)設(shè)有公關(guān)部門(或相當(dāng)部門)的企業(yè)約占企業(yè)總數(shù)的8成左右，從業(yè)人員平均4—5人／家，累計需求量巨大。僅以廣東三資企業(yè)(1．05萬家)為例，就需要各類公關(guān)人員42000人，如再加上各級政府機(jī)關(guān)、事業(yè)部門，國有、集體、民營企業(yè)，需求量更是驚人，而廣東公關(guān)人才的培養(yǎng)不到需求的1/100，大多數(shù)企業(yè)只能由非專業(yè)人士充任。如廣州市就有53%的被調(diào)查者認(rèn)為，公司未與公關(guān)公司合作，并非沒有需求，而是“沒有找到合適的公關(guān)公司”?！?996年省考委決定由華南師范大學(xué)承擔(dān)自學(xué)考試公共關(guān)系專業(yè)主考學(xué)校，正式開考公關(guān)專業(yè)?？啤Ｗ鳛樵搶I(yè)高層次的延續(xù)，公共關(guān)系本科已于2006年1月正式開考，華南師范大學(xué)作為全省唯一主考學(xué)校承辦該專業(yè)的助學(xué)、主考工作。

3、培養(yǎng)目標(biāo) ◇以企業(yè)策劃為主、以市場運(yùn)作、公共禮儀為核心的公關(guān)職業(yè)，是改革開放后我國與國際市場接軌的一項新興職業(yè)。隨著市場經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展的進(jìn)步，各行業(yè)對具有較高素質(zhì)和專業(yè)知識的公關(guān)人才需求越來越多。本專業(yè)主要培養(yǎng)懂管理、善策劃、會傳播，具有系統(tǒng)的行政管理和經(jīng)營管理知識、熟悉現(xiàn)代傳播溝通理論和方法，具備調(diào)研、策劃和創(chuàng)意能力，掌握各種宣傳技巧和社交藝術(shù)，從事公眾信息傳播、關(guān)系協(xié)調(diào)與形象管理事務(wù)的調(diào)查、咨詢、策劃和實施的高層次復(fù)合型公共關(guān)系專門人才。公共關(guān)系畢業(yè)生可從事企業(yè)和個人的形象策劃、市場營銷、廣告設(shè)計、新聞傳媒、行政管理和文秘等工作。