1、公關(guān)現(xiàn)狀分析 ◇自1997年開(kāi)始，中國(guó)國(guó)際公共關(guān)系協(xié)會(huì)對(duì)中國(guó)公關(guān)業(yè)市場(chǎng)進(jìn)行年度調(diào)查。
調(diào)查資料顯示，截止1999年底，全國(guó)各級(jí)公關(guān)組織（協(xié)會(huì)、學(xué)會(huì)、研究會(huì)等）超過(guò)150家，專(zhuān)業(yè)公關(guān)公司（包括事務(wù)所、中心等）上千家，公關(guān)從業(yè)人員超過(guò)10萬(wàn)人，其中專(zhuān)業(yè)公關(guān)公司專(zhuān)業(yè)人員（不包括輔助人員）超過(guò)5000人。整個(gè)公關(guān)業(yè)（主要指專(zhuān)業(yè)公關(guān)公司）營(yíng)業(yè)額，97年為2億人民幣、98年為4億人民幣、99年為10億人民幣。就單個(gè)公司業(yè)務(wù)來(lái)說(shuō)，平均年增長(zhǎng)率超過(guò)30％。具有固定客戶(hù)群和服務(wù)規(guī)模的中外公關(guān)公司數(shù)目近50家，有近15家外國(guó)著名公關(guān)公司進(jìn)入中國(guó)，其中世界排名前20位的公司有一半進(jìn)入了中國(guó)市場(chǎng)。然而，高素質(zhì)的公共關(guān)系專(zhuān)門(mén)人才卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿(mǎn)足市場(chǎng)的需求。據(jù)國(guó)際權(quán)威調(diào)查表明，公關(guān)人員是當(dāng)今世界上最緊缺人才之一。在我國(guó)，當(dāng)前的全日制公共關(guān)系本科畢業(yè)生尚不足千人。
2、專(zhuān)業(yè)介紹 ◇公共關(guān)系專(zhuān)業(yè)是新興的朝陽(yáng)專(zhuān)業(yè)，是新世紀(jì)充滿(mǎn)機(jī)遇和挑戰(zhàn)的新興專(zhuān)業(yè)，也是強(qiáng)調(diào)中國(guó)特色與國(guó)際先進(jìn)企業(yè)管理理念和模式相結(jié)合的專(zhuān)業(yè)之一。公關(guān)專(zhuān)業(yè)是自20世紀(jì)80年代中期才從海外“登陸”我國(guó)的。目前，我國(guó)僅有北京的“中國(guó)傳媒大學(xué)”、上海的“東華大學(xué)”、廣東的“中山大學(xué)”等少數(shù)普通高等院校開(kāi)設(shè)有全日制本科專(zhuān)業(yè)?！髶?jù)有關(guān)方面調(diào)查統(tǒng)計(jì)，我國(guó)沿海省市各類(lèi)企業(yè)設(shè)有公關(guān)部門(mén)(或相當(dāng)部門(mén))的企業(yè)約占企業(yè)總數(shù)的8成左右，從業(yè)人員平均4—5人／家，累計(jì)需求量巨大。僅以廣東三資企業(yè)(1．05萬(wàn)家)為例，就需要各類(lèi)公關(guān)人員42000人，如再加上各級(jí)政府機(jī)關(guān)、事業(yè)部門(mén)，國(guó)有、集體、民營(yíng)企業(yè)，需求量更是驚人，而廣東公關(guān)人才的培養(yǎng)不到需求的1/100，大多數(shù)企業(yè)只能由非專(zhuān)業(yè)人士充任。如廣州市就有53%的被調(diào)查者認(rèn)為，公司未與公關(guān)公司合作，并非沒(méi)有需求，而是“沒(méi)有找到合適的公關(guān)公司”。◇1996年省考委決定由華南師范大學(xué)承擔(dān)自學(xué)考試公共關(guān)系專(zhuān)業(yè)主考學(xué)校，正式開(kāi)考公關(guān)專(zhuān)業(yè)專(zhuān)科。作為該專(zhuān)業(yè)高層次的延續(xù)，公共關(guān)系本科已于2006年1月正式開(kāi)考，華南師范大學(xué)作為全省唯一主考學(xué)校承辦該專(zhuān)業(yè)的助學(xué)、主考工作。
3、培養(yǎng)目標(biāo) ◇以企業(yè)策劃為主、以市場(chǎng)運(yùn)作、公共禮儀為核心的公關(guān)職業(yè)，是改革開(kāi)放后我國(guó)與國(guó)際市場(chǎng)接軌的一項(xiàng)新興職業(yè)。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的進(jìn)步，各行業(yè)對(duì)具有較高素質(zhì)和專(zhuān)業(yè)知識(shí)的公關(guān)人才需求越來(lái)越多。本專(zhuān)業(yè)主要培養(yǎng)懂管理、善策劃、會(huì)傳播，具有系統(tǒng)的行政管理和經(jīng)營(yíng)管理知識(shí)、熟悉現(xiàn)代傳播溝通理論和方法，具備調(diào)研、策劃和創(chuàng)意能力，掌握各種宣傳技巧和社交藝術(shù)，從事公眾信息傳播、關(guān)系協(xié)調(diào)與形象管理事務(wù)的調(diào)查、咨詢(xún)、策劃和實(shí)施的高層次復(fù)合型公共關(guān)系專(zhuān)門(mén)人才。公共關(guān)系畢業(yè)生可從事企業(yè)和個(gè)人的形象策劃、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、廣告設(shè)計(jì)、新聞傳媒、行政管理和文秘等工作。
