傳媒行業(yè)一直是一個(gè)廣受學(xué)生青睞的熱門(mén)專(zhuān)業(yè)。但是綜合我遇上過(guò)的學(xué)生情況來(lái)看，除去一些個(gè)例的頂尖學(xué)霸，大部分申請(qǐng)者都是比較普通的應(yīng)屆畢業(yè)生，并不是很了解這一專(zhuān)業(yè)在美國(guó)學(xué)什么，怎么學(xué)，未來(lái)的工作情況又是如何，對(duì)于專(zhuān)業(yè)甚至對(duì)于留學(xué)都是比較盲目的。所以今天張老師就就盡自己所能帶大家來(lái)了解一下美國(guó)的傳媒專(zhuān)業(yè)。

首先呢，傳媒是一個(gè)非常廣義的概念，所有幫助信息傳播的介質(zhì)、手段、行為都可以歸為傳媒的一部分。

在專(zhuān)業(yè)的劃分上大概可以分為新聞、廣告、新媒體、公共關(guān)系、管理和proucing。

接下來(lái)呢，我就就結(jié)合專(zhuān)業(yè)來(lái)給大家做個(gè)梳理。

1、新聞

這個(gè)方向一定是大家比較熟悉的了，主要是做一些采訪(fǎng)，寫(xiě)作，編輯的工作，有些還需要一些編輯和策劃的能力。

當(dāng)然新聞其實(shí)算是一個(gè)比較泛的學(xué)科，如果申請(qǐng)新聞專(zhuān)業(yè)的同學(xué)未來(lái)真的想在這一專(zhuān)業(yè)深度發(fā)展，同學(xué)最好在學(xué)習(xí)的期間找到一個(gè)合適的新聞?lì)I(lǐng)域進(jìn)行鉆研，比如經(jīng)濟(jì)類(lèi)新聞，體育類(lèi)新聞，政治類(lèi)新聞等等。而美國(guó)的很多journalism program也都是有預(yù)設(shè)的方向的。

比如南加州大學(xué)的Specialize Journalism (theArts)就是比較重視文化報(bào)道方向的

再比如波士頓大學(xué)的Business & EconomicsJournalism，是偏重經(jīng)濟(jì)商業(yè)方向的

當(dāng)然如果你沒(méi)有特定的助攻方向也可以，也有很多學(xué)校是想進(jìn)行新聞專(zhuān)業(yè)的general學(xué)習(xí)的比如紐約市立和加州伯克利。另一種情況比如你有主攻方向但卻上了一所只提供新聞通識(shí)課程的學(xué)校也沒(méi)有關(guān)系的，你可以直接選一些你感興趣的領(lǐng)域的課程來(lái)進(jìn)行提高，而且說(shuō)白了主攻方向就是你不光要懂新聞怎么做，還得懂這個(gè)領(lǐng)域的一些背景知識(shí)，這些更多來(lái)源于愛(ài)好，你越喜歡越了解，競(jìng)爭(zhēng)力越強(qiáng)。

新聞這個(gè)專(zhuān)業(yè)呢，還有一個(gè)很有意思的方向是針對(duì)電視制作的，這個(gè)職業(yè)叫編導(dǎo)。

做的東西類(lèi)似像 “XX訪(fǎng)談”“你的月亮我的心”這種節(jié)目。制作人不僅要確定邀約對(duì)象，分析新聞點(diǎn)，確定采訪(fǎng)角度等等，還要統(tǒng)籌安排整場(chǎng)節(jié)目的攝像，演播等等。實(shí)踐性非常強(qiáng)。

這一方向非常有名望的是波士頓大學(xué)的Broacast Journalism，廣播新聞，課程設(shè)計(jì)完全看學(xué)生對(duì)自己未來(lái)的規(guī)劃，然后根據(jù)你的興趣發(fā)展，學(xué)校的課程顧問(wèn)給你建議怎樣去選擇對(duì)自己最有利的路徑。比如BU廣播新聞的學(xué)生目前最熱門(mén)的研究是交互媒體網(wǎng)站~BU的傳媒有句名言：“What I wish I knew then！”霸氣的很。

該方向另一個(gè)非常出色的項(xiàng)目是雪城的Broacast an Digital Journalism。

雪城的傳媒專(zhuān)業(yè)已經(jīng)是美國(guó)美國(guó)媒體的搖籃之一，他的廣播與數(shù)字新聞更是王牌專(zhuān)業(yè)中的王牌，學(xué)校不僅有三個(gè)校園廣播電臺(tái)，還有一個(gè)由學(xué)生資助運(yùn)營(yíng)的電視臺(tái)。而且雪城的校友遍布美國(guó)各大媒體，所以在雪城學(xué)媒體相當(dāng)于已經(jīng)一步踏進(jìn)了美國(guó)的新聞行業(yè)，實(shí)習(xí)和工作都是挑不完的。

2、管理

這個(gè)方向是很有意思的，傳媒作為一個(gè)行業(yè)的大類(lèi)，做內(nèi)容制作的人就像是生產(chǎn)工人，而做廣告、營(yíng)銷(xiāo)、推廣、發(fā)行的工作就是management了。不過(guò)呢，傳媒畢竟是搞文化的，和常見(jiàn)的市場(chǎng)銷(xiāo)售行為還是有很多區(qū)別，所以學(xué)起來(lái)也是非常有意思的。

不過(guò)開(kāi)設(shè)這個(gè)方向的學(xué)校并不多，所以這個(gè)方向呢，咱們就直接從學(xué)校的項(xiàng)目來(lái)入手。

卡耐基梅隆大學(xué) - Entertainment InustryManagement

南加州大學(xué) - Communication Management

Master of Mass Communication

波士頓大學(xué) –Television;Northwestern University - Leaership for Creative Enterprises

肯特州立大學(xué) - MA in Journalism an MassCommunication (Meia Management Track)

雪城大學(xué)CommunicationManagement (Online);

Television,Raio an Film

天普大學(xué) -Communication Management

俄克荷拉馬大學(xué) - Mass Communication Management

基本美國(guó)綜排在前100的學(xué)校開(kāi)設(shè)這一項(xiàng)目的就是這些了，并不多，而且課程設(shè)置上也不會(huì)有太大差異。但是怎么判斷項(xiàng)目好與不好呢？

這個(gè)時(shí)候地理位置的影響就特別突出了。比如咱們想搞一個(gè)電視節(jié)目，這個(gè)流程一定要經(jīng)歷從創(chuàng)意到籌備資金再到團(tuán)隊(duì)制作，找平臺(tái)發(fā)行在推廣的過(guò)程。而管理就是完成這些過(guò)程的保證。

所以如果你在USC讀這個(gè)專(zhuān)業(yè)代表什么呢，不僅僅是豐富的實(shí)習(xí)機(jī)會(huì)，更難的是你的導(dǎo)師很可能就是行業(yè)內(nèi)的大佬，這無(wú)形中就讓改學(xué)校的項(xiàng)目遠(yuǎn)超同濟(jì)了，當(dāng)然一般學(xué)費(fèi)也會(huì)更高一些。

3、廣告

以雪城大學(xué)的AD項(xiàng)目為例，廣告這個(gè)專(zhuān)業(yè)可以細(xì)分為廣告管理、數(shù)字廣告和品牌、營(yíng)銷(xiāo)傳播、戰(zhàn)略性媒體策劃、平面設(shè)計(jì)和多媒體制作、帳戶(hù)計(jì)劃、廣告活動(dòng)

針對(duì)這些方向我們可以大略的將AD的工作范圍劃分出來(lái)：

Account：主要負(fù)責(zé)對(duì)接客戶(hù)，了解客戶(hù)需求，描述產(chǎn)品特點(diǎn)，在總結(jié)這個(gè)廣告必須要做好的特點(diǎn)，具體一些要求，回來(lái)和公司記述清楚。

Creative：一是設(shè)計(jì)，一是文案。顧名思義設(shè)計(jì)作圖，文安作文。成品就圖文并茂啦~

Meia：對(duì)媒體進(jìn)行調(diào)研，投放、受眾這些，然后買(mǎi)入廣告space。當(dāng)有具體的投放需求

時(shí)，就根據(jù)受眾特點(diǎn)選擇適合的媒體進(jìn)行投放。

管理的內(nèi)容和上文中提到的管理基本想通，只是更針對(duì)性一些。

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4、公共關(guān)系**

公關(guān)這個(gè)專(zhuān)業(yè)主要是在處理企業(yè)和消費(fèi)者和投資者和媒體和政府之間的社會(huì)關(guān)系，兒傳媒專(zhuān)業(yè)下面的公共關(guān)系則更側(cè)重用媒體的專(zhuān)業(yè)知識(shí)和技能來(lái)做事情。

具體的工作形式呢，像比如企業(yè)上市公關(guān)活動(dòng)以及上市后的各種報(bào)告；針對(duì)媒體和消費(fèi)者的就更常見(jiàn)了，比如邀請(qǐng)媒體到公司參觀(guān)，召開(kāi)記者會(huì)，安排采訪(fǎng)等。

針對(duì)消費(fèi)者的部分又可分為線(xiàn)上和線(xiàn)下兩種。

線(xiàn)上的如某個(gè)品牌要推某個(gè)產(chǎn)品概念，你就要給客戶(hù)設(shè)計(jì)是用什么方式，在什么媒體上來(lái)推，在微博上做個(gè)競(jìng)賽？設(shè)計(jì)個(gè)游戲APP？還是在雜志上做個(gè)專(zhuān)題？設(shè)計(jì)通過(guò)了就要具體去執(zhí)行了，執(zhí)行要有反饋報(bào)告，是否達(dá)到了預(yù)想的效果等。

線(xiàn)下的就是活動(dòng)了，思路是一樣的。是像蘋(píng)果一樣開(kāi)個(gè)大會(huì)？還是辦個(gè)晚宴？還是搞個(gè)快閃？工作分工和廣告類(lèi)似。

另外很值得一提就是PR里面還有一類(lèi)工作是做研究的，像咨詢(xún)公司一樣，會(huì)搞一些行業(yè)研究，定期發(fā)布一些行業(yè)研究報(bào)告。

說(shuō)到這里篇幅實(shí)在有點(diǎn)長(zhǎng)了，其實(shí)傳媒這個(gè)專(zhuān)業(yè)還有一些沒(méi)說(shuō)到的。比如新媒體，交互等等，關(guān)于錄取和申請(qǐng)也沒(méi)有地方詳細(xì)交代了。