9月20日，兩艘中國“航船”亮相悉尼國際會(huì)議中心，其中一艘船上，滿載著最地道的中國味道：臭豆腐、鹵藕、麻花、鍋巴……這些熟悉的家鄉(xiāng)風(fēng)味，在中秋之際勾起了慕名而來的澳洲華人的鄉(xiāng)愁。

這兩艘航船并不是真正的船，而是天貓Club攜國內(nèi)五大品牌為“出海”首秀打造的新零售快閃店；船上的中國味道也并不是街頭小吃攤，而是此次出海唯一的零食品牌——良品鋪?zhàn)友邪l(fā)的零食。

澳洲是良品鋪?zhàn)幼越衲?月以來進(jìn)駐的27個(gè)國家和地區(qū)之一，也是今后兩年重要的海外目標(biāo)市場(chǎng)。未來，良品鋪?zhàn)硬粌H要讓經(jīng)典的中國味道行銷海外，更要讓品牌形象及其所代表的中國零食成為風(fēng)靡海外的文化IP。

亮相：鄉(xiāng)音鄉(xiāng)情中體驗(yàn)家鄉(xiāng)味道

生活在異鄉(xiāng)，最難忘懷的是鄉(xiāng)音，最饞的是家鄉(xiāng)的味道，最渴盼的是團(tuán)聚時(shí)刻。

在良品鋪?zhàn)?0平方米的快閃店里，這三種體驗(yàn)難得地聚合起來。走進(jìn)第一個(gè)房間，屋頂上掛滿了電話聽筒，拿起聽筒撥通按鍵，耳邊竟傳來熟悉的鄉(xiāng)音、兒時(shí)的旋律甚至父母的叮嚀，令人瞬間眼眶濕潤(rùn)。第二個(gè)房間內(nèi)，離地1米高處豎起個(gè)小方盒，每一個(gè)盒子里都藏著一款兒時(shí)的零食，探頭進(jìn)去，眼中是生動(dòng)的影像，鼻腔中縈繞著零食的香味，耳邊則響起熟悉的童謠，讓人陷入深深的回憶。第三個(gè)房間中央是一張用幕布圍起來的桌子，四周擺滿椅子，當(dāng)人逐漸圍繞桌子坐滿，桌子便隨著升降臺(tái)緩緩下降，最后良品鋪?zhàn)拥牧闶吃谧郎铣尸F(xiàn)。中國人最講究“團(tuán)聚”，能夠在海外齊聚一桌，品嘗家鄉(xiāng)美食，是多么喜慶的場(chǎng)景！濃濃的鄉(xiāng)情，引得當(dāng)?shù)厝A人慕名而來。

快閃店的創(chuàng)意由何而來？良品鋪?zhàn)与娚谭止矩?fù)責(zé)人介紹，零食承載的不只是美味，更是情感上的陪伴與寄托，甚至是一種文化符號(hào)。在品牌升級(jí)的進(jìn)程中，良品鋪?zhàn)拥膬?nèi)涵也已不止于零食零售商，而是零食解決方案的提供者和生活方式的倡導(dǎo)者，這一定位，更能夠突破地域限制、契合跨區(qū)域的消費(fèi)需求。

布局：顧客在哪里品牌就到哪里

近年來，隨著中國制造的崛起，本土品牌紛紛走出國門，重新定義中國品牌的形象。8月27日，為了配合品牌升級(jí)和海外市場(chǎng)的戰(zhàn)略布局，良品鋪?zhàn)影l(fā)布了新Logo，簡(jiǎn)潔的線條和動(dòng)感的色彩透出滿滿國際范兒。

良品鋪?zhàn)拥恼Q生源于一個(gè)理念——“把全世界的美味零食放在顧客家門口”，深耕12年，把小品類做出了大市場(chǎng)。在人們印象中，傳統(tǒng)的中國零食大多廉價(jià)且不健康，良品鋪?zhàn)痈淖兞诉@樣的偏見，堅(jiān)持選用優(yōu)質(zhì)的原料和標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)工藝，包括來自30個(gè)國家的190種進(jìn)口原料。有相當(dāng)比例的產(chǎn)品具備了出口品質(zhì)。這也正是為什么此次良品鋪?zhàn)幽軌蜃鳛槲ㄒ坏牧闶称放?，跟隨天貓出海澳洲。

【微語】你踏上異國的土地,追逐夢(mèng)想的光芒,每一步都鋪滿了勇氣和希望。