遇到過很多同學，交流中都說自己要出國學習Marketing。繼續(xù)往下聊，問他們什么是Marketing，回答幾乎不外乎這幾個：Marketing就是銷售；Marketing就是做廣告；Marketing就是搞關系，比較普遍的代表了國內(nèi)大眾對于營銷專業(yè)的一點認識，不能定義為對或者錯，筆者認為都比較片面。本文從為什么要學習營銷，營銷的職業(yè)發(fā)展到英國的營銷專業(yè)選擇三個方面剖析如何在英國的大學中找到適合自己的營銷專業(yè)。

什么是Marketing？

如果你以后將學習Marketing，一定會遇到這個名字，Philip Kotler（菲利普·科特勒），被譽為現(xiàn)代營銷學之父。他將Marketing定義為：Marketing is the science an art of exploring,creating,an elivering value to satisfy the nees of a target market at a profit. （營銷就是通過探索，創(chuàng)造和傳遞產(chǎn)品及價值，從而滿足需求的過程）。從這個定義我們可以看出，營銷的核心就是傳遞價值的這個過程，這個過程的每一步每一個環(huán)節(jié)，我們都可以定義為營銷。Marketing的核心是關注需求和欲望，在傳統(tǒng)行業(yè)中，了解了目標群體的需求和欲望后，企業(yè)從產(chǎn)品研發(fā)，價格制定，產(chǎn)品生產(chǎn)包裝，渠道分配控制，終端銷售，及銷售之后的客戶服務，每一個環(huán)節(jié)都是為了達到最終的產(chǎn)品和價值傳遞交換的目的，因此都可以定義為Marketing。在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中，本質(zhì)上整個過程比較類似，只是更關注于具體產(chǎn)品。讀到這里我們可以發(fā)現(xiàn)，很多廣義上的錯誤認為，Marketing是做一件事，其實，Marketing是做整個過程中的每個環(huán)節(jié)，銷售，廣告，關系都可以某種意義上來說，都是Marketing的一部分。

Marketing的職業(yè)前景如何？

上文簡單的介紹了Marketing的定義，我們簡化一下概念，從傳統(tǒng)企業(yè)的角度，簡單的說，Marketing就是教育消費者為什么要買你的產(chǎn)品，為什么你的產(chǎn)品比別人的好。你要使用對的方法和傳遞對的信息，去教育和影響你的目標受眾。越來越多的企業(yè)現(xiàn)在將自己轉(zhuǎn)向市場導向的企業(yè)，舉個例子，快消企業(yè)（FMCG，快速消費品）目前都是市場導向的，市場部一般都會作為公司的核心部門。銷售部根據(jù)市場部的指令進行銷售戰(zhàn)略；供應鏈根據(jù)市場部的要求供給，財務根據(jù)市場部的計算來提供財務支持，所有的部門都是圍繞著市場部進行工作。市場部的重要性可見一斑。除了重要性以外，Marketing的職位選擇性很大。因為是個全鏈條的商業(yè)學科，你所學的東西可以運用到甚至整個企業(yè)運營環(huán)節(jié)中。下面我們具體說一下Marketing學位學成之后的職業(yè)規(guī)劃。

職業(yè)規(guī)劃

學營銷的畢業(yè)后，一般同學會進入一個或大或小的廣告公司，或者公司的市場部。從這里開始，你的職位從assistant,consultant,executive,irector,manager,planner,specialist一路上升到最后的Chief Marketing Officer（CMO）。將你所學充分運用到工作中，你會發(fā)現(xiàn)在英國學習時候大量的模擬實踐這會就非常有用，因為你將面對朝九晚五的生活，但是夾雜著大量的團隊合作，項目ealine前的痛不欲生，做空中飛人去見客戶，或者編織人脈，或者做市場調(diào)研。同樣的，你的職業(yè)生涯也可能進入廣告?zhèn)髅饺?，廣告，品牌管理，數(shù)字營銷，跨國營銷，移動營銷，社會化媒體營銷等等。定價歸市場經(jīng)理管，渠道歸渠道經(jīng)理或者采購經(jīng)理管，推廣歸營銷推廣主管負責，產(chǎn)品歸品牌或者產(chǎn)品經(jīng)理管。營銷撰稿需要懂一些基本的HTML或者前端編程語言，進行線上推廣。產(chǎn)品開發(fā)團隊，負責消費者反饋調(diào)查，開發(fā)新產(chǎn)品?？蛻舴請F隊則是幫助后續(xù)溝通。媒體或者公共關系團隊則是面對媒體實施營銷計劃，應對突發(fā)狀況，協(xié)助維護客戶關系。由于在整個商業(yè)關系中，需要營銷者的領域?qū)嵲谔啵粤硗庖恍徫荒承┏潭壬现v，也是適合Marketing畢業(yè)生的。比如金融，保險，咨詢，管理，還有時尚領域的設計，文化傳播，出版印刷，規(guī)劃，網(wǎng)頁設計，運動產(chǎn)業(yè)等等，這些方向也可以作為畢業(yè)職業(yè)規(guī)劃考慮。

如何選擇英國Marketing專業(yè)

英國是老牌強國，雖然今日略顯疲態(tài)，但是作為最早的工業(yè)化國家，在商業(yè)和服務領域依舊是世界上最發(fā)達的之一。學習商科，英國有極優(yōu)越的條件，比如世界頂尖的高等學府，另外有著發(fā)達的商業(yè)環(huán)境。英國各高校利用這樣的條件，與各個公司乃至整個企業(yè)界保持良好的聯(lián)系。因此，英國無疑是學習Marketing專業(yè)比較理想的選擇之一。

Marketing專業(yè)由于上文我們提到的學科特點以及職業(yè)發(fā)展特點，在商科類專業(yè)里屬于較大的專業(yè)方向，其包含了眾多較細的分支。在選擇專業(yè)時，既可以選擇諸如MA in Marketing,MSc in International Marketing方向的營銷專業(yè)。同時，也可以選擇其衍生專業(yè)，如Marketing Management、E-Business等方向。由于有了那么多的衍生方向，在選擇專業(yè)之前，一定要仔細的考慮今后的職業(yè)規(guī)劃。這也是為什么本文在之前提了那么多的職業(yè)規(guī)劃可能性，就是為了方便你真正的認識Marketing所學如何所用。我們繼續(xù)順著職業(yè)規(guī)劃往下說，如何根據(jù)你的職業(yè)選擇專業(yè)。除了一般學習MSc Marketing一類是專業(yè)作為銷售或者市場人員進入公司的市場部外，還可以根據(jù)以下的特點的領域選擇你的專業(yè)：

Avertising（廣告）

如上表中所示的在Avertising,PR,Promotion領域的職位，如果對此方面感興趣，可以考慮具體學習Marketing下Avertising方向的細分，課程設置偏向此領域的英國大學有：

• University of Lees：MA Avertising an Marketing；

• Coventry University：MA Avertising an Marketing；

• University of Birmingham：MSc Marketing Communications；

此類課程設置中會大量出現(xiàn)Marketing Communications；Avertising；Meia Planning an Strategy；Public Relations an Corporate Communications這一類的課程。

Bran Management（品牌管理）

這個是營銷中最常見的領域之一，是消費者導向中最核心的部分。特別是對中小企業(yè)主來說，他們的品牌還不知名，更需要運用品牌管理的知識來維護和發(fā)展品牌。作為品牌管理者的你需要為消費者傳遞品牌的精髓信息，定位競爭者，找到市場上的機會，并且將產(chǎn)品或者服務的獨特性告訴消費者。課程設置偏向此領域的英國大學有：

• University of Essex：MSc Marketing an Bran Management；

• University of Surrey：MSc International Retail Marketing；

Market Research（市場研究）

市場研究也是Marketing熱門的方向，你可以進入公司的市場調(diào)研部，也可以進入專業(yè)從事市場研究的公司或者機構(gòu)。調(diào)研對象可以是公司或者個人，公司想要抓住這個市場機會，必須首先了解這個市場。市場研究最重要的是讀懂消費者，他們的需求，他們的欲望在哪里；他們的消費習慣是怎么樣的，他們看待世界的方式是怎么樣的。通過數(shù)據(jù)分析，或者客戶反饋分析，得出科學的結(jié)論。課程設置偏向此領域的英國大學有：

• University of Einburgh：MSc Marketing an Business Analysis；

• Lancaster University：Avance Marketing Management；

• University of Manchester：MSc Marketing；

• University of Southampton：MSc Marketing Analytics；

• Bangor University：MA/MSc Business with Consumer Psychology

• Aston University：MSc Business & Marketing Analytics；

• University of Liverpool：MSc Consumer Marketing ；

其他還有一些比較有特色的專項領域的Marketing專業(yè)值得一提，比如，

如果你對時尚領域感興趣，可以考慮申請：

• University of Manchester 開設的 MSc International Fashion Retailing (Multichannel Marketing)

• Heriot-Watt University開設的 MSc International Fashion Marketing；

如果你對網(wǎng)絡，移動互聯(lián)網(wǎng)領域感興趣，可以注意以下專業(yè)，

• Newcastle University開設的MSc E-Business (E-Marketing)；

• Aberystwyth University開設的Msc Digital Marketing；

• Heriot-Watt University開設的MSc International Marketing Management with Digital Marketing；

那么，當明確自己的職業(yè)規(guī)劃，找到自己喜歡的專業(yè)后，如何判斷一個學校Marketing專業(yè)的教學水準呢。我們通常有以下幾個方式：

英國大學Marketing專業(yè)排名

現(xiàn)在有很多各類綜合排名或者單科排名，但是Marketing專項排名不多。比較有名的是the Complete University Guie單科排名，我們參照這份排名的各個打分情況，可以對學校的Marketing專業(yè)實力有個初步認識。具體入學要求請參考官網(wǎng)，本文不贅述。（需要注意的是，排名只是參考，任何排名都有局限性，本處引用這個排名，僅作為評論參考。）

The Complete University Guie Ranking 2015-Marketing

Triple accreitation（三重認證商學院）

AMBA：MBA教學標準的國際認證體系。

AACSB：北美商學院教學科研認證體系。

EQUIS：歐洲商學院教學科研認證體系。

三重認證的商學院是指經(jīng)過AMBA、AACSB和EQUIS三個國際高等管理教育認證機構(gòu)都為認證制定了高規(guī)格標準。一個商學院的教學實力如果經(jīng)過了這三重認可，基本上可以從客觀認定教學質(zhì)量是有保證的。我們來看一下截止2014年，英國的獲得三重認證的商學院名單中中國學生比較熱門的一些大學：

• Aston University

• University of Birmingham

• University of Brafor

• Cass Business School,City University Lonon

• Cranfiel University

• Durham University

• Einburgh University

• University of Reaing

• Imperial College Business School

• Lancaster University

• Lonon Business School

• Loughborough University

• University of Manchester

• Newcastle University

• University of Sheffiel

• University of Strathclye

• University of Warwick

CIM accreitation（CIM認證）

他的全名是Chartere Member of Marketing(英國特許營銷協(xié)會)，成立于1911年，是全球最大的兩個營銷認證機構(gòu)之一，同時也是世界最有權(quán)威的市場營銷職業(yè)機構(gòu)之一，尤其是在英聯(lián)邦國家和地區(qū)。在挑選學校的Marketing專業(yè)時，可以注意該專業(yè)是否有CIM認證。

英國Marketing碩士入學要求

你對英國的Marketing碩士學習有了一個深刻的了解，現(xiàn)在我們來看一下相關的入學要求:

英國大學Marketing專業(yè)一般有兩種學術(shù)背景要求：

1） 對于本科沒有要求，任何專業(yè)都可以申請。這種是比較普遍的，大多數(shù)學校的營銷專業(yè)都是不需要硬性商科背景。比如Cariff，MSc Strategic Marketing；Glasgow，MSc International Strategic Marketing等等。本文中出現(xiàn)的學校基本的要求是本科學位成績要求在均分80%以上。

2） 對于本科學術(shù)背景有要求，需要一定的商科背景，是Marketing專業(yè)本科或者是相關商科管理類專業(yè)。比如Lancaster，MSc Avance Marketing Management；Strathclye，MSc International Marketing。

部分學校商科專業(yè)，比如Manchester，King’s College，Warwick，Bath等，對于本科是否為211學校有硬性要求，申請時需注意。雅思 要求請查閱各個學校官網(wǎng)要求，從6.5分到8分不等。

【微語】你踏上異國的土地,追逐夢想的翅膀,愿風總是順著你的方向,讓每一步都充滿力量。