專業(yè)介紹

在當今世界，美國號稱廣告大國，近代廣告的發(fā)源地就在美國，美國擁有先進的廣告理念，和創(chuàng)意實踐，是想學習廣告學的學生首選。

廣告學專業(yè)通常設(shè)置在新聞和大眾傳媒學院下面。除了專業(yè)課程，學生會廣泛學習文科課程。典型的設(shè)置為四到五門廣告學課程，若干門新聞寫作和大眾媒體法律和道德課程，再加上很多的文科課程。學生將被要求至少上一門市場營銷方面的課程。

廣告學是理論和實踐緊密結(jié)合的專業(yè)。在很多課程里面，學生都要求做個人陳述和演講，這也是廣告行業(yè)內(nèi)的重要技能。還有就是學生團隊合作的能力和寫作能力。如果你在藝術(shù)上很有天分，那么商業(yè)藝術(shù)設(shè)計專業(yè)和平面設(shè)計專業(yè)應(yīng)該更適合你。

美國廣告學分支專業(yè)：

Management Track: The management track will prepare stuents for careers in account management,meia,account planning,or avertising research.

Creative Track: The creative track will prepare stuents for careers in art irection or copywriting.

Thesis Track: The thesis track will prepare stuents for careers in marketing research or eucation.

申請?zhí)攸c

1. 申請背景

廣告專業(yè)在申請時一般無前提課程要求，各專業(yè)均可申請，需要注意的是，部分學校會要求無傳媒類前提課程的學生在入學后多修幾個學分的相關(guān)基礎(chǔ)課程。

2. 軟件背景傾向

廣告學是理論和實踐緊密結(jié)合的專業(yè)，因為多開設(shè)在傳媒學院下，加上其專業(yè)本質(zhì)，所以既需要傳媒類專業(yè)必要的寫作和口頭表達能力，又需要豐富的實習或工作經(jīng)歷。一些媒體策劃和市場類課程要求學生能夠做市場定量分析，所以如果你本科有學過數(shù)學、統(tǒng)計、經(jīng)濟學等課程，是對你更有幫助的。

申請要求
本科

美國一般申請材料要求：

1、申請表

2、學歷證明

3、托?；蜓潘汲煽?top30的院校托福分數(shù)建議100分以上)

4、SAT成績或ACT成績(申請前100院校最好有sat或者act成績)

5、高中成績單(中英文各一份，加蓋學校公章)

6、推薦信(一般需要3封英文推薦信)

7、個人陳述

上述是申請的基本要求，具體分數(shù)以及材料要求以學校官網(wǎng)為準。

研究生

一般申請材料要求：

1、申請表

2、個人陳述

3、三封推薦信

4、大一至大四成績單、畢業(yè)證和學位證

5、簡歷

6、GRE成績/GMAT成績

7、TOEFL/IELTS成績

上述是申請的基本要求，具體分數(shù)以及材料要求以學校官網(wǎng)為準。

課程設(shè)置
本科核心課程

Principles of avertising 廣告原理

Copywriting 廣告文案寫作

Avertising esign 廣告設(shè)計

Meia planning 媒體策劃

Avertising campaigns 廣告宣傳

Avertising management 廣告管理

New meia an internet esign 新媒體與網(wǎng)絡(luò)設(shè)計

Creative strategy 創(chuàng)意策略

Market research 市場調(diào)研

Account planning 客戶計劃

Avertising sales 廣告營銷

Retail avertising 零售廣告

Consumer behavior 消費者習慣

Social an economic aspects of avertising 社會與經(jīng)濟廣告

Mass meia law 大眾傳媒法

Marketing 市場營銷

本科學位類型

BS

本科學制

4年

研究生核心課程

1、綜合基礎(chǔ)課程：

Avertising an Society廣告與社會

Writing for Meia Professionals傳媒專業(yè)寫作

Principles an Practices of Avertising廣告的原則和做法

Avertising Campaigns 廣告活動

2、以下是任一方向的課程

管理方向(Management track concentration courses)：

Account Planning 項目規(guī)劃

Interactive Marketing Communication 交互式營銷溝通

Avertising Meia Planning an Buying 廣告媒體策劃和購買

Contemporary Mass Communication 當代大眾傳播

Communication Theory 傳播理論

A Management Communication Research 傳播研究

Problem Solving in Avertising解決問題的廣告

創(chuàng)造方向(Creative track concentration courses):

Creating Broacast Avertising 創(chuàng)建廣播廣告

Contemporary Mass Communication 當代大眾傳播

A Copy & Design (first semester) 廣告文案&設(shè)計(第一學期)

Avance Art Direction 先進的藝術(shù)指導

Avance Copywriting 高級文案

Portfolio Development I (secon semester) 組合發(fā)展我(第二學期)

Portfolio Development II (thir semester)組合的發(fā)展II(第三學期)

研究方向(Thesis track concentration courses)：

Contemporary Mass Communication 當代大眾傳播

Communication Theory 傳播理論

Avertising Management 廣告管理

Communication Research 傳播研究

Avance Communication Research for Thesis Track 論文跟蹤先進通信研究

Thesis Research for Thesis Track.論文跟蹤研究

研究生學位類型

MS、MA

研究生學制

廣告專業(yè)學制一般為兩年

就業(yè)指導
根據(jù)美國勞工部的統(tǒng)計，美國大學傳媒專業(yè)之廣告業(yè)的就業(yè)情況呈一個上升趨勢，畢業(yè)生方向主要有兩個，一個是進入公司企業(yè)，一個是繼續(xù)進修博士學習。最近研究生畢業(yè)生在高科技公司如谷歌、facebook等從事財務(wù)經(jīng)理及分析師，還有校友從事媒體助理，奧美公司的創(chuàng)造性地文案人員，亞當斯戶外廣告的銷售，馬瑞茲公司的研究員及客戶端市場營銷。

假如你在美國廣告學專業(yè)畢業(yè)后要進最最對口的廣告公司工作，那么可以根據(jù)個人擅長的技能和喜愛的領(lǐng)域選擇以下主要職位：

客戶(公關(guān))經(jīng)理： 主要工作是負責和客戶對接溝通，了解意向客戶的廣告投放需求并有效告知公司創(chuàng)意及文案人員，維護客戶關(guān)系，根據(jù)簽約客戶的需求和公司相關(guān)人員提出修改意見等。

廣告文案寫作人： 簡稱文案，短到廣告語，長到一篇幾千幾萬字的廣告策劃方案經(jīng)常都是出自文案的手中，要干好這個活，敏銳的思維和的文字寫作能力是必不可少的。

媒介選擇： 主要是根據(jù)客戶的廣告需求和預算選擇和推薦合適的媒體途徑、版面等，并跟進檢測和反饋媒體效果。

創(chuàng)意策劃： 主要是跟據(jù)客戶的產(chǎn)品特點想出讓客戶信服的廣告創(chuàng)意策略。

另外，假如你的審美和設(shè)計能力，也可以嘗試廣告設(shè)計這一職位。

就業(yè)前景

除了傳統(tǒng)的企業(yè)宣傳推廣部門和廣告公關(guān)公司，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展也為廣告業(yè)注入了新的活力，互聯(lián)網(wǎng)特別是如今移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，像facebook、google和uber等新興的互聯(lián)網(wǎng)公司提供了大量的宣傳推廣和營銷策劃人員的工作缺口?？梢哉f，未來美國的廣告學專業(yè)畢業(yè)生，只要語言能力和專業(yè)知識過硬并且有足夠的實踐經(jīng)驗，要畢業(yè)后在美國找到一份能學以致用的工作還是不算太難的。

另外，廣告學所學知識的廣泛性，以及在溝通能力，批判性思維能力方面的訓練也為學生將來在其他行業(yè)的發(fā)展做了很有價值的準備，即使畢業(yè)后不在美國從事廣告相關(guān)專業(yè)，根據(jù)自己的愛好和意愿再綜合現(xiàn)實的機遇往別的領(lǐng)域發(fā)展也是未嘗不可喔。

推薦院校

? [美國]南加州大學
? [美國]波士頓大學
? [美國] 俄亥俄州立 大學
? [美國]德州奧斯汀大學
? [美國] 雪城 大學

【微語】留學是成就夢想的起點，迎接未來的挑戰(zhàn)。