根據(jù)貝恩咨詢(xún)發(fā)布的2015年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)研究報(bào)告顯示，中國(guó)消費(fèi)者依舊熱衷于奢侈品消費(fèi)，海外購(gòu)的熱度持續(xù)上升。2015年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)規(guī)模為1130億人民幣，海外奢侈品購(gòu)物的漲幅為10%，中國(guó)消費(fèi)者蜂擁至海外歐美日本等地購(gòu)物，支出增長(zhǎng)高達(dá)200%以上。中國(guó)為全球奢侈品市場(chǎng)做出了巨大貢獻(xiàn)，但是中國(guó)本土對(duì)于奢侈品管理時(shí)尚營(yíng)銷(xiāo)方面的高端人才卻非常匱乏。美國(guó)作為商界和時(shí)尚界的超級(jí)大國(guó)，其藝術(shù)氛圍和商科實(shí)習(xí)機(jī)會(huì)吸引著越來(lái)越多的同學(xué)們赴美學(xué)習(xí)奢侈品管理。今天小科就給大家詳細(xì)介紹一下美國(guó)奢侈品管理（時(shí)尚營(yíng)銷(xiāo)）專(zhuān)業(yè)的相關(guān)內(nèi)容。

美國(guó)時(shí)尚營(yíng)銷(xiāo)（奢侈品管理）專(zhuān)業(yè)概述

奢侈品管理，顧名思義，主要是學(xué)習(xí)奢侈品品牌營(yíng)銷(xiāo)策略，奢侈品消費(fèi)觀念，奢侈品消費(fèi)心理，奢侈品消費(fèi)群體，奢侈品消費(fèi)特點(diǎn)，奢侈品消費(fèi)的稅收，奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)細(xì)分，奢侈品如何在新市場(chǎng)中擴(kuò)張，如何保持在市場(chǎng)中奢侈品消費(fèi)持續(xù)增長(zhǎng)，奢侈品廣告投放策略與技巧等等，圍繞奢侈品管理的課程。

奢侈品管理，實(shí)際上是管理學(xué)的一部分，開(kāi)設(shè)有“時(shí)裝市場(chǎng)學(xué)”、“奢侈品及服務(wù)市場(chǎng)學(xué)”、“奢侈品工業(yè)市場(chǎng)和管理”及“奢侈品廣告和市場(chǎng)學(xué)”這樣的基礎(chǔ)課程，在高學(xué)位上，則有更加細(xì)致的分類(lèi)，比如“奢侈品和時(shí)裝”企業(yè)管理碩士，除了奢侈品創(chuàng)意、設(shè)計(jì)外，項(xiàng)目工程就包含了產(chǎn)品、市場(chǎng)、金融、企業(yè)管理、團(tuán)隊(duì)領(lǐng)導(dǎo)等，幾乎涉及奢侈品行業(yè)的各個(gè)領(lǐng)域，還有的會(huì)涉及高端的汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)、高爾夫球場(chǎng)管理、化妝品公司之類(lèi)的。（hol on，文末有彩蛋哦?。?/strong>

關(guān)于美國(guó)奢侈品管理專(zhuān)業(yè)學(xué)位的區(qū)別

“MA”VS“MFA”

這取決于你想要研修的專(zhuān)業(yè)以及希望報(bào)考的學(xué)校，MA偏向理論研究，MFA偏向?qū)嵺`創(chuàng)作研究（MFA需要你有相關(guān)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和作品），因此就含金量而言，后者更勝一籌。就某知名戲劇院校的MFA報(bào)考錄取率而言，每年錄取名額都非常少。在國(guó)際上MFA是含金量極高的藝術(shù)精英教育。相對(duì)而言MA考試錄取率高于MFA，更適合應(yīng)屆畢業(yè)生。

二者同為創(chuàng)作碩士學(xué)位，是一個(gè)在藝術(shù)與設(shè)計(jì)界里提供研究領(lǐng)域最終專(zhuān)業(yè)化的學(xué)位。

MFA是一個(gè)專(zhuān)注的專(zhuān)業(yè)學(xué)位，是為了那些希望獲得最高教育以成為職業(yè)藝術(shù)家和設(shè)計(jì)師的學(xué)生設(shè)立的。而MA，從另一方面來(lái)說(shuō)，經(jīng)常是一個(gè)人文藝術(shù)學(xué)位。二者更直觀的區(qū)別在于，MFA一般要念兩年，修滿(mǎn)60個(gè)學(xué)分課程，但是MA只需要一年，修滿(mǎn)30學(xué)分就好。最后一個(gè)區(qū)別，MFA要求65%-85%的課程是藝術(shù)或設(shè)計(jì)相關(guān)的課程，MA則要求差不多50%在設(shè)計(jì)領(lǐng)域就可以。

在美國(guó)差不多每一個(gè)州里，MFA創(chuàng)作碩士學(xué)位指的是一個(gè)在純藝術(shù)與應(yīng)用藝術(shù)主修中最終的學(xué)位。MFA對(duì)于一個(gè)以實(shí)踐為目標(biāo)的學(xué)生來(lái)說(shuō)，是最高的學(xué)位了。

美國(guó)時(shí)尚營(yíng)銷(xiāo)（奢侈品管理）專(zhuān)業(yè)申請(qǐng)條件

美國(guó)奢侈品專(zhuān)業(yè)在申請(qǐng)的時(shí)候往往都是有兩個(gè)方向，一個(gè)是藝術(shù)專(zhuān)業(yè)方向，一個(gè)是管理專(zhuān)業(yè)方向。建議申請(qǐng)人在決定讀奢侈品管理專(zhuān)業(yè)后，一定要定好自己將來(lái)是想從事藝術(shù)專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域的奢侈品管理還是管理專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域的奢侈品管理。藝術(shù)專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域的方向會(huì)比較注重學(xué)生的藝術(shù)背景，因此在申請(qǐng)時(shí)往往都會(huì)要學(xué)生提供相關(guān)的作品，部分院校會(huì)要求碩士申請(qǐng)人有相關(guān)工作經(jīng)驗(yàn)。

就申請(qǐng)要求來(lái)講，申請(qǐng)者需要提供包括TOEFL(79-100分)和GRE或GMAT，成績(jī)單，2頁(yè)長(zhǎng)的文書(shū)，簡(jiǎn)歷，2封推薦信，建議在時(shí)尚相關(guān)領(lǐng)域內(nèi)有一定的實(shí)習(xí)和工作經(jīng)驗(yàn)，以及面試。

【美國(guó)時(shí)尚營(yíng)銷(xiāo)（奢侈品管理）專(zhuān)業(yè)就業(yè)前景分析】

美國(guó)奢侈品管理研究方向已久，教育模式較為成熟，一年制MBA課程，給學(xué)生留有三個(gè)月的名企實(shí)習(xí)機(jī)會(huì)。此舉既能將理論較快應(yīng)用于實(shí)踐，同時(shí)也能使學(xué)生通過(guò)參加實(shí)踐獲取收入貼補(bǔ)國(guó)外支出。此外，由于地域優(yōu)勢(shì)，在美國(guó)就讀該專(zhuān)業(yè)便于學(xué)生接觸世界頂級(jí)奢侈品公司，獲得國(guó)內(nèi)學(xué)生難以企及的實(shí)習(xí)機(jī)會(huì)。實(shí)習(xí)結(jié)束后，畢業(yè)生在國(guó)內(nèi)外均具有強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力，不論是畢業(yè)起薪、未來(lái)來(lái)升職空間等方面都比同期國(guó)內(nèi)高校畢業(yè)生具有優(yōu)勢(shì)。

與法國(guó)奢侈品的奢華、時(shí)尚易變相比，美國(guó)奢侈品簡(jiǎn)潔、利落的外表里面充滿(mǎn)了紳士式的低調(diào)謙和，卻又無(wú)時(shí)無(wú)刻不透露出那種骨子里面的驕傲和高貴。美國(guó)與奢侈品管理相關(guān)的專(zhuān)業(yè)則更偏向于品牌策略，尤其注重培養(yǎng)學(xué)生實(shí)踐技能。

世界奢侈品協(xié)會(huì)發(fā)布的報(bào)告顯示，截止2015年底，中國(guó)奢侈品消費(fèi)總額達(dá)1130億人民幣，占全球市場(chǎng)的27%，首次超過(guò)美國(guó)，成為繼日本之后的世界第二大奢侈品消費(fèi)大國(guó)。目前中國(guó)已是世界上增長(zhǎng)最快的奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)。世界奢侈品牌紛紛將目光投向中國(guó)，于是奢侈品猛烈的浪潮襲來(lái)，人們?cè)僖惨詿o(wú)法把目光從那些奢侈的旖旎上移開(kāi)。預(yù)計(jì)在未來(lái)的3－5年，中國(guó)將趕超日本，成為世界最大的奢侈品消費(fèi)國(guó)。與此同時(shí)，市場(chǎng)與機(jī)遇并存。在中國(guó)，奢侈品管理專(zhuān)業(yè)的學(xué)生也勢(shì)必迎來(lái)行業(yè)的黃金時(shí)期。

隨著中國(guó)日益成為龐大的奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)，對(duì)奢侈品管理人才也提出了大量的需求。然而目前國(guó)內(nèi)卻很少有院校開(kāi)設(shè)與奢侈品管理相關(guān)的專(zhuān)業(yè)，于是很多學(xué)生便把目光投向了國(guó)外大學(xué)。

“相比國(guó)外的高管，國(guó)際奢侈品公司更希望管理崗位是由本土人才接管，因?yàn)楸就寥瞬旁趯?duì)中國(guó)市場(chǎng)、經(jīng)濟(jì)、文化的理解上更優(yōu)于外國(guó)人。一方面國(guó)際奢侈品品牌將在中國(guó)有自己的生產(chǎn)線，會(huì)需要大量本土化的管理型人才；另一方面，國(guó)內(nèi)品牌的發(fā)展也需要大批奢侈品管理人才。同時(shí)，奢侈品管理人才比其它行業(yè)管理人才薪酬要高，而且有超過(guò)80%的學(xué)生有機(jī)會(huì)去世界頂級(jí)奢侈品公司實(shí)習(xí)”。美國(guó)的奢侈品管理專(zhuān)業(yè)一般集中在品牌管理和時(shí)裝管理兩個(gè)專(zhuān)業(yè)內(nèi)，品牌管理主要集中在大學(xué)的MBA課程分支內(nèi)，比如紐約大學(xué)的Luxury Marketing、波士頓學(xué)院的Prouct an Bran Management；而時(shí)裝管理則集中在藝術(shù)碩士范疇，比如紐約州立FIT服裝學(xué)院的Global Fashion Management專(zhuān)業(yè)、薩凡娜藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院開(kāi)設(shè)的M.A. in Luxury an Fashion Management專(zhuān)業(yè)。

本專(zhuān)業(yè)方向的選修課程將幫助學(xué)生迎接以上的挑戰(zhàn)。課程以營(yíng)銷(xiāo)和管理為主，同時(shí)輔以設(shè)計(jì)方面的課程。奢侈品營(yíng)銷(xiāo)的選修課程包括奢侈品營(yíng)銷(xiāo)，數(shù)字時(shí)代的知名品牌，零售策略，高級(jí)營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃，品牌策略，創(chuàng)意與設(shè)計(jì)，奢侈品、時(shí)尚與設(shè)計(jì)。

以后的就業(yè)領(lǐng)域包括奢侈品和零售、營(yíng)銷(xiāo)和管理，具體如品牌管理、一般管理、管理咨詢(xún)、營(yíng)銷(xiāo)、市場(chǎng)研究、策略規(guī)劃等。

【微語(yǔ)】我們?cè)诩异o靜守候,期盼你學(xué)成歸來(lái),那時(shí)的你將更加耀眼。