根據(jù)貝恩咨詢發(fā)布的2015年中國奢侈品市場研究報告顯示，中國消費者依舊熱衷于奢侈品消費，海外購的熱度持續(xù)上升。2015年中國奢侈品市場規(guī)模為1130億人民幣，海外奢侈品購物的漲幅為10%，中國消費者蜂擁至海外歐美日本等地購物，支出增長高達200%以上。中國為全球奢侈品市場做出了巨大貢獻，但是中國本土對于奢侈品管理時尚營銷方面的高端人才卻非常匱乏。美國作為商界和時尚界的超級大國，其藝術(shù)氛圍和商科實習機會吸引著越來越多的同學們赴美學習奢侈品管理。今天小科就給大家詳細介紹一下美國奢侈品管理（時尚營銷）專業(yè)的相關(guān)內(nèi)容。

美國時尚營銷（奢侈品管理）專業(yè)概述

奢侈品管理，顧名思義，主要是學習奢侈品品牌營銷策略，奢侈品消費觀念，奢侈品消費心理，奢侈品消費群體，奢侈品消費特點，奢侈品消費的稅收，奢侈品消費市場細分，奢侈品如何在新市場中擴張，如何保持在市場中奢侈品消費持續(xù)增長，奢侈品廣告投放策略與技巧等等，圍繞奢侈品管理的課程。

奢侈品管理，實際上是管理學的一部分，開設有“時裝市場學”、“奢侈品及服務市場學”、“奢侈品工業(yè)市場和管理”及“奢侈品廣告和市場學”這樣的基礎課程，在高學位上，則有更加細致的分類，比如“奢侈品和時裝”企業(yè)管理碩士，除了奢侈品創(chuàng)意、設計外，項目工程就包含了產(chǎn)品、市場、金融、企業(yè)管理、團隊領導等，幾乎涉及奢侈品行業(yè)的各個領域，還有的會涉及高端的汽車營銷、高爾夫球場管理、化妝品公司之類的。（hol on，文末有彩蛋哦?。?/strong>

關(guān)于美國奢侈品管理專業(yè)學位的區(qū)別

“MA”VS“MFA”

這取決于你想要研修的專業(yè)以及希望報考的學校，MA偏向理論研究，MFA偏向?qū)嵺`創(chuàng)作研究（MFA需要你有相關(guān)實踐經(jīng)驗和作品），因此就含金量而言，后者更勝一籌。就某知名戲劇院校的MFA報考錄取率而言，每年錄取名額都非常少。在國際上MFA是含金量極高的藝術(shù)精英教育。相對而言MA考試錄取率高于MFA，更適合應屆畢業(yè)生。

二者同為創(chuàng)作碩士學位，是一個在藝術(shù)與設計界里提供研究領域最終專業(yè)化的學位。

MFA是一個專注的專業(yè)學位，是為了那些希望獲得最高教育以成為職業(yè)藝術(shù)家和設計師的學生設立的。而MA，從另一方面來說，經(jīng)常是一個人文藝術(shù)學位。二者更直觀的區(qū)別在于，MFA一般要念兩年，修滿60個學分課程，但是MA只需要一年，修滿30學分就好。最后一個區(qū)別，MFA要求65%-85%的課程是藝術(shù)或設計相關(guān)的課程，MA則要求差不多50%在設計領域就可以。

在美國差不多每一個州里，MFA創(chuàng)作碩士學位指的是一個在純藝術(shù)與應用藝術(shù)主修中最終的學位。MFA對于一個以實踐為目標的學生來說，是最高的學位了。

美國時尚營銷（奢侈品管理）專業(yè)申請條件

美國奢侈品專業(yè)在申請的時候往往都是有兩個方向，一個是藝術(shù)專業(yè)方向，一個是管理專業(yè)方向。建議申請人在決定讀奢侈品管理專業(yè)后，一定要定好自己將來是想從事藝術(shù)專業(yè)領域的奢侈品管理還是管理專業(yè)領域的奢侈品管理。藝術(shù)專業(yè)領域的方向會比較注重學生的藝術(shù)背景，因此在申請時往往都會要學生提供相關(guān)的作品，部分院校會要求碩士申請人有相關(guān)工作經(jīng)驗。

就申請要求來講，申請者需要提供包括TOEFL(79-100分)和GRE或GMAT，成績單，2頁長的文書，簡歷，2封推薦信，建議在時尚相關(guān)領域內(nèi)有一定的實習和工作經(jīng)驗，以及面試。

【美國時尚營銷（奢侈品管理）專業(yè)就業(yè)前景分析】

美國奢侈品管理研究方向已久，教育模式較為成熟，一年制MBA課程，給學生留有三個月的名企實習機會。此舉既能將理論較快應用于實踐，同時也能使學生通過參加實踐獲取收入貼補國外支出。此外，由于地域優(yōu)勢，在美國就讀該專業(yè)便于學生接觸世界頂級奢侈品公司，獲得國內(nèi)學生難以企及的實習機會。實習結(jié)束后，畢業(yè)生在國內(nèi)外均具有強大競爭力，不論是畢業(yè)起薪、未來來升職空間等方面都比同期國內(nèi)高校畢業(yè)生具有優(yōu)勢。

與法國奢侈品的奢華、時尚易變相比，美國奢侈品簡潔、利落的外表里面充滿了紳士式的低調(diào)謙和，卻又無時無刻不透露出那種骨子里面的驕傲和高貴。美國與奢侈品管理相關(guān)的專業(yè)則更偏向于品牌策略，尤其注重培養(yǎng)學生實踐技能。

世界奢侈品協(xié)會發(fā)布的報告顯示，截止2015年底，中國奢侈品消費總額達1130億人民幣，占全球市場的27%，首次超過美國，成為繼日本之后的世界第二大奢侈品消費大國。目前中國已是世界上增長最快的奢侈品消費市場。世界奢侈品牌紛紛將目光投向中國，于是奢侈品猛烈的浪潮襲來，人們再也以無法把目光從那些奢侈的旖旎上移開。預計在未來的3－5年，中國將趕超日本，成為世界最大的奢侈品消費國。與此同時，市場與機遇并存。在中國，奢侈品管理專業(yè)的學生也勢必迎來行業(yè)的黃金時期。

隨著中國日益成為龐大的奢侈品消費市場，對奢侈品管理人才也提出了大量的需求。然而目前國內(nèi)卻很少有院校開設與奢侈品管理相關(guān)的專業(yè)，于是很多學生便把目光投向了國外大學。

“相比國外的高管，國際奢侈品公司更希望管理崗位是由本土人才接管，因為本土人才在對中國市場、經(jīng)濟、文化的理解上更優(yōu)于外國人。一方面國際奢侈品品牌將在中國有自己的生產(chǎn)線，會需要大量本土化的管理型人才；另一方面，國內(nèi)品牌的發(fā)展也需要大批奢侈品管理人才。同時，奢侈品管理人才比其它行業(yè)管理人才薪酬要高，而且有超過80%的學生有機會去世界頂級奢侈品公司實習”。美國的奢侈品管理專業(yè)一般集中在品牌管理和時裝管理兩個專業(yè)內(nèi)，品牌管理主要集中在大學的MBA課程分支內(nèi)，比如紐約大學的Luxury Marketing、波士頓學院的Prouct an Bran Management；而時裝管理則集中在藝術(shù)碩士范疇，比如紐約州立FIT服裝學院的Global Fashion Management專業(yè)、薩凡娜藝術(shù)與設計學院開設的M.A. in Luxury an Fashion Management專業(yè)。

本專業(yè)方向的選修課程將幫助學生迎接以上的挑戰(zhàn)。課程以營銷和管理為主，同時輔以設計方面的課程。奢侈品營銷的選修課程包括奢侈品營銷，數(shù)字時代的知名品牌，零售策略，高級營銷規(guī)劃，品牌策略，創(chuàng)意與設計，奢侈品、時尚與設計。

以后的就業(yè)領域包括奢侈品和零售、營銷和管理，具體如品牌管理、一般管理、管理咨詢、營銷、市場研究、策略規(guī)劃等。

【微語】我們在家靜靜守候,期盼你學成歸來,那時的你將更加耀眼。