為什么這么多學(xué)生和家長(zhǎng)會(huì)選擇這個(gè)專業(yè)？

時(shí)尚管理（ Fashion Management，簡(jiǎn)稱 FM ），這門課程設(shè)置是為了在時(shí)尚營(yíng)銷品牌領(lǐng)域，讓同學(xué)們可以成為能夠平衡理論和實(shí)戰(zhàn)的專業(yè)時(shí)尚品牌營(yíng)銷人。

這么說(shuō)聽(tīng)起來(lái)很虛，不接地氣，但是換一種說(shuō)法，其實(shí)時(shí)尚管理就是針對(duì)時(shí)尚品牌的發(fā)展現(xiàn)狀，幫助品牌制定營(yíng)銷方案，在市場(chǎng)中占領(lǐng)更大的市場(chǎng)份額，擴(kuò)大品牌的影響力。

時(shí)尚管理一般只有研究生學(xué)位，其整體的課程結(jié)構(gòu)圍繞著深入獲得時(shí)尚行業(yè)知識(shí)而設(shè)立，同時(shí)會(huì)涉及到商業(yè)、企業(yè)、全球化趨勢(shì)等方面的問(wèn)題。

在學(xué)習(xí)過(guò)程中，你將同時(shí)提高創(chuàng)造力和管理技能以成為一個(gè)具有靈活的商業(yè)頭腦的人，并且會(huì)被鼓勵(lì)去“解放思想”，嘗試新事物。

時(shí)尚管理分為 MA、MSc、MBA 三種學(xué)位，最后一個(gè)一般需要更多時(shí)尚、商業(yè)方面的經(jīng)驗(yàn)，而 MA 傾向于關(guān)注商業(yè)領(lǐng)域內(nèi)的創(chuàng)意，例如做一個(gè)創(chuàng)建時(shí)尚雜志的任務(wù)。

大多數(shù)的時(shí)尚管理項(xiàng)目都包括對(duì)時(shí)尚歷史的研究這個(gè)模塊，該課程可以為你提供背景信息，了解行業(yè)是如何一步一步發(fā)展到當(dāng)前階段的。在學(xué)習(xí)這個(gè)專業(yè)的過(guò)程中，會(huì)分析大量的品牌營(yíng)銷案例，以及品牌的發(fā)家史。在 Fashion Bran 進(jìn)行研究的過(guò)程中，同學(xué)們可以提高自己 critical thinking 和 research skill 的能力。

這里舉個(gè)好玩的例子讓大家體會(huì)這個(gè)專業(yè)都研究點(diǎn)什么，一個(gè)馬桶刷，能起到刷馬桶的作用就可以了，為什么 mi-upper class （中產(chǎn)以上階級(jí)）要買 Ralph Lauren ？這是一種什么心理？ 這個(gè)答案其實(shí)很簡(jiǎn)單——真正的 mi-upper class 對(duì)粗糙的成活方式和生活環(huán)境會(huì)有本能的生理排斥。

為什么？因?yàn)樯砻舾卸瓤梢越o人帶來(lái)最真切的，最無(wú)法逾越的心理優(yōu)越感。

一只馬桶刷具備刷馬桶的功能，很多人覺(jué)得這就夠了。但這遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足 upper class 對(duì) Esteem 層級(jí)的心理需求，哪怕是個(gè)馬桶刷，upper class 對(duì)它的手持感，顏色，款式，鬃毛，甚至是 logo 的設(shè)計(jì)，乃至售后，都會(huì)有極致的要求。

生理敏感度也是區(qū)分真正意義上的富豪和暴發(fā)戶之間的標(biāo)尺。它并不體現(xiàn)在花越多錢就越是貴族，相反，貴族可能花 5000 元和 3000 元買兩床被子，分別在冬季和夏季蓋，他們覺(jué)得只有這樣才舒服。暴發(fā)戶花 20000 買兩床更好的被子，睡在上面也覺(jué)察不出和 200 一床的有什么區(qū)別，這就是真正的 upper class 與暴發(fā)戶關(guān)于生活方式和心理差異，而這關(guān)乎一個(gè)品牌的整體設(shè)計(jì)到營(yíng)銷戰(zhàn)略。

總之，國(guó)外的學(xué)習(xí)就是讓你改變意識(shí)的過(guò)程，在身處其中的時(shí)候可以自然地拋開(kāi)原先存在在心中的片面認(rèn)知，更加專注于消費(fèi)者真實(shí)的內(nèi)心世界。當(dāng)然，這只是關(guān)于消費(fèi)者心理的一部分研究而已，真正要學(xué)的還有很多。

【微語(yǔ)】你在遠(yuǎn)方追逐夢(mèng)想的腳步,是我心中最美的風(fēng)景,愿你學(xué)有所成,不負(fù)韶華！