奢侈品

所謂奢侈品，廣義而言，泛指帶給消費者一種高雅和精致的生活方式，注重品味和質(zhì)量，并且主要面向高端的產(chǎn)品，也是一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的，具有獨特、稀缺、珍奇、昂貴等特點的消費品。不管你愛不愛它，買不買它，不可否認的是，奢侈品是一個好東西:在昂貴的價格背后，是傳奇、工藝、個性、品質(zhì)，還有獨特、精致、奢華、稀缺……

在對奢侈品的調(diào)查中，我們發(fā)現(xiàn)，人們喜歡奢侈品最重要的原因是--身份的象征。很多時候，對奢侈品牌的認同，也是一個自我認同的過程。

奢侈品管理

奢侈品管理，顧名思義，主要是學(xué)習(xí)奢侈品品牌營銷策略，奢侈品消費觀念，奢侈品消費心理，奢侈品消費群體，奢侈品消費特點，奢侈品消費的稅收，奢侈品消費市場細分，奢侈品如何在新市場中擴張，如何保持在市場中奢侈品消費持續(xù)增長，奢侈品廣告投放策略與技巧等等，圍繞奢侈品管理的課程。

奢侈品管理，實際上是管理學(xué)的一部分，開設(shè)有"時裝市場學(xué)"、"奢侈品及服務(wù)市場學(xué)"、"奢侈品工業(yè)市場和管理"及"奢侈品廣告和市場學(xué)"這樣的基礎(chǔ)課程，在高學(xué)位上，則有更加細致的分類，比如"奢侈品和時裝"企業(yè)管理碩士，除了奢侈品創(chuàng)意、設(shè)計外，項目工程就包含了產(chǎn)品、市場、金融、企業(yè)管理、團隊領(lǐng)導(dǎo)等，幾乎涉及奢侈品行業(yè)的各個領(lǐng)域，還有的會涉及高端的汽車營銷、高爾夫球場管理、化妝品公司之類的。

所以，讀這個課程最好是有經(jīng)濟管理學(xué)基礎(chǔ)或者設(shè)計純藝術(shù)基礎(chǔ)的，管理的基礎(chǔ)可以對市場和消費者有一個大體的把握和預(yù)測，有藝術(shù)基礎(chǔ)的話，在銷售時能解釋奢侈品的設(shè)計內(nèi)涵。

美國的 奢侈品管理專業(yè)一般集中在品牌管理和時裝管理2個專業(yè)內(nèi)。由于這個專業(yè)是屬于管理類，并且大部分是在mba下的分支專業(yè)，所以申請條件可以參考mba的申請難度，需要托福和gmat成績，最好有相關(guān)工作經(jīng)驗。畢業(yè)后主要就業(yè)方向是大的奢侈品品牌企業(yè)，化妝品公司和酒業(yè)公司

專業(yè)概述

課程內(nèi)容，大部分就是教授上課，理論和一些經(jīng)典的模型，還會請一些大公司的管理層來上課，另外的時間是去大品牌實習(xí)，還有很多機會經(jīng)常去一些大show。這些院校一般開設(shè)有"時裝市場學(xué)"、"奢侈 品及服務(wù)市場學(xué)"、"奢侈品工業(yè)市場和管理"及"奢侈品廣告和市場學(xué)"這樣的基礎(chǔ)課程，在高學(xué)位上，則有更加細致的分類，比如"奢侈品和時裝"企業(yè)管理碩 士，除了奢侈品創(chuàng)意、設(shè)計外，項目工程一欄就被產(chǎn)品、市場、金融、企業(yè)管理、團隊領(lǐng)導(dǎo)等占滿了，幾乎涉及奢侈品行業(yè)的各個領(lǐng)域。"不過，奢侈品管理，實際上還是管理學(xué)的一部分，也有的會去高端的汽車營銷、高爾夫球場管理、化妝品公司之類的。所以，讀這個課程最好是有經(jīng)濟管理學(xué)基礎(chǔ)或者設(shè)計純藝術(shù)基礎(chǔ)的，管理的基礎(chǔ)可以對市場和消費者有一個大體的把握和預(yù)測，有藝術(shù)基礎(chǔ)的話，在銷售時你能解釋奢侈品的設(shè)計內(nèi)涵。"

美國各所高等商學(xué)院的國際奢侈品管理專業(yè)mba的課程分為五個階段:

初級階段，重點是熟悉奢侈品，學(xué)習(xí)任何mba研究生﹙財務(wù)、會計﹚都要求的基礎(chǔ)學(xué)科和技能。

第二個階段，旨在強化商業(yè)知識，了解奢侈品市場的發(fā)展趨勢。

第三個階段是致力于奢侈品牌管理和符號學(xué)。

第四階段關(guān)注管理和奢侈品行業(yè)的具體問題。

在課程結(jié)束時，學(xué)生們分組開展為期兩個月的針對本領(lǐng)域某一公司的實地項目咨詢活動。

該專業(yè)致力于頂尖時尚是奢侈品管理運營理念與中國本土產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)相結(jié)合，注重知識拓展與交流互動的有機結(jié)合，在建筑高端時尚奢侈品管理知識架構(gòu)的同時，為學(xué)員營造專業(yè)的互動交流平臺。一方面通過國際頂級奢侈品 管理大師的引導(dǎo)教學(xué)，幫助時尚產(chǎn)業(yè)管理者深入理解時尚與奢侈品的內(nèi)涵及文化、擴展國際視角、優(yōu)化管理技能，從而提升自身企業(yè)的競爭力、提高品牌價值。另一方面，通過對成功商業(yè)案例及運營模式的深入探討，在深化學(xué)員對時尚奢侈品商業(yè)趨勢理解的同時，更加強相互溝通，為其完善國內(nèi)外時尚奢侈品行業(yè)人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò)、擴大自身企業(yè)品牌影響力、并開拓個人發(fā)展空間。

管理前景

據(jù)世界奢侈品協(xié)會統(tǒng)計，2007年中國人的奢侈品消費已經(jīng)達到80億美元，消費人群達到總?cè)丝诘?3%。中國奢侈品消費額的年增長率在20%左右。即便在金融危機到來之時，即便在奢侈品市場遭遇"寒流"之際，中國市場依然表現(xiàn)不俗。2008年，我國奢侈品市場的年銷售額已占全球市場份額的18%，成為了世界第三大 奢侈品消費國，僅次于美國和日本。美國波士頓咨詢公司發(fā)布的研究報告顯示，中國奢侈品消費的增長繼續(xù)保持世界第一的勢頭，中國奢侈品消費品總值到2015年可望達到2480億元人民幣，屆時將成為全球最大的奢侈品市場。據(jù)統(tǒng)計，市場。

然而，作為睿智的中國時尚行業(yè)及市場經(jīng)營管理者，我們所要關(guān)注的并不僅僅是那些歐洲制造的、高價格、高品質(zhì)的稀有產(chǎn)品本身，而是把注意力投向華麗的奢侈品背后的文化底蘊，和那些奢侈品巨頭們的運作管理模式以及他們一呼天下應(yīng)的跨國集團公司… … 對于國人，奢侈品已不再是遙不可及且需頂禮膜拜的高貴象征，它代表著歐洲品牌化運作的理念，而通過對這種理念的深入探討與學(xué)習(xí)，中國的時尚行業(yè)也正在把奢侈品成功運作模式與本土化結(jié)合，努力創(chuàng)造獨具中國特色的時尚品牌競爭優(yōu)勢與品牌價值… …

目標學(xué)員

時裝和皮具，珠寶和腕表，酒類，汽車、游艇、鋼筆、香水和化妝品、高檔家具和家訪等企業(yè)投資人和高層管理人員，金融行業(yè)高端個金﹙如私人銀行﹚業(yè)務(wù)總經(jīng)理，時尚及奢侈品、百貨、酒店、旅游、咨詢等服務(wù)型機構(gòu)經(jīng)營管理者，時尚娛樂媒體總編及主編，政府機構(gòu)代表及時尚產(chǎn)業(yè)研究分析專家。

課程結(jié)構(gòu)

奢侈品牌管理mba課程模塊涵蓋了諸多領(lǐng)域的知識和技能，由五大主要模塊組成:

·個人及職業(yè)發(fā)展

·奢侈品牌發(fā)展環(huán)境

·營銷及管理

·商業(yè)議題

· 社會文化

課程模塊

時尚奢侈品概論與產(chǎn)業(yè)分析

奢侈品品牌管理

奢侈品文化、創(chuàng)意與設(shè)計

奢侈品營銷管理

奢侈品零售管理與客戶關(guān)系管理

奢侈品產(chǎn)業(yè)深度研究

時尚及奢侈品產(chǎn)業(yè)

奢侈品管理

奢侈品視覺營銷

奢侈品營銷傳播

時尚奢侈品公司專訪時尚奢侈品零售研究

以紐約時裝學(xué)院（簡稱fit）為例，該校奢侈品管理專業(yè)設(shè)置了2個方向，cosmetics an fragrance marketing an management和global fashion management，同學(xué)們可以根據(jù)自己感興趣的領(lǐng)域去選擇化妝品和香氛市場管理方向或者全球服裝管理方向。

除了fit，還有薩凡納設(shè)計學(xué)院以及帕森斯設(shè)計學(xué)院都有奢侈品管理的方向研究，感興趣的同學(xué)和家長，可以撥打下方電話跟我咨詢申請。

想了解更多專業(yè)，歡迎向我咨詢！

【微語】我在遙遠的家鄉(xiāng),望著星空,想象你在異鄉(xiāng)的生活,心中滿是牽掛與祝福。