一、奢侈品與奢侈品管理

1.奢侈品

所謂奢侈品，廣義而言，泛指帶給消費者一種高雅和精致的生活方式，注重品味和質(zhì)量，并且主要面向高端的產(chǎn)品，也是一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的，具有獨特、稀缺、珍奇、昂貴等特點的消費品。不管你愛不愛它，買不買它，不可否認的是，奢侈品是一個好東西:在昂貴的價格背后，是傳奇、工藝、個性、品質(zhì)，還有獨特、精致、奢華、稀缺……

在對奢侈品的調(diào)查中，我們發(fā)現(xiàn)，人們喜歡奢侈品最重要的原因是——身份的象征。很多時候，對奢侈品牌的認同，也是一個自我認同的過程。

奢侈品如果從類別分，大概有以下部分:

一、珠寶首飾

卡地亞cartier；蒂芙尼t(yī)iffany等。

二、手表

江詩丹頓；伯爵；積家；萬國ivvc；勞力士；百達翡麗等。

三、服飾、手包類

lv、香奈兒、范思哲、普拉達、喬治?阿瑪尼；古奇gucci；愛馬仕等。

四、酒類

人頭馬remymartin；馬爹利；軒尼詩；芝華士等。

五、豪華游艇

圣汐 sunseeker；麗娃r(nóng)iva；博博多benetoau；公主princess；拜泰姆bertoyam。

六、高檔汽車

勞斯勞斯；蘭博基尼；法拉利；賓利；奔馳；寶馬等。

七、化妝品

蘭蔻；雅詩蘭黛；迪奧ior等

2.奢侈品管理

奢侈品管理，顧名思義，主要是學習奢侈品品牌營銷策略，奢侈品消費觀念，奢侈品消費心理，奢侈品消費群體，奢侈品消費特點，奢侈品消費的稅收，奢侈品消費市場細分，奢侈品如何在新市場中擴張，如何保持在市場中奢侈品消費持續(xù)增長，奢侈品廣告投放策略與技巧等等，圍繞奢侈品管理的課程。

奢侈品管理，實際上是管理學的一部分，開設(shè)有“時裝市場學”、“奢侈品及服務(wù)市場學”、“奢侈品工業(yè)市場和管理”及“奢侈品廣告和市場學”這樣的基礎(chǔ)課程，在高學位上，則有更加細致的分類，比如“奢侈品和時裝”企業(yè)管理碩士，除了奢侈品創(chuàng)意、設(shè)計外，項目工程就包含了產(chǎn)品、市場、金融、企業(yè)管理、團隊領(lǐng)導等，幾乎涉及奢侈品行業(yè)的各個領(lǐng)域，還有的會涉及高端的汽車營銷、高爾夫球場管理、化妝品公司之類的。

所以，讀這個課程最好是有經(jīng)濟管理學基礎(chǔ)或者設(shè)計純藝術(shù)基礎(chǔ)的，管理的基礎(chǔ)可以對市場和消費者有一個大體的把握和預測，有藝術(shù)基礎(chǔ)的話，在銷售時你能解釋奢侈品的設(shè)計內(nèi)涵。

二、奢侈品管理在美國
美國的奢侈品管理專業(yè)一般集中在品牌管理和時裝管理2個專業(yè)內(nèi)。品牌管理主要集中在大學的MBA課程分支內(nèi)，比如紐約大學的Luxury Marketing就是在MBA方向下的，還有波士頓學院的Prouct an Bran Management也是在MBA課程內(nèi)的。而時裝管理是集中在藝術(shù)碩士內(nèi)的比如紐約州立FIT服裝學院的Global Fashion Management專業(yè)。

由于這個專業(yè)是屬于管理類，并且大部分是在MBA下的分支專業(yè)，所以申請條件可以參考MBA的申請難度，需要托福和GMAT成績，最好有相關(guān)工作經(jīng)驗。畢業(yè)后主要就業(yè)方向是大的奢侈品品牌企業(yè)，化妝品公司和酒業(yè)公司。

1、紐約時裝技術(shù)學院

本科:fashion merchanising management

學費:12,604us/年

生活費:12,000us/年左右

碩士:global fashion management(2年)

學費:12,972us/年

生活費:12,000us/年左右

2、德堡大學

mba bran management(2年)

學費:28,240us/年

生活費:10,371us/年左右

3、密爾沃基工學院

m·s in new prouct management

學費:19,680us/年

生活費:12,000us/年左右

4、羅德島設(shè)計學院

珠寶設(shè)計與營銷專業(yè)

5、舊金山藝術(shù)大學

m·s fashion marketing

學費:18,620us/年

生活費:17,380us/年

6、韋恩州立大學

m·s fashion esign an avertisement marketing

學費:16,445us/年

生活費:15,000us/年左右

【微語】留學是一個人的修行，在這里你看到了不同文化背景下的人生百態(tài)。