一、奢侈品與奢侈品管理

1.奢侈品

所謂奢侈品，廣義而言，泛指帶給消費(fèi)者一種高雅和精致的生活方式，注重品味和質(zhì)量，并且主要面向高端的產(chǎn)品，也是一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的，具有獨(dú)特、稀缺、珍奇、昂貴等特點(diǎn)的消費(fèi)品。不管你愛不愛它，買不買它，不可否認(rèn)的是，奢侈品是一個(gè)好東西:在昂貴的價(jià)格背后，是傳奇、工藝、個(gè)性、品質(zhì)，還有獨(dú)特、精致、奢華、稀缺……

在對(duì)奢侈品的調(diào)查中，我們發(fā)現(xiàn)，人們喜歡奢侈品最重要的原因是——身份的象征。很多時(shí)候，對(duì)奢侈品牌的認(rèn)同，也是一個(gè)自我認(rèn)同的過(guò)程。

奢侈品如果從類別分，大概有以下部分:

一、珠寶首飾

卡地亞cartier；蒂芙尼t(yī)iffany等。

二、手表

江詩(shī)丹頓；伯爵；積家；萬(wàn)國(guó)ivvc；勞力士；百達(dá)翡麗等。

三、服飾、手包類

lv、香奈兒、范思哲、普拉達(dá)、喬治?阿瑪尼；古奇gucci；愛馬仕等。

四、酒類

人頭馬remymartin；馬爹利；軒尼詩(shī)；芝華士等。

五、豪華游艇

圣汐 sunseeker；麗娃r(nóng)iva；博博多benetoau；公主princess；拜泰姆bertoyam。

六、高檔汽車

勞斯勞斯；蘭博基尼；法拉利；賓利；奔馳；寶馬等。

七、化妝品

蘭蔻；雅詩(shī)蘭黛；迪奧ior等

2.奢侈品管理

奢侈品管理，顧名思義，主要是學(xué)習(xí)奢侈品品牌營(yíng)銷策略，奢侈品消費(fèi)觀念，奢侈品消費(fèi)心理，奢侈品消費(fèi)群體，奢侈品消費(fèi)特點(diǎn)，奢侈品消費(fèi)的稅收，奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)細(xì)分，奢侈品如何在新市場(chǎng)中擴(kuò)張，如何保持在市場(chǎng)中奢侈品消費(fèi)持續(xù)增長(zhǎng)，奢侈品廣告投放策略與技巧等等，圍繞奢侈品管理的課程。

奢侈品管理，實(shí)際上是管理學(xué)的一部分，開設(shè)有“時(shí)裝市場(chǎng)學(xué)”、“奢侈品及服務(wù)市場(chǎng)學(xué)”、“奢侈品工業(yè)市場(chǎng)和管理”及“奢侈品廣告和市場(chǎng)學(xué)”這樣的基礎(chǔ)課程，在高學(xué)位上，則有更加細(xì)致的分類，比如“奢侈品和時(shí)裝”企業(yè)管理碩士，除了奢侈品創(chuàng)意、設(shè)計(jì)外，項(xiàng)目工程就包含了產(chǎn)品、市場(chǎng)、金融、企業(yè)管理、團(tuán)隊(duì)領(lǐng)導(dǎo)等，幾乎涉及奢侈品行業(yè)的各個(gè)領(lǐng)域，還有的會(huì)涉及高端的汽車營(yíng)銷、高爾夫球場(chǎng)管理、化妝品公司之類的。

所以，讀這個(gè)課程最好是有經(jīng)濟(jì)管理學(xué)基礎(chǔ)或者設(shè)計(jì)純藝術(shù)基礎(chǔ)的，管理的基礎(chǔ)可以對(duì)市場(chǎng)和消費(fèi)者有一個(gè)大體的把握和預(yù)測(cè)，有藝術(shù)基礎(chǔ)的話，在銷售時(shí)你能解釋奢侈品的設(shè)計(jì)內(nèi)涵。

二、奢侈品管理在美國(guó)
美國(guó)的奢侈品管理專業(yè)一般集中在品牌管理和時(shí)裝管理2個(gè)專業(yè)內(nèi)。品牌管理主要集中在大學(xué)的MBA課程分支內(nèi)，比如紐約大學(xué)的Luxury Marketing就是在MBA方向下的，還有波士頓學(xué)院的Prouct an Bran Management也是在MBA課程內(nèi)的。而時(shí)裝管理是集中在藝術(shù)碩士?jī)?nèi)的比如紐約州立FIT服裝學(xué)院的Global Fashion Management專業(yè)。

由于這個(gè)專業(yè)是屬于管理類，并且大部分是在MBA下的分支專業(yè)，所以申請(qǐng)條件可以參考MBA的申請(qǐng)難度，需要托福和GMAT成績(jī)，最好有相關(guān)工作經(jīng)驗(yàn)。畢業(yè)后主要就業(yè)方向是大的奢侈品品牌企業(yè)，化妝品公司和酒業(yè)公司。

1、紐約時(shí)裝技術(shù)學(xué)院

本科:fashion merchanising management

學(xué)費(fèi):12,604us/年

生活費(fèi):12,000us/年左右

碩士:global fashion management(2年)

學(xué)費(fèi):12,972us/年

生活費(fèi):12,000us/年左右

2、德堡大學(xué)

mba bran management(2年)

學(xué)費(fèi):28,240us/年

生活費(fèi):10,371us/年左右

3、密爾沃基工學(xué)院

m·s in new prouct management

學(xué)費(fèi):19,680us/年

生活費(fèi):12,000us/年左右

4、羅德島設(shè)計(jì)學(xué)院

珠寶設(shè)計(jì)與營(yíng)銷專業(yè)

5、舊金山藝術(shù)大學(xué)

m·s fashion marketing

學(xué)費(fèi):18,620us/年

生活費(fèi):17,380us/年

6、韋恩州立大學(xué)

m·s fashion esign an avertisement marketing

學(xué)費(fèi):16,445us/年

生活費(fèi):15,000us/年左右

【微語(yǔ)】留學(xué)是一個(gè)人的修行，在這里你看到了不同文化背景下的人生百態(tài)。