美國(guó)廣告專(zhuān)業(yè)概況：自 1841 年美國(guó)第一家廣告公司成立起，美國(guó)的廣告業(yè)一直處于世界領(lǐng)先地位，4A 即美國(guó)廣告公司協(xié)會(huì)樹(shù)立了全球廣告行業(yè)的標(biāo)桿，而美國(guó)大學(xué)得廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)院校則是培養(yǎng)行業(yè)領(lǐng)軍人物的搖籃，美國(guó)開(kāi)設(shè)了廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)的大學(xué)，每年都為美國(guó)和世界最優(yōu)秀的公司如奧美、天聯(lián)等培養(yǎng)大量人才。

美國(guó)是廣告業(yè)最發(fā)達(dá)的國(guó)家，它的廣告學(xué)是偏向市場(chǎng)和策劃的，而不是平面或數(shù)字媒體領(lǐng)域的廣告設(shè)計(jì) (Design) 專(zhuān)業(yè)。主要是研究廣告產(chǎn)品的歷史、理論、策略、制作和經(jīng)營(yíng)管理。就業(yè)方向瞄準(zhǔn)媒體的廣告部門(mén)、廣告公司、廣告策劃與創(chuàng)意制作、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃、及市場(chǎng)調(diào)查分析等。

全美 Top100 高校中有開(kāi)設(shè)廣告學(xué)碩士課程的主要有 UIUC、密歇根州立、雪城等，有些學(xué)校名稱(chēng)不叫廣告專(zhuān)業(yè)，但專(zhuān)業(yè)分支還是偏向市場(chǎng)和策劃方向的，如西北大學(xué)的 IMC，南加大的 Communication Management 等等。美國(guó)廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)通常設(shè)置在新聞和大眾傳媒學(xué)院下面。除了專(zhuān)業(yè)課程，學(xué)生會(huì)廣泛學(xué)習(xí)文科課程。典型的設(shè)置為四到五門(mén)廣告學(xué)課程，若干門(mén)新聞寫(xiě)作和大眾媒體法律和道德課程，再加上很多的文科課程。學(xué)生將被要求至少上一門(mén)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方面的課程。廣告學(xué)是理論和實(shí)踐緊密結(jié)合的專(zhuān)業(yè)。在很多課程里面，學(xué)生都要求做個(gè)人陳述和演講，這也是廣告行業(yè)內(nèi)的重要技能。還有就是學(xué)生團(tuán)隊(duì)合作的能力和寫(xiě)作能力。如果你在藝術(shù)上很有天分，那么商業(yè)藝術(shù)設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)和平面涉及專(zhuān)業(yè)應(yīng)該更適合你。學(xué)生應(yīng)學(xué)會(huì)同時(shí)在多個(gè)項(xiàng)目中工作，你具備同時(shí)處理多項(xiàng)任務(wù)的能力。一些媒體策劃和研究課程要求學(xué)生能夠做定量分析，因此學(xué)生要有一定的數(shù)學(xué)能力。企業(yè)非常看重廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)學(xué)生的實(shí)習(xí)和工作經(jīng)驗(yàn)。學(xué)生實(shí)習(xí)單位包括廣告公司、報(bào)社、廣播機(jī)構(gòu)、以及在大學(xué)校園內(nèi)的報(bào)社和廣播電臺(tái)。處在城市內(nèi)的大學(xué)在這方面有明顯優(yōu)勢(shì)。廣告學(xué)所學(xué)知識(shí)的廣泛性，以及在溝通能力，批判性思維能力方面的訓(xùn)練也為學(xué)生將來(lái)在其他行業(yè)的發(fā)展做了很有價(jià)值的準(zhǔn)備.

美國(guó)廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)就業(yè)前景分析隨著商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，社會(huì)商品的日益豐富使得商品之間的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈。而在信息化不斷發(fā)展的今天，廣告設(shè)計(jì)在商品的流通過(guò)程中往往起著決定性作用。正如美國(guó)歷史學(xué)家大衛(wèi) . 波特曾之處： “ 現(xiàn)在廣告的社會(huì)影響力可以與具有悠久傳統(tǒng)得教學(xué)及學(xué)校相匹敵。廣告主宰著宣傳工具，他在公眾標(biāo)準(zhǔn)行程中起著巨大作用?！?越來(lái)越多的企業(yè)認(rèn)識(shí)到，有了好的商品遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，還需要優(yōu)秀的廣告才能更好的產(chǎn)生效益，廣告設(shè)計(jì)員這一職業(yè)的前景將更見(jiàn)輝煌?！?不當(dāng)總統(tǒng)就做廣告人 ”。*職業(yè)前景：* 廣告設(shè)計(jì)人員、企劃人員、美術(shù)指導(dǎo)、廣告客戶經(jīng)理、廣告銷(xiāo)售策劃、廣告創(chuàng)意總監(jiān)、廣告文案寫(xiě)作人、媒體策劃者、業(yè)務(wù)主管、廣告銷(xiāo)售人、客戶銷(xiāo)售策劃。當(dāng)企業(yè)效益不好時(shí)，廣告預(yù)算經(jīng)常被縮減。但是，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展為廣告業(yè)注入了新的活力，如果能理解各種不同形式媒體的相互關(guān)聯(lián)和演變，并能為你所用，這將會(huì)使你取得成功得優(yōu)勢(shì)。

就業(yè)市場(chǎng)：廣告代理公司、傳媒業(yè)、或者組織機(jī)構(gòu)的市場(chǎng)策劃、研究機(jī)構(gòu)等。

廣告學(xué)常見(jiàn)課程設(shè)置

Principles of Avertising 廣告原理 Copywriting 廣告文案寫(xiě)作 Avertising Design 廣告設(shè)計(jì) Meia Planning 媒體策劃 Avertising Campaigns 廣告宣傳 Avertising Management 廣告管理 New meia an internet esign 新媒體與網(wǎng)絡(luò)設(shè)計(jì) Creative Strategy 創(chuàng)意策略 Market research 市場(chǎng)調(diào)研 Account planning 客戶計(jì)劃 Avertising sales 廣告營(yíng)銷(xiāo) Retail Avertising 零售廣告 Consumer behavior 消費(fèi)者習(xí)慣 Social an economic aspects of avertising 社會(huì)與經(jīng)濟(jì)廣告 Mass meias law 大眾傳媒法 Marketing 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)

【微語(yǔ)】我在遙遠(yuǎn)的家鄉(xiāng),望著星空,想象你在異鄉(xiāng)的生活,心中滿是牽掛與祝福。