隨著多元媒體時(shí)代的到來，我們的生活時(shí)刻離不開傳媒。國內(nèi)外傳媒行業(yè)都存在著頂尖優(yōu)質(zhì)人才的缺口，尤其是國內(nèi)傳媒行業(yè)，更亟需具有國際視野和扎實(shí)專業(yè)才能的生力軍。相對于國外，國內(nèi)傳媒行業(yè)為海歸提供了更為熱情與優(yōu)厚的就業(yè)環(huán)境及待遇，這也激勵(lì)了同學(xué)計(jì)劃到海外去學(xué)習(xí)傳媒理論與實(shí)踐，而英國作為世界傳媒巨頭，其院校開設(shè)的傳媒專業(yè)也使世界各國大學(xué)傳媒專業(yè)唯馬首是瞻，成為國內(nèi)學(xué)生最想要了解的世界傳媒大國。

一、英國傳媒教育的地位

英國的傳媒，一直滲透在我們的學(xué)習(xí)生活當(dāng)中。很多小伙伴為練習(xí)英語而開始接觸BBC，繼而被它對世界的洞悉所吸引。而英國，擁有世界上第一座電視臺、是西方最大的廣播機(jī)構(gòu)。此外，英語在當(dāng)今國際交流中處于主導(dǎo)地位，使得英國的新聞產(chǎn)品跨越和占據(jù)了世界傳媒版圖上的大部分角落，并享有不可撼動(dòng)的地位。

有世界最為先進(jìn)的傳媒業(yè)，必然就有其強(qiáng)大的傳媒教育作為基礎(chǔ)。英國有著世界最為優(yōu)秀的傳媒院校，例如謝菲爾德大學(xué)、威斯敏斯特大學(xué)、萊斯特大學(xué)，倫敦政治經(jīng)濟(jì)學(xué)院等學(xué)校的傳媒專業(yè)都已久負(fù)盛名。這一切，使傳媒專業(yè)成為英國本土前途最光明的專業(yè)之一。英國的各個(gè)大學(xué)，在傳媒專業(yè)的設(shè)置和人才培養(yǎng)上，也是充分體現(xiàn)了理論與實(shí)踐結(jié)合的模式。在最后一年的學(xué)習(xí)中，學(xué)生通常需要花費(fèi)大部分時(shí)間在指導(dǎo)老師的精心完成自己的一個(gè)作品，這個(gè)作品可以是聲響方面，也可以是電腦動(dòng)畫方面。這個(gè)作品將作為學(xué)生的畢業(yè)論文中的一個(gè)重要組成部分。

現(xiàn)在，越來越多的大學(xué)為了全面發(fā)展，迎合國際市場需求，會(huì)開放更多的傳媒課程來給到國際學(xué)生。而我國國內(nèi)的傳媒行業(yè)正處于高速發(fā)展的狀態(tài)，需要大量的傳媒人才。無論是報(bào)紙、雜志、電視、網(wǎng)絡(luò)媒體、或者企業(yè)，對于傳媒人才也是萬分渴求。在文化傳播，企業(yè)公關(guān)，外聯(lián)等工作崗位上，傳媒專業(yè)的學(xué)生比其他專業(yè)都更具優(yōu)勢。

二、英國傳媒專業(yè)分類

中國與英國的傳媒專業(yè)，分類并不完全一致，英國的 傳媒 體系 課程劃分很細(xì)，大體可以分為三類。

1. Journalism 新聞?lì)悾▽?shí)踐性要求比較強(qiáng)的學(xué)科）

新聞?lì)悓I(yè)要學(xué)習(xí)的較有針對性，除了新聞相關(guān)的理論知識以外，還有很多新聞寫作、新聞報(bào)道，出鏡等實(shí)踐課程，有些英國大學(xué)比較偏重實(shí)踐，而有些則偏重于理論?？紤]新聞學(xué)的要看學(xué)校是否提供實(shí)習(xí)機(jī)會(huì)，對就業(yè)有很大幫助。

開設(shè)綜合新聞?lì)悓I(yè)的部分英國大學(xué)：

1）利茲大學(xué)國際新聞（有一個(gè)月的實(shí)習(xí)機(jī)會(huì)）；

2）萊斯特大學(xué)新聞學(xué)（偏理論）；

3）卡迪夫大學(xué)-國際新聞（理解實(shí)踐五五開）

此外，新聞?lì)悓I(yè)還按照不同的媒介，分為了：

? 廣電/廣播新聞，例如謝菲和UEA的廣播新聞

? 紙媒新聞，比如謝菲的印刷傳媒/雜志新聞、City的報(bào)紙新聞

? 網(wǎng)絡(luò)新聞，例如，謝菲新聞學(xué)（網(wǎng)絡(luò)方向）；斯特拉斯克萊德大學(xué)的數(shù)字新聞學(xué)；金史密斯學(xué)院的數(shù)字新聞

新聞專業(yè)的就業(yè)方向：門戶網(wǎng)站、電視臺、報(bào)社的記者、編輯、政府宣傳崗等

以謝菲的新聞學(xué)為例，謝菲的新聞對于學(xué)生的多媒體技巧進(jìn)行全方位的培訓(xùn)，分為四個(gè)分支。印刷傳媒會(huì)安排真實(shí)事件報(bào)道的實(shí)踐課（受國家記者培訓(xùn)協(xié)會(huì)認(rèn)證）；雜志傳媒主要教如何設(shè)計(jì)、撰寫個(gè)性特色的紙質(zhì)電子雜志（受期刊培訓(xùn)協(xié)會(huì)認(rèn)證）；廣播傳媒側(cè)重于教授廣播，無線電，數(shù)字音頻處理等；網(wǎng)絡(luò)新聞則在打好新聞來理論基礎(chǔ)上專攻網(wǎng)站制作，網(wǎng)站建設(shè)，信息應(yīng)用等。

2. Communication 傳播類

傳播傳媒類專業(yè)要學(xué)習(xí)的東西比較寬泛，課程內(nèi)容包括廣告、市場營銷、文化研究、公關(guān)等方面的理論性知識，當(dāng)然也有一些理論和實(shí)踐相結(jié)合的課程。

開設(shè)傳播類專業(yè)的部分英國大學(xué)：

LSE的媒體與傳播；利茲大學(xué)的傳播學(xué)研究、政治傳播；

萊斯特大學(xué)的大眾傳播；

卡迪夫的新聞，媒體和傳播。

以萊斯特的大眾傳播為例，大眾傳播課程：會(huì)學(xué)到傳媒文化研究在現(xiàn)代社會(huì)問題中的應(yīng)用，傳播理論，研究方法解析，媒體受眾研究；數(shù)字媒體在生活中的應(yīng)用等。這些課程雖然聽上去很學(xué)術(shù)，略枯燥，但實(shí)際學(xué)習(xí)起來還是蠻有意思的。舉例子，像第一門課講到過不同國家的麥當(dāng)勞在店面設(shè)計(jì)上的不同，菜品種類的不同，進(jìn)而告訴你視覺傳播文化的影響力。第四門課研究媒體與受眾的關(guān)系，例如現(xiàn)在很受歡迎的真人秀節(jié)目，他們是怎樣抓住觀眾心理來設(shè)置節(jié)目情境的。

廣告學(xué)：英國大學(xué)廣告專業(yè)一般有兩個(gè)分支，一個(gè)是與市場營銷結(jié)合偏重于商科的廣告學(xué)；另一個(gè)是與藝術(shù)設(shè)計(jì)相結(jié)合的廣告設(shè)計(jì)制作類專業(yè)。

市場營銷方向廣告專業(yè)：強(qiáng)調(diào)廣告投放、媒體選擇。主要課程包括：消費(fèi)心理學(xué)，公共關(guān)系學(xué)、廣告學(xué)等。

藝術(shù)設(shè)計(jì)方向廣告專業(yè)：強(qiáng)調(diào)廣告產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、制作與策劃。主要課程包括：平面設(shè)計(jì)、CIS設(shè)計(jì)、網(wǎng)絡(luò)設(shè)計(jì)等。以利茲的Avertising an Marketing為例，該專業(yè)獲得CIM特許市場營銷協(xié)會(huì)認(rèn)證，可以讓學(xué)生在營銷傳播與廣告方面獲得專業(yè)知識，全面了解市場營銷策略，消費(fèi)者行為分析等。理論與實(shí)踐結(jié)合，學(xué)生會(huì)接觸品牌管理，交流傳播，企業(yè)通信等，實(shí)踐不同類型的廣告case stuy，設(shè)計(jì)媒體策劃方案，模擬數(shù)字營銷。不同于其他的商科專業(yè)，這個(gè)課程的最大特色是，課程最后的final project，是有兩個(gè)選項(xiàng)是可供選擇的。學(xué)生可以選擇傳統(tǒng)的，也就是選一個(gè)主題完成自己的畢業(yè)論文；也可以選擇一個(gè)咨詢類的項(xiàng)目，項(xiàng)目允許學(xué)生與外部企業(yè)聯(lián)合，旨在解決真實(shí)的市場營銷問題。

公共關(guān)系學(xué)：新興專業(yè)，涵蓋了心理學(xué)、管理學(xué)、行為科學(xué)、傳播學(xué)、社會(huì)學(xué)、政治學(xué)、邏輯學(xué)等各方面的知識。根據(jù)不同的專業(yè)方向，可能還需要學(xué)習(xí)更專業(yè)的知識，比如法律、電影制作、廣告學(xué)、金融學(xué)。

英國有一個(gè)公關(guān)關(guān)系學(xué)方面的認(rèn)證，叫CIPR，紐卡斯?fàn)柎髮W(xué)，UAL等大學(xué)的公關(guān)都有此資格認(rèn)證，不過UAL偏重于已經(jīng)有工作經(jīng)驗(yàn)的申請人。

利茲大學(xué)的公共關(guān)系學(xué)專業(yè)則根據(jù)不同方向分為兩個(gè)：公共關(guān)系與社會(huì)；企業(yè)傳訊，市場營銷與公共關(guān)系，前者偏傳播，文化，公關(guān)，并且有實(shí)習(xí)機(jī)會(huì)；后者注重企業(yè)溝通，探索市場營銷與公關(guān)的關(guān)系。公關(guān)專業(yè)就業(yè)方向：公關(guān)、廣告公司，市場、宣傳部門，營銷策劃等。

3. Meia 媒體類

媒體類專業(yè)要學(xué)習(xí)的東西比較偏純理論，以媒體本身為研究對象，有時(shí)候還會(huì)涉及到社會(huì)語言學(xué)，社會(huì)學(xué)，歷史學(xué)，符號學(xué)，文化研究等課程。

媒體管理類：格拉，卡迪夫，威敏，南安

以格拉斯哥大學(xué)為例： 格拉斯哥MSc Meia Management 課程，由傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)大師Gillian oyle 創(chuàng)立，格拉斯哥大學(xué)文學(xué)院和商學(xué)院合辦。特色課程是Meia Economics，上課的每一周除了內(nèi)容詳實(shí)有的lecture 外，還有g(shù)uest lecture，也就是邀請傳媒公司的高管來講自己行業(yè)和公司現(xiàn)狀，如bbc，stv，等。

除此之外，這一課程也有很多專業(yè)福利，如受邀進(jìn)入bbc scotlan 總部參觀，邀請F(tuán)IPP期刊的CEO 來對team work 所做的雜志進(jìn)行評鑒等，總之資源比較豐富。但是這個(gè)專業(yè)偏理論而不是偏實(shí)踐，很適合做理論研究或提升媒體理論知識的同學(xué)。

媒體研究與文化：華威；拉夫堡，UEA，蘭卡等都有開設(shè)，適合轉(zhuǎn)專業(yè)的學(xué)生。

新媒體/數(shù)字媒體類：UCL- IOE；華威； 利茲（新開的，發(fā)展不長）；卡迪夫等。

以華威大學(xué)舉例：華威的Digital Meia an Culture專業(yè)于2013年開設(shè)，是一個(gè)非常新的專業(yè)。理論課會(huì)提出各種數(shù)字化形式的例子，如社交媒體、大數(shù)據(jù)、CRM等，以及它們與商業(yè)廣告營銷、文化傳播等的結(jié)合。

每周都必經(jīng)paper轟炸，無限開啟腦洞。每周還要上各式各樣的lab。有的lab主要學(xué)CSS，作業(yè)是做個(gè)網(wǎng)頁出來；還有的會(huì)分析一些新媒體可視化和監(jiān)控工具，比如各類社交軟件平臺、搜索引擎，分析網(wǎng)民對某一特定詞條的情感態(tài)度。

總體來說這個(gè)課程偏理論，LAB課程在技術(shù)上難度并不大。申請并不很卡本科專業(yè)背景，但要求學(xué)生要有媒體實(shí)踐相關(guān)的經(jīng)歷。

此類專業(yè)就業(yè)方向企業(yè)是媒介專員，廣告公司策劃，新媒體相關(guān)等。

4. 其他類

除了上面提到的這三大類，傳媒專業(yè)還有電影學(xué)，培養(yǎng)導(dǎo)演，制片人，媒體視頻部以及創(chuàng)意媒體產(chǎn)業(yè)，以及近年來非常熱門的專業(yè)CCI，開設(shè)這個(gè)專業(yè)的有，KCL，華威，拉夫堡，謝菲。

創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)基本不卡背景，因此也成為眾多學(xué)生轉(zhuǎn)專業(yè)的第一首選，也不會(huì)太偏技術(shù)類。當(dāng)然謝菲的CCI特殊一點(diǎn)，在管理學(xué)院，還是卡排名的。

電影類偏向于理論類的：UCL，華威，?？巳兀琔EA，南安，布里斯托：都有Film Stuies專業(yè)；偏向于電影制作的，蘇塞克斯的Film Making；布里斯托的Film & TV prouction。

三、英國大學(xué)傳媒專業(yè)整體入學(xué)要求

在英國，大部分大學(xué)的傳媒專業(yè)，都不強(qiáng)制需要本專業(yè)的學(xué)術(shù)背景，基本上人文社科類專業(yè)都可以去申請； 影視制作則需要個(gè)人作品；如果有工作經(jīng)驗(yàn)也可以加分，基本上會(huì)通過要求學(xué)生提供實(shí)習(xí)/工作經(jīng)驗(yàn)，來加大自己的申請成功率。語言要求也不低，IELTS 6.5-7，特別是新聞?lì)愌潘家筝^高，7.5分，寫作7分以上。

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