PART ONE

英國的傳媒，一直滲透在我們的學習生活當中。很多小伙伴為練習英語而開始接觸BBC，繼而被它對世界的洞悉所吸引。而英國，擁有世界上第一座電視臺、是西方最大的廣播機構。

此外，英語在當今國際交流中處于主導地位，使得英國的新聞產品跨越和占據(jù)了世界傳媒版圖上的大部分角落，并享有不可撼動的地位。

有世界最為先進的傳媒業(yè)，必然就有其強大的傳媒教育作為基礎。英國有著世界最為優(yōu)秀的傳媒院校，例如謝菲爾德大學、威斯敏斯特大學、萊斯特大學，倫敦政治經濟學院等學校的傳媒專業(yè)都已久負盛名。這一切，使傳媒專業(yè)成為英國本土前途最光明的專業(yè)之一。

英國的各個大學，在傳媒專業(yè)的設置和人才培養(yǎng)上，也是充分體現(xiàn)了理論與實踐結合的套路模式。

在最后一年的學習中，學生通常需要花費大部分時間在指導老師的精心完成自己的一個作品，這個作品可以是聲響方面，也可以是電腦動畫方面。這個作品將作為學生的畢業(yè)論文中的一個重要組成部分。

現(xiàn)在，越來越多的大學為了全面發(fā)展，迎合國際市場需求，會開放更多的傳媒課程來給到國際學生。而我國國內的傳媒行業(yè)正處于高速發(fā)展的狀態(tài)，需要大量的傳媒人才。

無論是報紙、雜志、電視、網(wǎng)絡媒體、或者企業(yè)，對于傳媒人才也是萬分渴求。在文化傳播，企業(yè)公關，外聯(lián)等工作崗位上，傳媒專業(yè)的學生比其他專業(yè)都更具優(yōu)勢。

PART TWO

中國與英國的傳媒專業(yè)，分類并不完全一致，英國的傳媒體系課程劃分很細，大體可以分為三類。

1.Journalism 新聞類（實踐性要求比較強的學科）

新聞類專業(yè)要學習的較有針對性，除了新聞相關的理論知識以外，還有很多新聞寫作、新聞報道，出鏡等實踐課程，有些英國大學比較偏重實踐，而有些則偏重于理論?？紤]新聞學的要看學校是否提供實習機會，對就業(yè)有很大幫助。

開設綜合新聞類專業(yè)的部分英國大學：利茲大學國際新聞（一個月的實習機會）；萊斯特大學新聞學（偏理論）；卡迪夫大學-國際新聞（理解實踐五五開）

此外，新聞類專業(yè)還按照不同的媒介，分為了：

• 廣電/廣播新聞，例如謝菲和UEA的廣播新聞
• 紙媒新聞，比如謝菲的印刷傳媒/雜志新聞、City的報紙新聞
• 網(wǎng)絡新聞，例如，謝菲新聞學（網(wǎng)絡方向）；斯特拉斯克萊德大學的數(shù)字新聞學；金史密斯學院的數(shù)字新聞

< 新聞專業(yè)的就業(yè)方向：門戶網(wǎng)站、電視臺、報社的記者、編輯、政府宣傳崗等 >

以謝菲的新聞學為例，謝菲的新聞對于學生的多媒體技巧進行全方位的培訓，分為四個分支。

印刷傳媒會安排真實事件報道的實踐課（受國家記者培訓協(xié)會認證）；雜志傳媒主要教如何設計、撰寫個性特色的紙質電子雜志（受期刊培訓協(xié)會認證）；廣播傳媒側重于教授廣播，無線電，數(shù)字音頻處理等；網(wǎng)絡新聞則在打好新聞來理論基礎上專攻網(wǎng)站制作，網(wǎng)站建設，信息應用等。

2.Communication 傳播類

傳播傳媒類專業(yè)要學習的東西比較寬泛，課程內容包括廣告、市場營銷、文化研究、公關等方面的理論性知識，當然也有一些理論和實踐相結合的課程。

開設傳播類專業(yè)的部分英國大學：LSE的媒體與傳播；利茲大學的傳播學研究；政治傳播；萊斯特大學的大眾傳播；卡迪夫的新聞，媒體和傳播。

以萊斯特的大眾傳播為例，大眾傳播課程：會學到傳媒文化研究在現(xiàn)代社會問題中的應用，傳播理論，研究方法解析，媒體受眾研究；數(shù)字媒體在生活中的應用等。這些課程雖然聽上去很學術，略枯燥，但實際學習起來還是蠻有意思的。

舉例子，像第一門課講到過不同國家的麥當勞在店面設計上的不同，菜品種類的不同，進而告訴你視覺傳播文化的影響力。第四門課研究媒體與受眾的關系，例如現(xiàn)在很受歡迎的真人秀節(jié)目，他們是怎樣抓住觀眾心理來設置節(jié)目情境的。

廣告學：英國大學廣告專業(yè)一般有兩個分支，一個是與市場營銷結合偏重于商科的廣告學；另一個是與藝術設計相結合的廣告設計制作類專業(yè)。

市場營銷方向廣告專業(yè)：強調廣告投放、媒體選擇。主要課程包括：消費心理學，公共關系學、廣告學等。藝術設計方向廣告專業(yè)：強調廣告產品的設計、制作與策劃。主要課程包括：平面設計、CIS設計、網(wǎng)絡設計等。

以利茲的Avertising an Marketing為例，該專業(yè)獲得CIM特許市場營銷協(xié)會認證，可以讓學生在營銷傳播與廣告方面獲得專業(yè)知識，全面了解市場營銷策略，消費者行為分析等。

理論與實踐結合，學生會接觸品牌管理，交流傳播，企業(yè)通信等，實踐不同類型的廣告case stuy，設計媒體策劃方案，模擬數(shù)字營銷。

不同于其他的商科專業(yè)，這個課程的最大特色是，課程最后的final project，是有兩個選項是可供選擇的。學生可以選擇傳統(tǒng)的，也就是選一個主題完成自己的畢業(yè)論文；也可以選擇一個咨詢類的項目，項目允許學生與外部企業(yè)聯(lián)合，旨在解決真實的市場營銷問題。

公共關系學是一個新興專業(yè)，涵蓋了心理學、管理學、行為科學、傳播學、社會學、政治學、邏輯學等各方面的知識。根據(jù)不同的專業(yè)方向，可能還需要學習更專業(yè)的知識，比如法律、電影制作、廣告學、金融學。

英國有一個公關關系學方面的認證，叫CIPR，紐卡斯爾大學，UAL等大學的公關都有此資格認證，不過UAL偏重于已經有工作經驗的申請人。

利茲大學的公共關系學專業(yè)則根據(jù)不同方向分為兩個：公共關系與社會；企業(yè)傳訊，市場營銷與公共關系，前者偏傳播，文化，公關，并且有實習機會；后者注重企業(yè)溝通，探索市場營銷與公關的關系。

不過公關這個專業(yè)，沒有必要讀到碩士，用處不大，它的魅力更多在于實踐；就業(yè)方向是公關、廣告公司，市場、宣傳部門，營銷策劃等。

1. Meia媒體類

媒體類專業(yè)要學習的東西就比較偏純理論了，以媒體本身為研究對象，有時候還會涉及到社會語言學，社會學，歷史學，符號學，文化研究等課程。

媒體管理類：格拉，卡迪夫，威敏，南安

以格拉斯哥大學為例：格拉斯哥MSc Meia Management 課程，由傳媒經濟學大師Gillian Doyle 創(chuàng)立，格拉斯哥大學文學院和商學院合辦。

特色課程是Meia Economics，上課的每一周除了內容詳實有的lecture 外，還有guest lecture，也就是邀請傳媒公司的高管來講自己行業(yè)和公司現(xiàn)狀，如BBC，STV，等。

除此之外，這一課程也有很多專業(yè)福利，如受邀進入BBCScotlan 總部參觀，邀請FIPP期刊的CEO 來對team work 所做的雜志進行評鑒等，總之資源比較豐富。但是這個專業(yè)偏理論而不是偏實踐，很適合做理論研究或提升媒體理論知識的同學。

媒體研究與文化：華威；拉夫堡，UEA，蘭卡等都有開設，課程比較雜糅，適合轉專業(yè)的學生。

新媒體/數(shù)字媒體類：UCL- IOE；華威； 利茲（新開的，發(fā)展不長）；卡迪夫等。

以華威大學舉例：華威的Digital Meia an Culture專業(yè)于2013年開設，是一個非常新的專業(yè)。理論課會提出各種數(shù)字化形式的例子，如社交媒體、大數(shù)據(jù)、CRM等，以及它們與商業(yè)廣告營銷、文化傳播等的結合。

每周都必經paper轟炸，無限開啟腦洞。每周還要上各式各樣的lab。有的lab主要學CSS，作業(yè)是做個網(wǎng)頁出來；還有的會分析一些新媒體可視化和監(jiān)控工具，比如各類社交軟件平臺、搜索引擎，分析網(wǎng)民對某一特定詞條的情感態(tài)度。

總體來說這個課程偏理論，LAB課程在技術上難度并不大。申請并不很卡本科專業(yè)背景，但要求學生要有媒體實踐相關的經歷。

此類專業(yè)就業(yè)方向企業(yè)是媒介專員，廣告公司策劃，新媒體相關等。

4.其他類

除了上面提到的這三大類，傳媒專業(yè)還有電影學，培養(yǎng)導演，制片人，媒體視頻部以及創(chuàng)意媒體產業(yè)相關的人才。以及近年來非常熱門的專業(yè)CCI，開設這個專業(yè)的有，KCL，華威，拉夫堡，謝菲。

創(chuàng)意文化產業(yè)基本不卡背景，因此也成為眾多學生轉專業(yè)的第一首選，也不會太偏技術類的。當然謝菲的CCI特殊一點，在管理學院，還是卡排名的。

電影類偏向于理論類的：UCL，華威，埃克塞特，UEA，南安，布里斯托：都有Film Stuies專業(yè)；偏向于電影制作的，蘇塞克斯的Film Making；布里斯托的Film & TV prouction。

英國大學傳媒專業(yè)整體入學要求：

在英國，大部分大學的傳媒專業(yè)，都不強制需要本專業(yè)的學術背景，基本上人文社科類專業(yè)都可以去申請；影視制作則需要個人作品；如果有工作經驗也可以加分，基本上會通過要求學生提供實習/工作經驗，來加大自己的申請成功率。語言要求也不低，IELTS 6.5-7，特別是新聞類雅思要求較高，7.5分，寫作7分+

【微語】你揮手告別的那一刻,我心中涌動著無盡的思念,愿你的留學生活如詩如畫,前程似錦。