什么是市場(chǎng) ?

首先，我想分享的問(wèn)題就是 “ 什么是市場(chǎng) ”。一句話簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，Marketing is about meeting the nees an wants of customers. 市場(chǎng)是滿足客戶需求與想要的東西的過(guò)程。如果大家學(xué)市場(chǎng)的話，一定會(huì)學(xué) 4p，包括： Prouct （產(chǎn)品），Price （價(jià)格），Promotion （推廣），Place （銷售渠道與地域）。從市場(chǎng)學(xué)科分支與就業(yè)的角度來(lái)說(shuō)，4p 屬于非常基礎(chǔ)并且傳統(tǒng)的市場(chǎng)基礎(chǔ)原理。在稍后我會(huì)講市場(chǎng)的學(xué)科分支。

市場(chǎng)并不只是銷售

我在起這期講座標(biāo)題的時(shí)候，并沒有用 “ 市場(chǎng)營(yíng)銷 ” 這四個(gè)字代替 “Marketing”，而是用了概括性的 “ 市場(chǎng) ”。是因?yàn)榇蠹覍?duì)市場(chǎng)是有些認(rèn)知上的誤區(qū)的。

誤區(qū) 1 ： Marketing （市場(chǎng)）不等于 Sales （銷售）。

誤區(qū) 2 ： Marketing （市場(chǎng)）只適合口語(yǔ)特別好的學(xué)生申請(qǐng)?！酒鋵?shí) Marketing 有很多分支，學(xué)市場(chǎng)不一定要去做銷售】

誤區(qū) 3 ： Marketing （市場(chǎng)）只適合文科生申請(qǐng)，不需要數(shù)據(jù)分析與統(tǒng)計(jì)。【其實(shí) Marketing （市場(chǎng)）需要前期大量的調(diào)查（ Research ）與統(tǒng)計(jì)（ Statistics ）工作】

誤區(qū) 4 ： Marketing （市場(chǎng)）只是公司里面很小的一個(gè)部門，并不重要?！臼袌?chǎng)是公司中相當(dāng)重要的部門，且市場(chǎng)的職責(zé)和體現(xiàn)方式都不一樣】

商科必修課程

關(guān)于商科必修課，不同商學(xué)院對(duì)必修課程有不同的要求。一般進(jìn)入大學(xué)的一至兩年（每個(gè)學(xué)校時(shí)間不一樣），學(xué)生需要修學(xué)校的必修課例如數(shù)學(xué)，生物，歷史，寫作，經(jīng)濟(jì)等課程。在一至兩年后，愿意學(xué)習(xí)商科的學(xué)生可以申請(qǐng)商學(xué)院，大部分的北美大學(xué)商學(xué)院都會(huì)有一個(gè)進(jìn)學(xué)院的測(cè)試，一般需要學(xué)生填寫申請(qǐng)，然后會(huì)有案例學(xué)習(xí)（ Case Stuy ），學(xué)院會(huì)綜合學(xué)生的 GPA，經(jīng)歷以及 Case Stuy 來(lái)評(píng)判學(xué)生是否能進(jìn)入商學(xué)院。

進(jìn)入商學(xué)院之后的課程會(huì)更加專業(yè)，以我本科的學(xué)校為例，商學(xué)院的必修課程有：會(huì)計(jì)，市場(chǎng)，金融，供應(yīng)鏈管理，計(jì)算機(jī)，統(tǒng)計(jì)，商務(wù)法律，信息技術(shù)。

以下是本科時(shí)期市場(chǎng)專業(yè)的必修與選修課程：

MKT 302: Consumer an Organizational BuyerBehavior 顧客與買方行為

MKT 319: Marketing Research 市場(chǎng)調(diào)查

MKT 460: Marketing Strategy(Tier II) 市場(chǎng)策略

Two of the following major selections （學(xué)生選取以下兩門課作為必修課）

MKT 313: Personal Selling an BuyingProcesses 個(gè)人銷售與銷售流程

MKT 351: Retail Management 零售管理

MKT 355: Entrepreneurship 創(chuàng)業(yè)課

MKT 383: Sales Management 銷售管理

MKT 410: Prouct Innovation an Management 產(chǎn)品創(chuàng)新與管理

MKT 415: International Marketing Management 國(guó)際市場(chǎng)管理

MKT 420: New Prouct Design an Development 新產(chǎn)品設(shè)計(jì)與發(fā)展

MKT 490: Inepenent Stuy 獨(dú)立學(xué)習(xí)

【學(xué)術(shù)方面】市場(chǎng)專業(yè)的分支

本科的市場(chǎng)營(yíng)銷和研究生的市場(chǎng)營(yíng)銷有一定的差別。事實(shí)上，市場(chǎng)專業(yè)底下分了非常多的分支：

1 ）品牌建設(shè)與管理 （ Bran Development an Management ）

2 ）媒體營(yíng)銷（ Social Meia Marketing 包括電子商務(wù)）

3 ）市場(chǎng)分析 （ Marketing Research 偏重于數(shù)據(jù)研究，需要良好的數(shù)學(xué)統(tǒng)計(jì)能力及電腦能力）

【微語(yǔ)】孩子遠(yuǎn)赴重洋,為夢(mèng)想啟航,愿旅途平安順利,未來(lái)可期。