中國VS美國

市場營銷專業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

一、中國高校

中國高校的市場營銷專業(yè)目前還處在一個發(fā)展上升的時候，開設(shè)的課程理論和實(shí)踐結(jié)合不是很密切，這或許是中國大學(xué)本科教育一個通病。

目前中國各個高校正在逐漸引進(jìn)實(shí)務(wù)教學(xué)法，但是真正徹底改變需要一個長期而漫長的時間。

二、美國高校

而美國的市場營銷教育則比較成熟，美國大部分高校都在本科期間開設(shè)了市場營銷專業(yè)，但是開設(shè)碩士的高校在綜合排名前100就只有十所多點(diǎn)。另外很多學(xué)校在MBA下開設(shè)了市場營銷，或者是有開設(shè)了市場營銷博士。

在眾多美國開設(shè)市場營銷專業(yè)的高校中，還呈現(xiàn)了一個現(xiàn)象就是： 將市場營銷專業(yè)逐步細(xì)分，并且和公關(guān)、傳媒以及政府學(xué)等多個學(xué)科進(jìn)行結(jié)合，這個現(xiàn)象表明美國市場營銷學(xué)的發(fā)展越來越具有實(shí)務(wù)性。

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中美市場營銷專業(yè)課程的差異及解析

以西南財(cái)經(jīng)大學(xué)以及約翰霍普金斯大學(xué)MKT碩士課程為例：

西南財(cái)經(jīng)大學(xué)

西南財(cái)經(jīng)大學(xué)是全國最早開設(shè)營銷專業(yè)本科與博士點(diǎn)的教育部重點(diǎn)院校之一。

• 本專業(yè)開設(shè)專業(yè)課程：

現(xiàn)代營銷管理理論與實(shí)務(wù)、消費(fèi)行為研究、市場定位與競爭戰(zhàn)略研究、服務(wù)營銷、市場調(diào)研、廣告策劃、品牌營銷、零售與渠道管理、網(wǎng)絡(luò)營銷、營銷工程等。

• 研究方向：

（金融）服務(wù)營銷與客戶資產(chǎn)管理；中國消費(fèi)者行為研究與品牌策劃；戰(zhàn)略營銷研究；營銷工程；營銷渠道開發(fā)與零售管理。

西南財(cái)經(jīng)大學(xué)的市場營銷專業(yè)處于國內(nèi)較高水平，也能夠比較典型的代表國內(nèi)市場營銷專業(yè)的課程設(shè)置特色：

1）以理論教學(xué)為主，深入理論研究為目的

2）主要課程都是必修課

3）數(shù)據(jù)分析類課程很少

4）不與市場營銷發(fā)展現(xiàn)狀緊密結(jié)合

約翰霍普金斯大學(xué)

• 市場營銷碩士課程設(shè)置詳見下圖：

從以上的兩所大學(xué)的課程設(shè)置中不難發(fā)現(xiàn)其美國市場營銷專業(yè)的優(yōu)勢：

1） 課程設(shè)置靈活，選修課和必修課相結(jié)合，學(xué)生可以有多重選擇。

2）課程更加 偏向?qū)嶋H操作，實(shí)用性更強(qiáng)。

3）注重對學(xué)生的 思維培養(yǎng)，為將來工作打下良好基礎(chǔ)。

4） 數(shù)理，金融和管理占據(jù)課程的大部分設(shè)置，培養(yǎng)全才。

而去美國讀市場營銷，其優(yōu)勢還表現(xiàn)在以下地方：

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美國市場營銷專業(yè)優(yōu)勢

一、美國MKT院校具有極大的發(fā)展?jié)摿?/p>

營銷行業(yè)的薪資特點(diǎn)就是多勞多得，也就是說和自己的付出是成正比的，所以說這個行業(yè)也是毫無疑問是高薪行業(yè)。

在美國，每年的職業(yè)排名前五的都會有銷售,而且 市場營銷售人才每年都是處于供不應(yīng)求的狀態(tài)。

由此可見，銷售人員對社會進(jìn)步的貢獻(xiàn)是巨大的。目前中國的市場經(jīng)濟(jì)正在迅速發(fā)展中，各種企業(yè)各種行業(yè)對銷售的重視程度都逐漸在增加，因?yàn)楦偁帟ち遥碌纳虡I(yè)模式也促使銷售工作更加重要。

日常生活中，我們在地鐵，公交，商場等等的地方，營銷無處不在。所以市場營銷專業(yè)就業(yè)前景很好，因此學(xué)習(xí)營銷專業(yè)可以毫不夸張的說不會出現(xiàn)沒有工作的情況。

二、回國就業(yè)增強(qiáng)競爭力

美國是現(xiàn)代市場營銷學(xué)的發(fā)源地。它在營銷領(lǐng)域一直當(dāng)之無愧地處于世界領(lǐng)先地位。

如果中國學(xué)生學(xué)成歸國，其擁有的國際化的視野、良好的英語、先進(jìn)的管理知識和海外實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)也將會明顯提升其自身背景實(shí)力，增強(qiáng)就業(yè)競爭力。

而500強(qiáng)外企的中國公司的市場部、國際化的營銷咨詢公司都會是他們大展宏圖的平臺。

市場營銷專業(yè)的學(xué)生就業(yè)范圍還是很廣的，主要職位包括： 管理分析人員、市場調(diào)研研究人員、銷售代表、公關(guān)專員和廣告市場推廣 等。除了這五大方向之外，適合市場營銷專業(yè)的職位還有公務(wù)員、教師、管理咨詢專家、培訓(xùn) 領(lǐng)域?qū)＜业鹊取?/p>

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美國市場營銷專業(yè)申請解析

在了解了美國市場營銷碩士的優(yōu)勢之后，該如何準(zhǔn)備申請呢？先來了解一下其項(xiàng)目設(shè)置：

項(xiàng)目設(shè)置

? > 美國市場營銷專業(yè)(MSMKT/IMC)主要分支：

• > 整合營銷傳播(IMC)
• > 市場銷售管/市場戰(zhàn)略
• > 市場調(diào)查/數(shù)據(jù)分析處理

? > 核心課程

• > Statistics an Marketing Research
• > Meia an Politics
• > Avertising an Promotion Strategy
• > Marketing Management

> 還可能涉及到一些MBA的課程和商科的課程，比如 ：

• > Pricing Strategies
• > Meia Metrics
• > Analytics an Economics Financial Analysis of Marketing Decisions
• > Corporate Financial Accounting or GBA450 Accounting
• > Economics an Finance for MS Stuents

實(shí)際上每所學(xué)校由于側(cè)重的領(lǐng)域不同，對學(xué)生的偏好也不一樣。如偏重市場分析的學(xué)校就會有一些數(shù)學(xué)統(tǒng)計(jì)和微積分的先修課要求，又比如 約翰霍普金斯大學(xué)的整合營銷方向就會比較看重學(xué)生工作經(jīng)驗(yàn)和實(shí)習(xí)經(jīng)歷。

對于想去美國繼續(xù)深造的中國學(xué)生來說，可以有兩種選擇： 一是選擇MS Marketing，二是選擇MBA的Marketing方向。

Marketing作為一門實(shí)用性很強(qiáng)的專業(yè)來看，并不是單純的分析和研究理論，而是注重培養(yǎng)一種先進(jìn)的思維方式，包括多元化的信息提取能力，拓展和發(fā)散思維，多方位思考問題的能力。

美國開設(shè)有MKT碩士學(xué)位的項(xiàng)目并不多，前100的學(xué)校當(dāng)中共有23所學(xué)校有開設(shè)，但是不同學(xué)校的項(xiàng)目，側(cè)重點(diǎn)各有不同，整體來看這些Program主要分為以下三個類型：

申請分析

近幾年申請的人數(shù)在逐年遞增，競爭日益激烈。但是整體來說市場營銷的申請難度要低于金融和會計(jì)這些上課留學(xué)大熱門專業(yè)，尤其對于跨專業(yè)申請的同學(xué)們，這個專業(yè)絕對是一個比較好的選擇。其申請可參考以下因素：

? > 工作經(jīng)驗(yàn)要求

建議申請者一定要有相關(guān)工作經(jīng)驗(yàn)，實(shí)習(xí)經(jīng)驗(yàn)或者志愿者工作也可以。

? > 成績要求

對于國際申請者主要的要求：部分學(xué)校并沒有規(guī)定最低成績，但是可以用class profile進(jìn)行參考

1）本科GPA3.0+

2）GMAT/GRE700+/320+

3）TOFEL/IELTS100+/7+

? 專業(yè)背景

建議申請者的本科學(xué)習(xí)內(nèi)容能夠支持市場營銷方面的功能，例如統(tǒng)計(jì)、傳媒、傳播等。

? 申請材料

1)GMAT/GRE成績

2)TOEFL/IELTS成績

3)Personal essays

4)Letters of Recommenation

5)Resume

6)Trans

7)Non refunable application fee（$50-$120）

? 就業(yè)情況

可以參照圣路易斯華盛頓大學(xué)的就業(yè)情況報(bào)告，就業(yè)領(lǐng)域多為：客戶分析，市場調(diào)

查，數(shù)字市場，資產(chǎn)管理等，畢業(yè)起薪$65,000左右。

? 申請建議

1） 重視在校的GPA成績

2） 參加GMAT和GRE考試

3） 數(shù)學(xué)，金融，市場類的先修課程

4） 積極參加相關(guān)實(shí)習(xí)

5） 盡量趕在第一批時間申請

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