100日元，約合6元人民幣。在中國國內，6元錢，還真的不知道能買到什么了。我今天在上海的超市買了小瓶咖啡，還花了6.5元。跟日本價格沒啥區(qū)別。不過在日本，這6元錢能買到上千種商品：從食品、化妝品、生活用品、小五金、廚具到文具、塑料制品、裝飾品、寵物花草用品等五花八門，一應俱全。也就是說，如果你不是土豪，百元店里的東西，足可以維持日常生活的需要。鍋碗瓢盆，各種廚房用品；有吃有喝的：方便面，各種調味料……甚至有穿的，領帶和襯衫，拖鞋胸罩……筆者家從廚房洗劑，到竹筷紙杯，都是用的百元店商品。如果需要，還可以買到滅殺蟑螂的藥劑。當然筆者家里“小強”還沒有看到過。

這就是日本的百元店。在東京街頭，也隨處可見。比如繁華的新宿東口附近，就有一家近1000平方米的百元店。在百元店中，經(jīng)常可以看到推著購物車的家庭主婦、中老年人以及外國人的身影?？梢哉f百元店無論是在日本的零售業(yè)、還是在人們的生活中，都已成為一個必不可少的存在。
便宜，還是便宜 便宜的價格是百元店最大的賣點。在日本，一名普通公司職員的月工資約為30萬日元，相比之下，100日元是微不足道的。因此，花100日元買東西“就和扔錢差不多”。花個2000日元，可以買20件商品，要是買瓷碗，可以讓你抱不動。

質量保證 在日本這樣一個商品經(jīng)濟高度發(fā)達的國家，完善的法律制度與嚴格的商品檢驗體系使得假冒偽劣產(chǎn)品幾乎無法生存。因此，即使是百元店里的商品，也不允許出現(xiàn)質量問題。以大創(chuàng)產(chǎn)業(yè)株式會社的“100元店大創(chuàng)”（以下簡稱“大創(chuàng)”）連鎖網(wǎng)絡為例，矢野社長創(chuàng)業(yè)的時候，百元店商品的成本一般為70日元。矢野認為這樣低的成本開發(fā)不出好商品。于是，他下決心就是花99日元也要開發(fā)出高質量的好商品。
除此之外，百元店里的商品品種并不單調。大創(chuàng)就在“價廉物美”的基礎上，推動了“價格革命”。

如果一個漆碗賣得很貴，顧客可能就只買一個，也裝菜也裝飯。而100日元一個的漆碗會使顧客的生活更講究，菜、飯、面條各有各的專用碗，讓全家人體驗到調節(jié)氣氛的喜悅。一個鍋架如果便宜到了100日元，用途也就廣了，有些顧客會買上三四個回家做花盆架。5000日元1瓶的葡萄酒，讓人只有在特殊的場合才來上一杯。可要是300日元一瓶的話，就會和喝啤酒的感覺一樣，每天都能來一杯。大創(chuàng)的百元店就是這樣成為家庭主婦的快樂園地，每天向來購物的65萬顧客出售愉快和享受。正如矢野所說：“當你走進擺滿你想要的東西的店鋪，你的心情是會很愉快的。大創(chuàng)不是一個賣百元商品的地方，而是向顧客提供愉快的地方。”
顧客從大創(chuàng)的百元店滿意而歸時，大創(chuàng)員工的心情也一定很愉快，因為為顧客提供了價格低、品種多的選擇，顧客難免要多買幾件原本沒打算買的東西。

一半中國制造
百元店里的商品至少有一半以上是“中國制造”。利用中國廉價的勞動力，日本百元店才能保持價低而質優(yōu)。不過，百元店對供應商的要求可不低，給它們供貨的廠家必須是“不同凡響的廠家”。為了不讓顧客對單調的商品厭煩，就要變化。大創(chuàng)每月銷售的新產(chǎn)品達700種之多，其中約80％是特有產(chǎn)品，商品總數(shù)超過2萬種，以每天20種以上的速度推出新商品。龐大的新商品開發(fā)計劃，創(chuàng)造出了別人難以模仿的、品種齊全的商品群。

百元店開連鎖 相對于大商場一件商品標價動輒上萬日元，百元店往往需要出售100件商品才能達到同等數(shù)量的銷售額。加上單個商品的利潤有限，就必須薄利多銷。因此，百元店一般都是連鎖經(jīng)營，營業(yè)面積也越來越大，超過300平方米的大型店越來越多。這些店多位于大型購物中心內，往往像百貨商店一樣，占據(jù)整整一層。近來在東京近郊的千葉縣，甚至出現(xiàn)了與大型超市一樣擁有上萬平方米營業(yè)面積、商品種類多達數(shù)十萬種的巨型百元店。百元店再也不是小本經(jīng)營的買賣了。大創(chuàng)80年代起發(fā)展百元店，90年代飛速發(fā)展，平均每天新開兩家連鎖店，現(xiàn)在已經(jīng)發(fā)展成為一家擁有1000多名員工，2400多家連鎖店，年銷售額超過2420億日元的大型企業(yè)，店鋪遍及日本、韓國、臺灣、新加坡等國家和地區(qū)。

由于價格競爭的優(yōu)勢，很多商場、超市、便利店都被迫放棄了與百元店所銷售的商品重合的部分，把小商品的零售市場拱手讓給百元店?？梢哉f，百元店已經(jīng)改變了日本零售業(yè)的格局。

【微語】祝你在國外的留學之旅順利，學有所成，前程似錦。