6元錢,能在日本買到什么
日本打工,日本物價(jià),日本消費(fèi)...
100日元,約合6元人民幣。在中國(guó)國(guó)內(nèi),6元錢,還真的不知道能買到什么了。我今天在上海的超市買了小瓶咖啡,還花了6.5元。跟日本價(jià)格沒啥區(qū)別。不過在日本,這6元錢能買到上千種商品:從食品、化妝品、生活用品、小五金、廚具到文具、塑料制品、裝飾品、寵物花草用品等五花八門,一應(yīng)俱全。也就是說,如果你不是土豪,百元店里的東西,足可以維持日常生活的需要。鍋碗瓢盆,各種廚房用品;有吃有喝的:方便面,各種調(diào)味料……甚至有穿的,領(lǐng)帶和襯衫,拖鞋胸罩……筆者家從廚房洗劑,到竹筷紙杯,都是用的百元店商品。如果需要,還可以買到滅殺蟑螂的藥劑。當(dāng)然筆者家里“小強(qiáng)”還沒有看到過。
這就是日本的百元店。在東京街頭,也隨處可見。比如繁華的新宿東口附近,就有一家近1000平方米的百元店。在百元店中,經(jīng)??梢钥吹酵浦?gòu)物車的家庭主婦、中老年人以及外國(guó)人的身影。可以說百元店無論是在日本的零售業(yè)、還是在人們的生活中,都已成為一個(gè)必不可少的存在。
便宜,還是便宜 便宜的價(jià)格是百元店最大的賣點(diǎn)。在日本,一名普通公司職員的月工資約為30萬日元,相比之下,100日元是微不足道的。因此,花100日元買東西“就和扔錢差不多”?;▊€(gè)2000日元,可以買20件商品,要是買瓷碗,可以讓你抱不動(dòng)。
質(zhì)量保證 在日本這樣一個(gè)商品經(jīng)濟(jì)高度發(fā)達(dá)的國(guó)家,完善的法律制度與嚴(yán)格的商品檢驗(yàn)體系使得假冒偽劣產(chǎn)品幾乎無法生存。因此,即使是百元店里的商品,也不允許出現(xiàn)質(zhì)量問題。以大創(chuàng)產(chǎn)業(yè)株式會(huì)社的“100元店大創(chuàng)”(以下簡(jiǎn)稱“大創(chuàng)”)連鎖網(wǎng)絡(luò)為例,矢野社長(zhǎng)創(chuàng)業(yè)的時(shí)候,百元店商品的成本一般為70日元。矢野認(rèn)為這樣低的成本開發(fā)不出好商品。于是,他下決心就是花99日元也要開發(fā)出高質(zhì)量的好商品。
除此之外,百元店里的商品品種并不單調(diào)。大創(chuàng)就在“價(jià)廉物美”的基礎(chǔ)上,推動(dòng)了“價(jià)格革命”。
如果一個(gè)漆碗賣得很貴,顧客可能就只買一個(gè),也裝菜也裝飯。而100日元一個(gè)的漆碗會(huì)使顧客的生活更講究,菜、飯、面條各有各的專用碗,讓全家人體驗(yàn)到調(diào)節(jié)氣氛的喜悅。一個(gè)鍋架如果便宜到了100日元,用途也就廣了,有些顧客會(huì)買上三四個(gè)回家做花盆架。5000日元1瓶的葡萄酒,讓人只有在特殊的場(chǎng)合才來上一杯??梢?00日元一瓶的話,就會(huì)和喝啤酒的感覺一樣,每天都能來一杯。大創(chuàng)的百元店就是這樣成為家庭主婦的快樂園地,每天向來購(gòu)物的65萬顧客出售愉快和享受。正如矢野所說:“當(dāng)你走進(jìn)擺滿你想要的東西的店鋪,你的心情是會(huì)很愉快的。大創(chuàng)不是一個(gè)賣百元商品的地方,而是向顧客提供愉快的地方。”
顧客從大創(chuàng)的百元店滿意而歸時(shí),大創(chuàng)員工的心情也一定很愉快,因?yàn)闉轭櫩吞峁┝藘r(jià)格低、品種多的選擇,顧客難免要多買幾件原本沒打算買的東西。
一半中國(guó)制造
百元店里的商品至少有一半以上是“中國(guó)制造”。利用中國(guó)廉價(jià)的勞動(dòng)力,日本百元店才能保持價(jià)低而質(zhì)優(yōu)。不過,百元店對(duì)供應(yīng)商的要求可不低,給它們供貨的廠家必須是“不同凡響的廠家”。為了不讓顧客對(duì)單調(diào)的商品厭煩,就要變化。大創(chuàng)每月銷售的新產(chǎn)品達(dá)700種之多,其中約80%是特有產(chǎn)品,商品總數(shù)超過2萬種,以每天20種以上的速度推出新商品。龐大的新商品開發(fā)計(jì)劃,創(chuàng)造出了別人難以模仿的、品種齊全的商品群。
百元店開連鎖 相對(duì)于大商場(chǎng)一件商品標(biāo)價(jià)動(dòng)輒上萬日元,百元店往往需要出售100件商品才能達(dá)到同等數(shù)量的銷售額。加上單個(gè)商品的利潤(rùn)有限,就必須薄利多銷。因此,百元店一般都是連鎖經(jīng)營(yíng),營(yíng)業(yè)面積也越來越大,超過300平方米的大型店越來越多。這些店多位于大型購(gòu)物中心內(nèi),往往像百貨商店一樣,占據(jù)整整一層。近來在東京近郊的千葉縣,甚至出現(xiàn)了與大型超市一樣擁有上萬平方米營(yíng)業(yè)面積、商品種類多達(dá)數(shù)十萬種的巨型百元店。百元店再也不是小本經(jīng)營(yíng)的買賣了。大創(chuàng)80年代起發(fā)展百元店,90年代飛速發(fā)展,平均每天新開兩家連鎖店,現(xiàn)在已經(jīng)發(fā)展成為一家擁有1000多名員工,2400多家連鎖店,年銷售額超過2420億日元的大型企業(yè),店鋪遍及日本、韓國(guó)、臺(tái)灣、新加坡等國(guó)家和地區(qū)。
由于價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì),很多商場(chǎng)、超市、便利店都被迫放棄了與百元店所銷售的商品重合的部分,把小商品的零售市場(chǎng)拱手讓給百元店??梢哉f,百元店已經(jīng)改變了日本零售業(yè)的格局。
【微語】祝你在國(guó)外的留學(xué)之旅順利,學(xué)有所成,前程似錦。
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