首先從整體上對(duì)美國大學(xué)熱門專業(yè)中的市場營銷專業(yè)做個(gè)了解：

19世紀(jì)末20世紀(jì)初，美國開始從自由資本主義向壟斷資本主義過渡，社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境發(fā)生了深刻的變化，市場營銷的思想也隨之應(yīng)運(yùn)而生。它的出現(xiàn)為企業(yè)制定市場營銷計(jì)劃提供了依據(jù)，對(duì)美國社會(huì)和經(jīng)濟(jì)都產(chǎn)生了重大影響。在這樣的歷史背景下，美國各大學(xué)陸續(xù)把那些反映市場營銷新思想的著作用作自己的教科書，并將市場營銷思想逐步理論化，從而使之成為一門獨(dú)立的學(xué)科，即市場營銷學(xué)。

20世紀(jì)50年代，美國率先形成了現(xiàn)代意義上的市場營銷專業(yè)和市場營銷學(xué)課程。直到今天，美國大學(xué)商學(xué)院和管理學(xué)院中的市場營銷學(xué)研究仍然處于世界領(lǐng)先地位。同時(shí)，市場營銷專業(yè)也是美國工商管理及相關(guān)專業(yè)中就業(yè)機(jī)會(huì)最多的專業(yè)。因此，美國幾乎所有的商學(xué)院及管理學(xué)院都設(shè)有市場營銷專業(yè)，大量培養(yǎng)該方向的本科生和工商管理碩士。很多學(xué)校還有權(quán)授予市場營銷學(xué)博士學(xué)位，從而形成了實(shí)際應(yīng)用和學(xué)術(shù)研究兩個(gè)不同的職業(yè)選擇方向。

美國大學(xué)中的市場營銷專業(yè)：

美國大學(xué)Marketing下面分為幾個(gè)不同的方向，如Bran Management(品牌管理)、Avertisement Management(高端市場)和Luxury Management(奢侈品管理)等之分，這些都是Marketing專業(yè)的分支，而且美國對(duì)申請(qǐng)人的工作經(jīng)驗(yàn)要求比較高，這也是為什么很多學(xué)校將 Marketing設(shè)為MBA項(xiàng)目的原因。

設(shè)為Master項(xiàng)目的Marketing在前100只有6、7所，所以對(duì)申請(qǐng)人來說，選擇的余地很少，競爭也很激烈。也許我們可以從美國學(xué)校對(duì)學(xué)生的要求可以看出市場到底需要有哪些方面的人才：

Combining theory an practice
Creating significant bran interactions
Drawing meaning an insight from complex ata
Unerstaning that communications have shifte from push-to-pull an pass- along
Knowing that brans are open for business 24/7

市場營銷在現(xiàn)代美國的發(fā)展趨向

1.根據(jù)實(shí)踐的發(fā)展，美國市場營銷不斷提出新問題，形成新的熱點(diǎn)。例如環(huán)境營銷、數(shù)據(jù)庫營銷、網(wǎng)上營銷、城市中心區(qū)衰退與營銷挑戰(zhàn)、關(guān)系營銷等。

2.在整體研究范圍不斷擴(kuò)大的同時(shí)，個(gè)人研究范圍細(xì)分化。中國的營銷學(xué)者在描述自己的專業(yè)時(shí)，通常僅統(tǒng)稱“市場營銷”，美國老一輩的營銷學(xué)者的 專業(yè)劃分通常也只分為戰(zhàn)略、廣告、推銷、渠道、消費(fèi)者行為等幾種，而現(xiàn)在的營銷教授的特別興趣是品牌戰(zhàn)略、高技術(shù)營銷、營銷與企業(yè)家、耐用品的渠道與營 銷、價(jià)格的心理學(xué)研究、決策或新產(chǎn)品推出，等等。每位都可能有這樣2—4個(gè)興趣領(lǐng)域，他的著述和學(xué)術(shù)活動(dòng)也圍繞主要興趣。AMA的SIG數(shù)量不斷增加就是 個(gè)證明。這些不斷開拓的具體研究領(lǐng)域最終擴(kuò)大了整個(gè)營銷的研究和應(yīng)用范圍，使現(xiàn)代營銷學(xué)在美國成為一大基礎(chǔ)雄厚的學(xué)科。

3.美國市場營銷非常重視新技術(shù)、新方法在營銷學(xué)研究中的應(yīng)用。例如，在計(jì)算機(jī)和現(xiàn)代通訊技術(shù)發(fā)展的每一階段，都有著述和論文研究它們對(duì)營銷的影響及其在營銷中的應(yīng)用。

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