新東方作為留學考試培訓行業(yè)的龍頭企業(yè)，擁有多家子公司。新東方在線主要提供應試類在線教育解決方案，酷學網(wǎng)則是一個第三方在線教育平臺。新東方還有線下學校以及面向這些線下學校的官網(wǎng)。新東方多家公司及網(wǎng)站的產(chǎn)生，與互聯(lián)網(wǎng)時代用戶習慣和公司發(fā)展戰(zhàn)略變化有關。

新東方在線與課堂的區(qū)別在于課程內容的直播與錄播

新東方在線和新東方課堂(酷學網(wǎng))都是新東方的網(wǎng)上教育品牌，主要區(qū)別在于課程內容是直播還是錄播。新東方課堂以直播為主，任何注冊用戶都可以在該平臺上直播授課。而新東方在線以錄播為主，課程內容由新東方統(tǒng)一規(guī)劃制作，老師只負責錄制和傳播?？梢钥闯觯聳|方課堂更像是一個第三方網(wǎng)絡教育平臺，新東方在線則像是一個整體教育解決方案提供商。這種差異從一個側面反映了互聯(lián)網(wǎng)時代用戶獲取知識的不同途徑，新東方也在不斷調整自己的網(wǎng)絡教育布局以適應這一趨勢。

新東方多個品牌網(wǎng)站滿足移動互聯(lián)網(wǎng)時代搶占用戶的需要

互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到移動時代后，用戶獲取信息和服務的終端從電腦轉移到了手機。新東方作為教育行業(yè)巨頭，也在積極調整網(wǎng)絡戰(zhàn)略迎合這一趨勢。新東方在線作為網(wǎng)絡教育品牌已經(jīng)運營多年，酷學網(wǎng)和新東方e學都是后起之秀。這些品牌各有側重，共同構成新東方全面布局網(wǎng)絡教育市場的格局。未來手機等移動終端會成為更主要的網(wǎng)絡使用工具，建立多個品牌網(wǎng)站有助于新東方在用戶從電腦轉移到手機過程中占據(jù)先機，搶占更多市場份額。

新東方品牌迭代展現(xiàn)公司互聯(lián)網(wǎng)思維轉變

從新東方在線到酷學網(wǎng)再到新東方e學，新東方推出的網(wǎng)絡教育品牌不斷進行迭代升級。這背后體現(xiàn)的不僅僅是產(chǎn)品和技術方面的調整，更重要的是公司整體互聯(lián)網(wǎng)思維和發(fā)展戰(zhàn)略的轉變。以往網(wǎng)絡教育被看作是線下教學的補充，但在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，它顯然是一個不可或缺的環(huán)節(jié)。新東方的品牌創(chuàng)新證明了公司已經(jīng)意識到在線教育本身而不是線下教學的補充是一個必爭的市場，并在這個市場上布局多品牌占領更多份額。

新東方作為留學考試培訓龍頭，其多網(wǎng)站及品牌產(chǎn)生 strategy 突顯互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展趨勢。新東方在線更側重應試類教育，酷學網(wǎng)是第三方在線教育平臺，新東方線下學校網(wǎng)站面向實體學校。新東方多網(wǎng)站區(qū)別在于課程內容的直播與錄播及在線與線下的不同。這種品牌及網(wǎng)站迭代方式，既滿足移動互聯(lián)網(wǎng)時代用戶習慣的變化，也符合企業(yè)進一步搶占市場份額的需要，體現(xiàn)公司發(fā)展戰(zhàn)略與互聯(lián)網(wǎng)思維轉變。

【微語】天下信，皆可為信則立，善為之留學有信，出國有為。