諾德安達、惠靈頓、哈羅等知名國際教育品牌已經(jīng)相繼在中國辦學(xué);惠靈頓進軍印度則在國際教育行業(yè)激起不小的浪花。隨著K-12國際教育市場的擴大和投資潛力增加，國際學(xué)校集團和品牌紛紛崛起。近五年，國際學(xué)校集團數(shù)量和規(guī)模實現(xiàn)了怎樣的增長?集團化和品牌化的優(yōu)勢何在?在全球疫情之下和未來幾年，其市場潛力是否依舊值得關(guān)注?

1、國際學(xué)校集團近5年增長勢頭強勁

國際學(xué)校集團(International School Groups)是指開辦或擁有一定數(shù)量的國際學(xué)校的團體公司，或雖不擁有國際學(xué)校實體，但在通過為國際學(xué)校提供管理、課程等關(guān)鍵性服務(wù)，獲得經(jīng)濟利益的公司。全球知名的諾德安達、惠靈頓、哈羅、貝賽思等全球國際學(xué)校集團均已進駐中國，并形成了品牌知名度。

除此之外，據(jù)頂思研究院的不完全統(tǒng)計，目前國內(nèi)涉及教育的集團數(shù)量超100個，其中具有國際學(xué)校、雙語學(xué)校、外籍人員子女學(xué)校相關(guān)業(yè)務(wù)、跨區(qū)域發(fā)展的國際學(xué)校集團數(shù)量在30個左右，占國內(nèi)國際化特色學(xué)校的市場份額約30%。

除了海外知名國際學(xué)校集團，國內(nèi)的博實樂、楓葉、協(xié)和、匯佳、中銳、凱文等國際教育集團，不僅在國內(nèi)有很高知名度與市場占有率，而且已經(jīng)將旗下的國際學(xué)校進行了全球布局。

全球范圍內(nèi)，近5年國際學(xué)校集團的數(shù)量與規(guī)模有了驚人的增長。根據(jù)ISC Research的最新研究統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2017年，全球有333個國際學(xué)校集團，旗下共有2526所國際學(xué)校，在校生規(guī)模128萬人。而截止到2022年4月，全球國際學(xué)校集團已增長到616個，這些集團旗下共有4861所國際學(xué)校，在校生規(guī)模增長到218萬名學(xué)生。與此同時，過去五年，國際學(xué)校集團每年產(chǎn)生的總學(xué)費收入增長了62.6%，從137億美元增長到223億美元。

2、國際學(xué)校集團的品牌影響力

自國際學(xué)校集團出現(xiàn)以來，一直致力于促進國際學(xué)校的建設(shè)與發(fā)展，籌集了大量的資金、聚合了諸多優(yōu)質(zhì)教育資源，滿足對教育有更高期待的家庭，承擔(dān)了制定更高行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)與進行大量教育實踐創(chuàng)新的責(zé)任。在此過程中，逐漸形成了高度可見的品牌效應(yīng)與影響力。

國際學(xué)校集團及其品牌下的學(xué)校注重保持較為統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)以促進其品牌的識別度，例如學(xué)校愿景及理念、培養(yǎng)目標(biāo)、課程設(shè)置、教師聘用標(biāo)準(zhǔn)、校園環(huán)境設(shè)計風(fēng)格與建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)、宣傳材料視覺風(fēng)格等。

這些品牌特征往往能吸引眾多家長及教師。這主要是因為一個特征鮮明、口碑穩(wěn)定的集團或品牌，能夠給人們天然的安全感、獲得消費者特殊的信任。在教育領(lǐng)域，一所好學(xué)校需要很多年的深耕積淀才有可能形成品牌影響力。因此，國際學(xué)校集團的品牌充分利用了這種影響力，并可以較為成功地共享優(yōu)質(zhì)品牌帶來的效益，特別是在全球不同地區(qū)快速復(fù)制與傳播。這無疑對學(xué)校的招生工作起到至關(guān)重要的作用。

具有悠久歷史的傳統(tǒng)英式或美式教育集團或品牌，總能夠吸引學(xué)校所在國家或地區(qū)經(jīng)濟實力較強，對子女教育有更多期望的家庭。此類國際學(xué)校教育集團通過在當(dāng)?shù)亟W(xué)?；蚝Ｍ庑^(qū)，將品牌輸出到不同國家或地區(qū)，為這些地區(qū)的學(xué)生帶來全新的教育體驗。

除了家庭受益，優(yōu)質(zhì)品牌和集團能夠憑借其較高的標(biāo)準(zhǔn)運營，帶動當(dāng)?shù)貙θ袠I(yè)的認知，讓一些家長對國際學(xué)校產(chǎn)生更高期望，促使國際學(xué)校行業(yè)不斷提升行業(yè)整體水平，淘汰發(fā)展不佳的學(xué)校。

良好聲譽的國際學(xué)校集團或品牌可以在提振投資市場信心方面發(fā)揮強大作用。例如，最近惠靈頓進入印度的消息引起人們對在該國投資新學(xué)校的極大興趣。

3、國際學(xué)校集團化市場潛力巨大

2012-2022年的十年間，全球國際學(xué)校市場呈現(xiàn)出較大增長態(tài)勢，根據(jù)ISC Research的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，這十年間國際學(xué)校市場在學(xué)校數(shù)量、學(xué)生數(shù)量、員工、學(xué)費收入方面分別增長了59%、54%、61%、96%。

在全球目前市場上的12853所國際學(xué)校中，有4861所屬于學(xué)校集團，占比37.81%。另外62.19%的學(xué)校多為小型獨資學(xué)校，易受政策及經(jīng)濟環(huán)境波動帶來的影響，引發(fā)資金和師資團隊的不穩(wěn)定現(xiàn)象。目前，收購現(xiàn)有國際學(xué)校是國際學(xué)校集團進行擴張的主要途徑。在海外，國際學(xué)校集團還可以通過收購公立學(xué)校，并對其課程和教學(xué)語言的調(diào)整，將其轉(zhuǎn)變?yōu)閲H學(xué)校。因此，國際學(xué)校集團的擴張的空間巨大。

盡管疫情在全球蔓延對國際學(xué)校行業(yè)帶來影響，但一些地區(qū)的教育集團的運營和財務(wù)狀態(tài)并沒有因此受到嚴(yán)重沖擊，部分出色的教育集團保持了健康增長的態(tài)勢，一定程度行說明了國際學(xué)校市場的彈性。

由于國際學(xué)校集團能夠受益于規(guī)模經(jīng)濟的優(yōu)勢，通過將課程、管理、人力、運營等進行標(biāo)準(zhǔn)化優(yōu)化整合，降低設(shè)立新校和學(xué)校運營的成本。此外，集團化發(fā)展還為學(xué)校的教育實踐與創(chuàng)新提供機會。最重要的是，通過品牌認知度和影響力迅速獲得潛在客戶群體。這些獨特的優(yōu)勢使國際學(xué)校市場對尋找長期投資的機構(gòu)具有吸引力。

【微語】留學(xué)是一種經(jīng)歷，是人生的一次旅途，是對世界認識和理解的加深。