日本旅客鐵路公司，簡稱JR。 作為日本最大的鐵道公司，人們?nèi)粘Ｍ▽W(xué)通勤，或是外出旅行，都難以忽視它的存在。無論在車站或是電車中，還是在電視和雜志里，JR的廣告更是遍布我們生活各處。

已有30多年歷史的JR，每逢新線路開通、新型號列車投入使用，或是旅游、地方振興活動，都會推出視覺海報。今天小編就來為大家盤點一下JR近年來的優(yōu)秀海報和文案。

JR SKISKI

每逢12月，JR的車站里都會貼滿JR SKISKI這一和滑雪相關(guān)的冬季活動宣傳海報。今年這一系列的海報請來了日本的新銳攝影師奧山由之拍攝。奧山由之之前擔(dān)任過寶礦力和LOFT等等廣告拍攝。和往年清透的照片相比，本次海報上膠片的顆粒感讓人耳目一新。

2015年的海報中，少女們凜然的神情和新干線列車?yán)渚纳碜讼嗷φ?，加以「そこに雪はあるか」（那里會有雪在嗎）的文案，給人一種神圣感。

JR SKISKI 2012

JR SKISKI 2014

JR SKISKI迄今為止啟用了本田翼、川口春奈、廣瀨鈴、櫻井日奈子等在當(dāng)年極具話題性的年輕女演員們。近年也開始啟用男演員。伏在雪地上的少女，和「青春は、純白だ?！梗ㄇ啻菏羌儼咨模付丐摔?。」（冬日涌上心頭）的文案，讓人們不禁想要快些前往冬日的滑雪場，感受青春。

2017年的海報卻打起了復(fù)古懷舊牌。電影「帶我去滑雪」的上映，為日本泡沫經(jīng)濟時期帶來了滑雪熱潮。受電影影像，在1990年代，每年前往滑雪場的人數(shù)多達(dá)1800萬人。近年滑雪熱潮逐漸回暖。海報使用了電影女主角－－昭和時代超人氣偶像原田知世的插畫，文案一改電影標(biāo)題「乘新干線帶我去滑雪」，呈現(xiàn)出和往年不同的氛圍。

行くぜ、東北。

「行くぜ、東北」是JR東日本為了振興311大地震的受災(zāi)區(qū)，吸引游客前往日本東北地區(qū)旅游，而展開的災(zāi)后復(fù)興支援活動。自2011年起持續(xù)至今。

「行くぜ、東北」榮獲了多個廣告大獎。尤其是通過變換角度和視點，使用電車局部特寫照片的這一系列，被收錄于各個廣告經(jīng)典案例的書籍中。至今為止，JR旅游相關(guān)的海報大多采用風(fēng)景和美食，因而采用電車局部這一大膽的點子更能讓人眼前一亮。創(chuàng)作者希望能直接通過地方鐵道列車這一物體本身，向人們傳達(dá)日本東北地區(qū)的魅力。而「行くぜ、東北」（去東北吧！）這一簡單的文案，也像是列車發(fā)出的呼喊一般。

這一系列廣告方案的策劃人是八木義博，他畢業(yè)于京都造形藝術(shù)大學(xué)情報設(shè)計學(xué)科，現(xiàn)任職于電通。

2015年起，「行くぜ、東北」也開始啟用人氣女演員在海報中登場。文案「只發(fā)郵件是無法相見的。讓我們乘軌道相見吧。」也偏向女性視角，而鐵道的價值，正是將人與人聯(lián)系起來。

2017年的「SLOW TRAIN, SLOW LIFE.」請來了法國插畫師Philippe Weisbecker為其手繪插圖。在之前系列中也登場過的地方列車變成了一幅幅可愛的插圖。

一邊隨著行駛的列車搖晃，一邊想著“今天的晚飯吃什么好呢？”不正符合文案中所寫的「SLOW TRAIN, SLOW LIFE.」嗎？不被任何人打擾，悠閑的考慮不那么重要的一些事情，也是人生中十分重要的時刻。在泛黃的素描本上，仿佛一切都凝聚于此。

這一系列廣告獲得了第68回日本觀光海報大獎的特別獎。

青春１８切符

青春18券是由日本旅客鐵路公司推出的全日本JR普通列車都可以自由乘降的特別乘車券。票價只需12,050日元，可以1個人使用不連續(xù)的5日，也可以和5個朋友在1日使用同一張券。雖然這張車票被稱為“青春18”，卻是不限年齡的。青春18券的利用時間每年有3次，分別是春、夏、冬三個學(xué)生有長假的期間。而現(xiàn)在正值冬季的利用期間（12月10日1月10日）。

青春18券每年都會使用當(dāng)年拍攝的鐵道旅行風(fēng)景，配上一句簡短的文案，在各個使用期間內(nèi)推出全新的廣告海報。而這些海報，總是能不經(jīng)意間戳中我們，當(dāng)在旅途中看到海報上的話語，總是不知不覺中就會眼眶濕潤。

「前略、僕は日本のどこかにいます?！?/p>

前略，我現(xiàn)在正在日本的某處。

「18時16分、
小さな改札をくぐった。大きな夕日が迎えてくれた?！?/p>

18時16分，列車行駛過小小的車站，碩大的夕陽迎接著我的到來。

「14時55分、
一生來なかったかもしれない場所に、いま來ています。」

14時55分，我來到了一生可能都不會踏足的地方。

「なんでだろう、涙が出た?！?/p>

不知為何，流起淚來。

相信無論是誰，乘著陌生的列車，來到陌生的車站，望著這般未曾見過美景時，一定也會熱淚盈眶吧。

青春18券的海報與文案每年都會更新，但是許多人煙罕至的車站至今也仍舊貼著這些舊海報們。大家可以也去探探它們的蹤跡。

所以這個冬天，不妨買一張車票，出發(fā)吧。

車輛廣告

日本人對鐵道有著特殊的情感。新干線每逢新車型、新涂裝投入使用都會成為話題，也能看到許多鐵道宅聚集在鐵軌旁，爭先想要一睹新列車的面容。與之同時，新車型的宣傳廣告當(dāng)然也是必不可少的要素之一。

2015年11月，在大阪站到博多站運行的「新世紀(jì)福音戰(zhàn)士」初號機涂裝的新干線500系列車「500 TYPE EVA」，當(dāng)年在EVA迷和鐵道宅之間掀起了一陣狂潮。海報的設(shè)計也結(jié)合了動畫的世界觀，將新涂裝列車帥氣的外觀表現(xiàn)的淋漓盡致的同時，給人一種「使徒入侵」般末日的神秘氣息。

2013年秋田新干線E6系列車投入運行時的宣傳海報，也采用了與EVA列車海報相同的構(gòu)圖。海報中代表新時代科技革新的列車與日本傳統(tǒng)的鬼面具和自然風(fēng)光相對比，給人極大的沖擊感。

2011年東北新干線E5系投入運行時的海報則運用余白的設(shè)計方式，海報中沒有任何過多的信息，強調(diào)了列車的外形。

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