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說起市場營銷專業(yè)（Marketing）

不少人的頭頂會冒起問號

這學(xué)的是“銷售”，還是“廣告”？

如果你以為營銷=銷售

那可太小看學(xué)這專業(yè)的同學(xué)了

在市場營銷的專業(yè)課里

有管理，有統(tǒng)計

甚至還有心理學(xué)和雞湯！

要學(xué)的可不止一種知識

市場營銷專業(yè)，學(xué)的是什么？

要回答這個疑問，先要了解“營銷”二字。

“營”可理解為“marketing”，其中包含創(chuàng)造與傳播；

“銷”則是“sales”，也就是銷售。

在如今，多種營銷方式已被我們耳熟能詳：網(wǎng)絡(luò)營銷，視頻營銷，饑餓營銷……

因此，這個專業(yè)可以簡單概括為教授市場邏輯規(guī)律，使學(xué)生能夠創(chuàng)造產(chǎn)品價值，滿足消費需要，并最終實現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)。

專業(yè)常見分支

如果搜索市場營銷專業(yè)的相關(guān)職業(yè)發(fā)展道路，則會匹配到長長一串職業(yè)列表。

但其實，雖然市場營銷專業(yè)會衍生出如此多的職業(yè)，但目前美國學(xué)校開設(shè)的Marketing碩士項目主要分為三種：

整合市場營銷（Integrated Marketing）屬于整合營銷類，是一種對各種營銷工具和手段的系統(tǒng)化結(jié)合，側(cè)重培養(yǎng)學(xué)生不同領(lǐng)域的營銷方法和銷售理論，全面理解消費者，解決市場挑戰(zhàn)，在數(shù)字時代打造強(qiáng)勢品牌。

廣告銷售，品牌銷售，網(wǎng)絡(luò)營銷和娛樂業(yè)都是該專業(yè)的典型就業(yè)方向。

市場分析（Marketing Analytics）側(cè)重數(shù)據(jù)分析，是對市場供應(yīng)變化的各種因素和其動態(tài)、趨勢的分析，主要側(cè)重培養(yǎng)學(xué)生更好地認(rèn)識商品供需比例，使用多種方法分析大數(shù)據(jù)，預(yù)測建模，進(jìn)行消費者細(xì)分。

美國對市場分析專家的需求量逐年遞增，有意向在美國尋找工作的同學(xué)可以考慮這一專業(yè)方向。

市場營銷（Marketing）為主流商科類碩士項目，也是較為傳統(tǒng)的專業(yè)分支。

不同學(xué)校根據(jù)自身特點和教學(xué)策略的不同，也會開設(shè)不同的研究方向，比如Consumer Behavior（消費者行為），Brand Strategy（品牌戰(zhàn)略），Media Strategy（媒介策略）等等。

這次其實是QS第二次的全球商科碩士排名，而且這次排名還新增了市場營銷碩士的排名。每一所大學(xué)都根據(jù)五個相關(guān)指標(biāo)進(jìn)行排名:就業(yè)能力、校友成果、物有所值、思想領(lǐng)導(dǎo)力和多樣性。今年的市場營銷碩士排行榜共有70所大學(xué)上榜，其中21所位于美國，17所位于英國，9所位于法國。

10.華威商學(xué)院(WBS)

-理學(xué)碩士市場營銷和戰(zhàn)略專業(yè)

地點:英國考文垂

華威商學(xué)院(Warwick Business school)的市場營銷碩士(master 's Business school)全球排名前10，在英國排名第3。該學(xué)院成立于1967年，最初是工商管理學(xué)院(School of Industrial and Business Studies)，學(xué)院培養(yǎng)了一批校友，目前在全球企業(yè)、政府和學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)擔(dān)任管理職務(wù)。

華威的MSc Marketing and Strategy專業(yè)結(jié)合了這兩個學(xué)科，使學(xué)生能夠獲得必要的理論知識，以便在營銷領(lǐng)域做出艱難的決策，并將所學(xué)的技術(shù)應(yīng)用到實際的商業(yè)環(huán)境中。

由于大量畢業(yè)生都獲得了領(lǐng)導(dǎo)職位，華威大學(xué)在思想領(lǐng)導(dǎo)能力排名中名列前茅也就不足為奇了。它在多樣性和就業(yè)能力方面都取得了高分——國際學(xué)生占學(xué)生總數(shù)的97%，教師占76%。

9. 弗拉瑞克商學(xué)院

市場管理碩士專業(yè)

地點：比利時和俄羅斯

在最新的市場營銷碩士排行榜上，排名第九的是弗拉瑞克商學(xué)院(Vlerick Business School)。這是一所比利時私立商學(xué)院，校園遍布克羅斯根特(cross Ghent)、魯汶(Leuven)、布魯塞爾和俄羅斯圣彼得堡。它的市場營銷管理碩士課程為有志成為商業(yè)巨頭的人提供了深入的學(xué)習(xí)經(jīng)驗的機(jī)會，包括一個在著名營銷公司，如linkedIn，谷歌和甲骨文為期三個月的市場研究計劃。

該專業(yè)的就業(yè)能力和多樣性分?jǐn)?shù)非常的高。擁有非常多優(yōu)秀的校友，包括雀巢公司比利時董事長保羅·巴爾克等等。

8. 南加州大學(xué)馬歇爾商學(xué)院

市場營銷碩士

地點:美國加州洛杉磯

南加州大學(xué)馬歇爾商學(xué)院(USC Marshall School of Business)是南加州大學(xué)(University of Southern California)的私立商學(xué)院，是世界上最受尊敬的商學(xué)院之一，目前在美國排名第3，在全球市場營銷專業(yè)的碩士學(xué)位排名第8。

馬歇爾商學(xué)院的市場營銷理學(xué)碩士課程是一年制的全日制學(xué)生課程，對于那些想在就業(yè)的同時繼續(xù)深造并可以隨時將他們的學(xué)術(shù)知識和應(yīng)用到工作角色的實用主義在職學(xué)生非常有幫助，課程最多可達(dá)五年。

作為一所私立高等教育機(jī)構(gòu)，南加州大學(xué)馬歇爾分校因其高性價比而獲得了優(yōu)異的戰(zhàn)績，并在校友成就方面獲得高分。2017屆畢業(yè)生順利且自豪地進(jìn)入了一些全球頂級商業(yè)公司，包括ESpN、Netflix、linkedIn、迪士尼、現(xiàn)代和尼克斯。

7. 德克薩斯麥庫姆斯商學(xué)院

市場營銷碩士

地點:美國德克薩斯州奧斯汀

作為德克薩斯大學(xué)奧斯汀分校(University of Texas at Austin)的一部分，麥庫姆斯商學(xué)院(McCombs School of Business)今年在全球市場營銷碩士課程排行榜上排名第7，在美國該學(xué)科排名第2。

該校的市場營銷碩士課程(MSc in Marketing course)因其性價比高、思想領(lǐng)導(dǎo)力強(qiáng)和校友成就而獲得高分?jǐn)?shù)。該課程旨在為學(xué)生提供密集的理論培訓(xùn)和數(shù)據(jù)分析課程，提供一對一的專業(yè)培訓(xùn)，包括職業(yè)探索、模擬面試和公司實習(xí)。該課程對所有專業(yè)開放，不需要任何經(jīng)驗。

6.曼徹斯特聯(lián)合商學(xué)院

市場營銷碩士

地點:英國曼徹斯特

根據(jù)High Fliers公司2018年的報告，曼徹斯特商學(xué)院(Alliance Manchester Business School)的市場營銷碩士課程今年在全球排名第6，是應(yīng)屆生雇主最看重的高等教育商學(xué)院。

該學(xué)院在全球176個國家擁有超過6萬名校友，學(xué)生來自135個國家，在思想領(lǐng)導(dǎo)能力方面得分最高，在多樣性方面排名第2。

曼徹斯特的MSc市場營銷課程為申請者提供了廣泛的專業(yè)路徑選擇，包括企業(yè)對企業(yè)，消費者行為，國際營銷，零售和服務(wù)。此外，它為學(xué)生提供了國際交流的機(jī)會，學(xué)生如果對海外學(xué)習(xí)交流感興趣，希望獲得廣泛的國際的商業(yè)和市場營銷的觀點可以直接向?qū)W院申請。

5. ESCp歐洲商學(xué)院

市場營銷與創(chuàng)意碩士

地點:倫敦和巴黎

ESCp歐洲商學(xué)院的市場營銷與創(chuàng)意專業(yè)碩士課程(MSc in marketing & Creativity course)的全球排名為第5位，該課程確保學(xué)生在畢業(yè)時不僅具備分析能力，而且在商業(yè)和營銷管理方面具有創(chuàng)造性。該項目結(jié)合了咨詢項目、創(chuàng)意研討會、在新興市場的實際經(jīng)驗等內(nèi)容，旨在通過在包括歐萊雅(L’oreal)、蘋果(Apple)和亞馬遜(Amazon)等公司在內(nèi)的眾多潛在雇主中至少擁有4個月的工作經(jīng)驗，保證學(xué)生的學(xué)習(xí)可以進(jìn)行實踐。

ESCp歐洲分部在就業(yè)能力指標(biāo)上表現(xiàn)最好，因為市場營銷和創(chuàng)意專業(yè)的碩士畢業(yè)生的平均工資漲幅有望達(dá)到79%，而92%的畢業(yè)生則能找到一份國際化的工作。

4. ESADE商學(xué)院

市場管理碩士

地點:西班牙巴塞羅那

ESADE商學(xué)院位于地中海文化之都巴塞羅那，是擁有109個民族的多元化校園，男女學(xué)生比例為43/57，學(xué)生來自五大洲的24個民族，他們共同組成了2012 -2019學(xué)年營銷管理專業(yè)的碩士學(xué)位。ESADE商學(xué)院在最新的市場營銷碩士排行榜上排名第4，在四個指標(biāo)上都取得了優(yōu)異的成績，包括校友成就的滿分，以及就業(yè)能力指標(biāo)的第二高分。

ESADE商學(xué)院是世界著名的學(xué)術(shù)中心，其營銷管理碩士課程是基于一個獨特的原則，鼓勵學(xué)生發(fā)展戰(zhàn)略思維，以及對傳統(tǒng)的質(zhì)疑和發(fā)起變革的信心。

3. 巴黎高等商學(xué)院

市場營銷碩士

地點:法國巴黎

巴黎高等商學(xué)院(HEC paris)目前在法國市場營銷碩士學(xué)位課程中排名第1，在該學(xué)科領(lǐng)域排名全球第3。在大多數(shù)指標(biāo)中都獲得高分，HEC在校友成就、就業(yè)能力和思想領(lǐng)導(dǎo)力方面表現(xiàn)尤為突出。

巴黎高等商學(xué)院(HEC paris)的市場營銷碩士課程為有抱負(fù)的營銷人員提供了必要的理論知識和實踐技能，使他們在當(dāng)今的市場營銷專業(yè)領(lǐng)域獲得成功。為了獲得畢業(yè)資格，除了完成為期4個月的工作實習(xí)之外，學(xué)生還必須寫一篇論文——這可以確保畢業(yè)生在畢業(yè)時在自己的領(lǐng)域有一定的信心和專業(yè)素養(yǎng)。

2.帝國理工商學(xué)院

戰(zhàn)略營銷碩士

地點:英國倫敦

今年，帝國理工學(xué)院商學(xué)院在全球營銷碩士排行榜上排名第2，在英國排名第1，被認(rèn)為是全球最受尊敬的商學(xué)院之一。它位于精明的商業(yè)城市倫敦，為學(xué)生全面提供接觸全球領(lǐng)先組織和世界頂級公司的機(jī)會。

學(xué)校創(chuàng)新的戰(zhàn)略營銷課程旨在鼓勵和發(fā)展未來營銷人員的戰(zhàn)略思維，教授學(xué)生在真實的商業(yè)環(huán)境下快速解決問題的策略，并為他們提供工作選擇。

IC在全部五個指標(biāo)上都取得優(yōu)異成績，在就業(yè)能力方面得分最高，其次是思想領(lǐng)導(dǎo)力和多樣性。仔細(xì)觀察分?jǐn)?shù)就會發(fā)現(xiàn)，92%的優(yōu)秀學(xué)生在畢業(yè)后的三個月內(nèi)就找到了工作。

1. 哥倫比亞商學(xué)院

市場科學(xué)碩士

地點:美國紐約市

全球排名第一的市場營銷專業(yè)是哥倫比亞商學(xué)院(Columbia Business school)的市場營銷碩士課程。它的營銷科學(xué)碩士項目(MS in Marketing Science program)在5個指標(biāo)上得分都無可挑剔，在思想領(lǐng)導(dǎo)力和就業(yè)能力方面得分特別高，在校友成就方面得分最高。

哥倫比亞大學(xué)的市場科學(xué)碩士課程是為滿足市場研究人員的需求而量身定制的，作為一門密集的、兩學(xué)期的STEM課程，課程主要關(guān)注市場分析，他們希望獲得與博士課程課程內(nèi)容相同的能力、技術(shù)技能和專業(yè)知識。它提供了在行業(yè)、咨詢公司、非營利組織、政府和其他市場分析工作中必備的工作技能。

什么樣的人適合學(xué)市場營銷？

近幾年來，申請美國市場營銷碩士的同學(xué)越來越多。這個專業(yè)既沒有金融那么復(fù)雜難度，也不像會計那樣枯燥。

除去較高的學(xué)術(shù)能力，哥倫比亞大學(xué)表示，歡迎具備以下品質(zhì)的學(xué)生：有分析能力，成績優(yōu)秀，人際溝通能力強(qiáng)，能和他人很好地合作完成團(tuán)隊項目。

另外，也希望學(xué)生精力充沛，有熱情并誠信可靠。

作為商科的三大王牌之一專業(yè)，市場營銷專業(yè)的申請之路上是不同申請者之間激烈的角逐，這點在將來就業(yè)后更是如此。

工作薪資高，發(fā)展?jié)摿Υ?，華麗的外表下往往也伴隨著高強(qiáng)度，高壓力的工作狀態(tài)。同學(xué)在規(guī)劃職業(yè)道路時，一定要想清楚，自己是否喜歡這種強(qiáng)度較高的生活。

市場營銷的必修課？什么專業(yè)能申請？

一般來說，申請市場營銷碩士的同學(xué)不需要商科背景，只需本科畢業(yè)即可。

不過，部分大學(xué)可能會規(guī)定本科必修課程，例如哥倫比亞大學(xué)便要求申請者在大學(xué)讀完概率，統(tǒng)計，市場管理和微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)課程。

西北大學(xué)官網(wǎng)給出了歷年申請者常見的本科專業(yè)，涵蓋交流，新聞，經(jīng)濟(jì)，市場營銷，英語，廣告，國際貿(mào)易等多種專業(yè)背景。

總的來說，即使非商科出身，獲得學(xué)士學(xué)位的同學(xué)也可以申請市場營銷碩士，也有一定的錄取希望。

市場營銷的核心課程？

Mathematical Methods

Marketing Models

Multivariate Statistics

Consumer Insight

Financial Accounting

IMC Strategic process

Marketing Management

Statistics and Marketing Research

如何做背景提升，才能更有競爭力？

雖然大部分開設(shè)市場營銷碩士專業(yè)的大學(xué)對工作經(jīng)歷無硬性要求，但各所大學(xué)也都紛紛流露出對有相關(guān)從業(yè)經(jīng)驗者的偏愛。

因此，參加相關(guān)課程，校園活動，實習(xí)或兼職工作都是提升自己背景能力的不錯渠道，尤其是申請前的每個寒暑假，都要好好利用起來。

至于想要申請市場分析類項目的同學(xué)，可以考慮早些了解R，python，Tableau等編程語言，熟悉并掌握SQL，和SpSS，SAS，Stata，Matlab等統(tǒng)計學(xué)工具的使用方法。

將來就業(yè)方向？

市場營銷專業(yè)的同學(xué)就業(yè)主要集中在代理機(jī)構(gòu)，各大公司，非營利組織，高等教育機(jī)構(gòu)，研究所，咨詢中心和政府機(jī)關(guān)中。

由于該專業(yè)實用性較強(qiáng)，多數(shù)大學(xué)會在學(xué)生在校期間，提供實習(xí)機(jī)會。

約翰霍普金斯大學(xué)2017年畢業(yè)生去向如下：

2017年畢業(yè)生就業(yè)率75%，其中營銷/銷售（64%），綜合管理（15%），其他（9%），咨詢（6%），財務(wù)/會計（3%），運營/物流（3%）。

從我國的情況來看，市場營銷是各個企業(yè)、尤其是大型企業(yè)不可或缺的職位。

從20世紀(jì)80年代中期開始，市場營銷人員是每一次人才交流會上最受歡迎、最供不應(yīng)求的人才之一，將來的就業(yè)前景十分廣闊，而從美國回來的同學(xué)掌握了先進(jìn)的營銷策略和方法，一旦熟悉國內(nèi)市場，會大有一番作為。

如果你有學(xué)習(xí)上的問題，歡迎隨時來找我們哦，我們能幫助留學(xué)生解決一切學(xué)習(xí)問題！