不少人會去美國讀Marketing，但你對美國的Marketing夠了解嗎?

美國的Marketing是怎么樣的?

作為應用性頗強的學科，Marketing更多的時候不是去研究商業(yè)手腕(如調查技術或談判技巧)，而注重培養(yǎng)先進的思維方式，包括多元化的視角、有針對性的判斷和開闊的國際化視野。正像著名的HBS所秉承的案例教學法，就是以繁重的課業(yè)和無數(shù)實際Case，培養(yǎng)學生獨立思考觀察、作出明確判斷并有效表達、乃至確實執(zhí)行的最好例子。

由于不同的Market要求和實際情況不同，因此常常Marketing會有Brand Management品牌管理和High Tech Marketing高端市場等之分，或是在Department of Marketing 里分成Marketing、Marketing Management、或是Marketing 和Marketing and International Business等更有側重點的方向。

也就是說，整個program，從分類到學習都十分靈活，沒有條條框框。由于市場營銷強調創(chuàng)意與應用，主要打交道的對象是人，無論是客戶、商業(yè)伙伴或是競爭對手;因此所謂系統(tǒng)化的管理知識(學科、課本和教材)只是聯(lián)系起整個課程的線索，此過程中更為注重的是培養(yǎng)思考方式、觀察心態(tài)和個人魅力等抽象的東西，當然Soft Skill也是在這一流程中逐漸培養(yǎng)起來的?？赡苣承┓较?，如IB會特別針對某一類市場的特點，但歸根究底，Marketing畢業(yè)的MBA們應該能在任何地方都游刃有余。

美國Marketing基本情況

在美國的大學里，市場營銷可分為如下幾類：MS in Marketing，MBA-Marketing，MA-Marketing，pHD in Marketing，Dual Degrees。這五類中申請MS in Marketing的占大多數(shù)，但是MS in Marketing在美國TOp100的學校中是比較少有提供的,近年來隨著業(yè)屆對MBA課程學習不注重專業(yè)技術性的不滿,很多針對專業(yè)技術的課程應運而生。

IMC-Integrated Marketing Communication,就是針對市場營銷開設的課程,對比與MBA-Marketing,該專業(yè)更注重實用性。該專業(yè)主要學習如何結合媒體、傳播網(wǎng)絡去達到推銷效果和市場效果。另外這一類的課程有,Communication Management,Marketing Strategic等等。雖然有部分這一類的課程是由Communication系開辦的,但涉及申請的要點和學習內容和商科都很接近。

子方向介紹

Strategic Marketing: 和之前提過的Strategic HR 一樣的應用,就是如何利用Marketing的功能去配合公司的長遠規(guī)劃。

Brand Management: 最是關于如何推廣公司品牌的學習。

IMC(整合營銷): 真正的理論定義是很長的,主要的意思是分析在銷售鏈中各個因素的關系,利用傳播手段進行溝通,從而使這種厲害關系得到平衡。

Data Mining: 這是一個和電腦,統(tǒng)計交叉比較大的分專業(yè),主要是研究如何在數(shù)據(jù)中挖出對市場認識有價值的東西。

International Marketing: 名字已經(jīng)很清楚了,主要是涉及到一些世界地區(qū)搞市場的時候需要了解的東西。

課程設置

部分商學院，比如Harvard、Sloan等，在第一年都會不分方向讓學生修一些綜合性課程，以此為第二年的學習打下專業(yè)基礎;其他商學院則會根據(jù)area of study把課程(基礎和專業(yè))分配到兩年中去。

基礎課程大概包括：

·Economic Analysis for Business Decisions 商業(yè)決策的經(jīng)濟分析

·Data,Models,and Decisions 數(shù)據(jù)、建模和決策

·Communication for Managers 管理者溝通

·Organizational processes 組織化進程

·Financial Accounting 金融會計

·Team project 小組項目

此外，Marketing的專業(yè)課程主要包括兩到五門的核心課程和數(shù)目眾多的選修課，根據(jù)學生需要的側重點不同來進行選擇。需要美國Marketing課程輔導的同學可以聯(lián)系客服老師咨詢。

核心課程如：

·Marketing

·General Marketing

·Market Intelligence

選修課程-主要包括：

·Global Marketing 國際市場

·Consumer Behavior 客戶行為學

·Advertising & Integrated Com[FS:pAGE]munications 商業(yè)整體溝通

·New product Development 新產品開發(fā)

·Marketing Research 市場研究

·pricing Strategies 價格戰(zhàn)略

·Managing Brands,Identity & Experiences 管理品牌、定位和經(jīng)驗

·High Technology Marketing & Entrepreneurship 高端市場和創(chuàng)業(yè)

·Health Care Marketing: From Start-up to Multinationals 保健市場