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今天留求藝學(xué)習(xí)小藝就和大叫聊一聊英國本科市場營銷這個專業(yè)。

什么是市場營銷

市場營銷是大學(xué)熱門專業(yè)之一，但很多人會簡單粗暴地把銷售和營銷畫等號，因此在選專業(yè)時果斷給它劃上叉。

其實(shí)，我們需要從市場營銷定義出發(fā)，了解真正的Marketing是什么。

現(xiàn)代營銷學(xué)之父philip Kotler將Marketing釋義為：Marketing is the science and art of exploring,creating,and delivering value to satisfy the needs of a target market at a profit. （營銷就是通過探索，創(chuàng)造和傳遞產(chǎn)品及價值，從而滿足需求的過程）。

學(xué)術(shù)定義

市場營銷，是在變化的市場環(huán)境中，旨在滿足消費(fèi)需要、實(shí)現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)的商務(wù)活動過程，包括市場調(diào)研、選擇目標(biāo)市場、產(chǎn)品開發(fā)、產(chǎn)品促銷等一系列與市場有關(guān)的企業(yè)業(yè)務(wù)經(jīng)營活動。

定義理解

市場營銷是創(chuàng)造和滿足顧客的藝術(shù)。

為了讓市場營銷定義更容易被大家理解，我們可以從中抓住幾個關(guān)鍵詞：

創(chuàng)造(研發(fā))、定位(目標(biāo))、交換(促銷)

這幾個詞擴(kuò)展了說就是：市場營銷需要做的，不僅是銷售，而是從一個想法出現(xiàn)到一個品牌建立的整個過程。包括市場調(diào)查、數(shù)據(jù)分析、市場定位、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、廣告宣傳、公關(guān)等等。

市場營銷專業(yè)職業(yè)前景

市場營銷專業(yè)一般有以下幾個就業(yè)方向。

1.銷售方向

職位從低到高排列：銷售代表、主管、區(qū)域經(jīng)理、大區(qū)經(jīng)理、營銷總監(jiān)等。

剛畢業(yè)的大學(xué)生因?yàn)槿狈?shí)際工作經(jīng)驗(yàn)，大部分只能從一線銷售代表做起，很多人認(rèn)為銷售是一個無門檻、只要能說會道、吃苦耐勞就能做的工作，但其實(shí)不然，很多行業(yè)對銷售人員的專業(yè)水平和職業(yè)素養(yǎng)要求還是很高的。

2.市場方向

從事市場、品牌、企劃、運(yùn)營、文案等相關(guān)工作。

職位從assistant,consultant,executive,director,manager,planner,specialist一路上升到最后的Chief Marketing Officer（CMO）。將所學(xué)充分運(yùn)用到工作中，你會發(fā)現(xiàn)在英國學(xué)習(xí)時大量的模擬實(shí)踐此刻非常有用。

3.顧問策劃

可以到一些培訓(xùn)、策劃、咨詢機(jī)構(gòu)等做培訓(xùn)師、策劃師、咨詢師、老師等等。

4.其他領(lǐng)域

比如金融，保險，咨詢，管理，還有時尚領(lǐng)域的設(shè)計(jì)，文化傳播，出版印刷，規(guī)劃，網(wǎng)頁設(shè)計(jì)，運(yùn)動產(chǎn)業(yè)等等，這些方向也可以作為畢業(yè)職業(yè)規(guī)劃考慮。

英國Marking專業(yè)優(yōu)勢

商科類專業(yè)，英國有相當(dāng)優(yōu)越的條件，有世界一流的高等學(xué)府，有發(fā)達(dá)的商業(yè)環(huán)境。英國各高校都與不少著名企業(yè)乃至整個企業(yè)界保持良好的關(guān)系。因此，Marketing專業(yè)是留學(xué)英國的理想選擇之一。

英國的市場營銷專業(yè)能夠使學(xué)生掌握市場營銷、管理、經(jīng)濟(jì)、法律等方面的基礎(chǔ)知識，了解國際市場營銷管理環(huán)境，熟悉國際市場營銷的有關(guān)方針、政策和法規(guī)以及國際市場營銷的慣例與規(guī)則，能獨(dú)立分析、解決營銷管理中的實(shí)際問題。

英國Marketing專業(yè)分類

Marketing專業(yè)在商科類專業(yè)里屬于較大的專業(yè)方向，其包含了眾多較細(xì)的分支。在選擇專業(yè)時，既可以選擇諸如MA in Marketing,MSc in International Marketing方向的營銷專業(yè)。同時，也可以選擇其衍生專業(yè)，如Marketing Management、E-Business等方向。由于有了那么多的衍生方向，在選擇專業(yè)之前，一定要仔細(xì)的考慮今后的職業(yè)規(guī)劃。

Advertising 廣告

在Advertising,pR,promotion領(lǐng)域的職位，如果對此方面感興趣，可以考慮具體學(xué)習(xí)Marketing下Advertising方向的細(xì)分，課程設(shè)置偏向此領(lǐng)域的英國大學(xué)有：

利茲大學(xué)：MA Advertising and Marketing；

考文垂大學(xué)：MA Advertising and Marketing；

伯明翰大學(xué)：MSc Marketing Communications；

此類課程設(shè)置中會大量出現(xiàn)Marketing Communications；Advertising；Media planning and Strategy；public Relations and Corporate Communications這一類的課程。

Brand Management 品牌管理

這是營銷中最常見的領(lǐng)域之一，是消費(fèi)者導(dǎo)向中最核心的部分。特別是對中小企業(yè)主來說，他們的品牌還不知名，更需要運(yùn)用品牌管理知識來維護(hù)和發(fā)展品牌。找到市場上的機(jī)會，并將產(chǎn)品或者服務(wù)的獨(dú)特性告訴消費(fèi)者。課程設(shè)置偏向此領(lǐng)域的英國大學(xué)有：

埃塞克斯大學(xué)：MSc Marketing and Brand Management；

薩里大學(xué)：MSc International Retail Marketing；

Market Research 市場研究

市場研究也是Marketing熱門的方向，畢業(yè)生可以進(jìn)入公司市場調(diào)研部，也可進(jìn)入專業(yè)從事市場研究的機(jī)構(gòu)。市場研究最重要是讀懂消費(fèi)者需求、消費(fèi)習(xí)慣、及他們看待世界的方式。通過數(shù)據(jù)分析，或客戶反饋，得出科學(xué)結(jié)論。課程設(shè)置偏向此領(lǐng)域的英國大學(xué)有：

愛丁堡大學(xué)：MSc Marketing and Business Analysis；

蘭卡斯特大學(xué)：Advanced Marketing Management；

曼徹斯特大學(xué)：MSc Marketing；

南安普頓大學(xué)：MSc Marketing Analytics；

阿斯頓大學(xué)：MSc Business & Marketing Analytics；

利物浦大學(xué)：MSc Consumer Marketing；

其他還有一些比較有特色的專項(xiàng)領(lǐng)域的Marketing專業(yè)值得一提，比如，

如果你對時尚領(lǐng)域感興趣，可以考慮申請：

曼徹斯特大學(xué)開設(shè)的MSc International Fashion Retailing (Multichannel Marketing)

如果你對網(wǎng)絡(luò)，移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域感興趣，可以注意以下專業(yè)，

紐卡斯?fàn)柎髮W(xué)開設(shè)的MSc E-Business (E-Marketing)；

申請基本要求

本科專業(yè)背景要求可分為兩類：

1.對于本科沒有要求，任何專業(yè)都可以申請：這種是比較普遍的，大多數(shù)學(xué)校的營銷專業(yè)都是不需要硬性商科背景。比如Cardiff，MSc Strategic Marketing; Glasgow，MSc International Strategic Marketing等等。

2.對于本科學(xué)術(shù)背景有要求，需要一定的商科背景：要求是Marketing專業(yè)本科或者是相關(guān)商科管理類專業(yè)。比如Lancaster，MSc Advanced Marketing Management; Strathclyde，MSc International Marketing等。

推薦院校

華威大學(xué)

華威大學(xué)商學(xué)院(WBS)是足以媲美牛津、劍橋兩所世界名校商學(xué)院的水準(zhǔn)。對于MSc Marketing and Strategy的錄取要求也相當(dāng)苛刻。如果有足夠的信息不妨挑戰(zhàn)一下。

巴斯大學(xué)

巴斯大學(xué)管理學(xué)院在英國商學(xué)院中也是久負(fù)盛名。巴斯的MSc in Marketing專業(yè)多次在全英排名第一，如果來英國讀市場營銷專業(yè)，這里絕對可以說是個不錯的選擇。

帝國理工學(xué)院

帝國理工學(xué)院的Marketing專業(yè)也屬精英課程。通常在每年11月底開放申請。除了必備的申請文書材料，還會要求回答關(guān)于職業(yè)發(fā)展的5個開放問題，以及經(jīng)過面試考核。

杜倫大學(xué)是唯一一個所有學(xué)科在英國排名前十的大學(xué)。杜倫大學(xué)商學(xué)院的市場營銷專業(yè)共180學(xué)分，畢業(yè)論文占60個學(xué)分，它對學(xué)生的要求也非常高。這也是中國留學(xué)生選擇最多的大學(xué)之一。

?？巳卮髮W(xué)

?？巳卮髮W(xué)的MSc Marketing課程設(shè)置由淺入深，較為合理，因此如果是轉(zhuǎn)專業(yè)同學(xué)讀起來的話，課程難度容易接受。