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行為經(jīng)濟(jì)學(xué)概念

常規(guī)經(jīng)濟(jì)學(xué)假設(shè)所有人都是既理性又自私的。實(shí)踐中往往不是這樣，導(dǎo)致傳統(tǒng)模式的失敗。行為經(jīng)濟(jì)學(xué)研究影響人們做出改進(jìn)、調(diào)整或革新傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)理論的決策的偏見、趨勢(shì)和啟發(fā)。它有助于確定人們做出的選擇是好是壞，以及是否可以幫助他們做出更好的選擇。在做出決定之前和之后都可以應(yīng)用它。

搜索啟發(fā)式

在做出決定之前，至少需要有兩個(gè)選擇。行為經(jīng)濟(jì)學(xué)使用搜索啟發(fā)法來解釋一個(gè)人如何評(píng)估他們的選擇。搜索啟發(fā)法是一種思想流派，它認(rèn)為在做出選擇時(shí)，獲取關(guān)于選項(xiàng)的信息是昂貴的，并且存在最大化效用從搜索信息中得到的信息。雖然每一種啟發(fā)式方法都不是對(duì)搜索過程的完整解釋，但是在決策過程中可以結(jié)合使用這些啟發(fā)式方法。有三種主要的搜索試探法。

滿意解決

滿意解決是這樣一種想法，即搜索有一些最低要求，一旦滿足了這些要求，就停止搜索。遵循令人滿意的啟發(fā)式規(guī)則，一個(gè)人不一定能獲得最理想的產(chǎn)品(即能給予他們最大效用的產(chǎn)品)，但會(huì)找到“足夠好”的產(chǎn)品。如果抽吸水平設(shè)置在沒有產(chǎn)品能夠滿足要求的水平，這種啟發(fā)式方法可能會(huì)有問題。

定向認(rèn)知

定向認(rèn)知是一種啟發(fā)式搜索，在這種搜索中，一個(gè)人將研究信息的每個(gè)機(jī)會(huì)視為最后一次。定向認(rèn)知只考慮是否應(yīng)該再進(jìn)行一次搜索以及應(yīng)該研究什么替代方案，而不是根據(jù)每次搜索的結(jié)果指示將要做什么的應(yīng)急計(jì)劃。

按方面消除

滿意和定向認(rèn)知比較選擇，而按方面消除比較某些品質(zhì)。一個(gè)使用按方面排除啟發(fā)式方法的人首先選擇他們?cè)谒阉髦凶钪匾暤馁|(zhì)量，并設(shè)置一個(gè)期望水平。這可以被重復(fù)以細(xì)化搜索。即確定第二重要的質(zhì)量并設(shè)定期望水平。使用這種啟發(fā)式方法，選項(xiàng)將被取消，因?yàn)樗鼈儾荒軡M足所選質(zhì)量的最低要求。

啟發(fā)式和認(rèn)知效應(yīng)

除了尋找，行為經(jīng)濟(jì)學(xué)家和心理學(xué)家還發(fā)現(xiàn)了許多其他的探索法和其他影響人們決策的認(rèn)知效應(yīng)。其中包括:

心理會(huì)計(jì)

心理會(huì)計(jì)指為特定目的分配資源的傾向。心理賬戶是一種行為偏差，它導(dǎo)致人們根據(jù)錢的來源或意圖將錢分成不同的類別，稱為心理賬戶。

錨定

錨定描述當(dāng)人們有一個(gè)心理參考點(diǎn)來比較結(jié)果時(shí)。例如，一個(gè)人預(yù)測(cè)某一天的天氣會(huì)下雨，但發(fā)現(xiàn)當(dāng)天實(shí)際上是晴朗的藍(lán)天，他會(huì)從宜人的天氣中獲得更多的效用，因?yàn)樗麄冾A(yù)測(cè)天氣會(huì)很糟糕。

羊群行為

這是一個(gè)相對(duì)簡單的偏見，反映了人們傾向于模仿其他人正在做的事情，并遵循普遍的共識(shí)。它代表了“群眾智慧”的概念。

框架效果

充當(dāng)精神過濾器的刻板印象和軼事在行為經(jīng)濟(jì)學(xué)中被稱為框架效果。人們可能傾向于根據(jù)選擇是如何呈現(xiàn)給他們的來做出不同的決定。

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