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今天留求藝學習小藝就跟大家說一說pEST！

在管理專業(yè)課里有一個模型出現(xiàn)的頻率非常高，無論是在商務管理，營銷學，還是企業(yè)戰(zhàn)略等課程里，pEST都是一個入門級的必備知識點。它是用于分析企業(yè)所處的外部宏觀環(huán)境最常見的一個分析模型。pEST是四個詞的首字母縮寫，即political(政治因素),?Economic（經(jīng)濟因素），Social（社會因素）and?Technological(技術因素)?。

factors that an corporation faces within its external environment.一般要分析企業(yè)面臨的環(huán)境最首要的必是宏觀環(huán)境(macro-environment).?而pEST正是用來分析外部宏觀環(huán)境最權威的模型。

這個模型還有其他幾種變體，如pESTEL,SLEpT or?STEEpLE等，但均大同小異。

pEST使用的目的是為了幫助企業(yè)發(fā)現(xiàn)在所處的市場環(huán)境中有哪些機遇可以把握，哪些威脅需要規(guī)避，市場上又有哪些新的趨勢需要企業(yè)做出調整以適應，從而使企業(yè)保持競爭優(yōu)勢，捍衛(wèi)市場地位。

The aim of pEST is to identify trends,gaps,events,developments,and issues that will impact the businesses.

pEST helps us to assess:

how the environment has changed

how it is likely to change

what impacts such changes may have on the organisation,its customers and markets.

如圖所示，該模型由四個因素組成：

Economic Factor

經(jīng)濟環(huán)境包括一個國家的國民收入、國民生產(chǎn)總值及其變化情況以及通過這些指標能夠反映的國民經(jīng)濟發(fā)展水平和發(fā)展速度，消費者的收入水平、消費偏好、儲蓄情況、就業(yè)程度等因素。這些因素都會直接決定著一個國家的經(jīng)濟發(fā)展態(tài)勢，消費者的可支配收入以及企業(yè)目前及未來的市場空間。如果一個國家經(jīng)濟形勢一片大好，那么對很多行業(yè)都意味著更好的生命力，而如果整個國民經(jīng)濟處于衰退期，那么可能很多企業(yè)都會面臨生存危機。比如，英國金融業(yè)在2008年次貸危機引發(fā)的全球經(jīng)濟危機中就遭受重創(chuàng)，多家銀行分支關門進入堅冰期，著名的Northern Rock(北巖銀行)就是其中之一。

Social?Factor

社會環(huán)境包括一個國家或地區(qū)的人口組成，居民教育程度和文化水平、宗教信仰、風俗習慣、審美觀點、價值觀念等。社會環(huán)境會影響消費者的消費習慣和生活方式。比如，英國及歐洲各國老齡化問題嚴重，導致很多老年用品行業(yè)興旺，而中國的二胎政策導致新一輪的嬰兒潮，使得嬰幼兒用品行業(yè)如奶粉業(yè)則蓬勃發(fā)展等均是社會因素帶來的直接影響。

Technological Factor:

技術環(huán)境包括整個社會的技術發(fā)展總水平及變化趨勢，技術進步與新技術的出現(xiàn)對企業(yè)的影響?？萍疾粌H是全球化的驅動力，也是企業(yè)的競爭優(yōu)勢所在。所以很多企業(yè)都會有專門的研發(fā)部門?(R&D?centre),對一些技術型的公司，如Google谷歌，微軟Microsoft,?華為Huawei等來說技術優(yōu)勢更是生命線。如果一個國家的技術整體水平很高，技術創(chuàng)新能力很強，那么對于企業(yè)的發(fā)展可以起到很好的推動作用，比如中國現(xiàn)在有一個中國制造2025（China?Manufacturing 2025）計劃，就是為了將中國打造成高科技制造業(yè)強國，而美國聯(lián)合五眼聯(lián)盟（UKUSA）聯(lián)手遏制華為在全球5G的布防，也更證實了科技水平對一個國家市場的舉足輕重的地位，因為科技強大可以拉動一系列產(chǎn)業(yè)的繁榮，對于整個國家的經(jīng)濟發(fā)展來說至關重要。

以上就是pEST模型中所提到的四種因素，你學會了嗎