市場營銷的過去

在傳統(tǒng)4p理論的基礎(chǔ)上，過去，市場營銷專業(yè)，學(xué)習(xí)和從事的內(nèi)容主要為市場策略、預(yù)算管理、渠道管理、市場推廣等側(cè)重于宏觀性、應(yīng)用性的內(nèi)容，比如說：

?信息來源有限：線下數(shù)據(jù)，來源于企業(yè)自身的CRM數(shù)據(jù)和第三方分析報(bào)告 (如IDG,各行業(yè)分析報(bào)告)。

?分析工具：SpSS，SAS

?產(chǎn)品規(guī)劃方面：企業(yè)每年會制定Roadmap表，用于規(guī)劃企業(yè)的產(chǎn)品銷售進(jìn)程；

?營銷推廣方面：快消類企業(yè)往往將年度預(yù)期銷售額的3%規(guī)劃為市場推廣預(yù)算，并根據(jù)品牌定位的不同和市場宏觀分析預(yù)算，將預(yù)算分配于不同的推廣渠道，然后進(jìn)行央視招標(biāo)、與廣告公司簽訂合作框架等等工作；

?渠道建設(shè)方面：在不同的領(lǐng)域發(fā)展幾家總代理，并通過渠道銷售支持二級或三級代理商；將區(qū)域市場預(yù)期新增銷售額的30%作為銷售渠道建設(shè)預(yù)算。

市場營銷的現(xiàn)狀和趨勢

?隨著數(shù)字化發(fā)展，市場營銷已經(jīng)從宏觀、應(yīng)用，發(fā)展為精準(zhǔn)、分析。

?產(chǎn)品更新快、渠道扁平化、推廣手段多樣化。

?信息來源極大豐富：線上、線下數(shù)據(jù)，更廣泛的第一方、第三方數(shù)據(jù)來源（IDG,GOOGLE,阿里巴巴,百度,艾瑞等等)。

?分析工具復(fù)雜：SpSS,Google Analytics,Hadoop,等等。

?未來屬于大數(shù)據(jù)時(shí)代，不僅是大公司，甚至中小型企業(yè)，也能通過大數(shù)據(jù)獲益，讓營銷決策更精準(zhǔn)、更高效。

市場營銷專業(yè)的前景

?市場營銷專業(yè)的前景，相對于商科其它專業(yè)，更樂觀。

?因?yàn)闋I銷模式的變革，以及更多的中小型企業(yè)對市場營銷人才的需求，就業(yè)前景將十分樂觀。

?更多的中國學(xué)生將申請市場營銷專業(yè)。

?更多的美國學(xué)校將開設(shè)市場營銷專業(yè)，，如2015年Vanderbilt University新增了MSM專業(yè)。

?申請難度將會提升。市場營銷專業(yè)，將更看重申請的數(shù)學(xué)、計(jì)算機(jī)、分析能力或者相關(guān)工作經(jīng)驗(yàn)。

以市場營銷理念領(lǐng)先的美國院校相關(guān)項(xiàng)目及課程設(shè)置來分析

接下來，我從另外一個(gè)角度（自己熟悉的角度）幫助分析下，看看對現(xiàn)代市場營銷影響很大的大師們菲利普·科特勒和唐·舒爾茨等所在的美帝市場營銷專業(yè)的情況，也許也能幫助大家對這個(gè)專業(yè)有所了解和判斷。國內(nèi)不少同學(xué)本科專業(yè)是自己選的或者糊糊涂涂的選的，所以讀研的時(shí)候就不想再犯迷糊了，于是去美國留學(xué)讀研的中國申請者常常會有以下幾種誤區(qū)：

誤區(qū)一：市場營銷專業(yè)不需要專業(yè)性，任何人都可以申請。

市場營銷是專業(yè)性很強(qiáng)、注重應(yīng)用性、多方向性的專業(yè)。不同的方向，對于申請人是有一定背景要求的。

誤區(qū)三：美國的市場營銷專業(yè)很容易申請。

美國TOp50學(xué)校中，提供MSM的學(xué)校較少，招生人數(shù)有限，申請難度較高。

誤區(qū)二：市場營銷是低端，專業(yè)也比較水，沒有什么明確的就業(yè)方向，就是做銷售的。

市場營銷不僅是多方向的，而且在每一個(gè)方向上，都有系統(tǒng)科學(xué)的知識體系，市場營銷不是做銷售。