一、專業(yè)介紹：

與國內(nèi)對市場營銷專業(yè)的認(rèn)識有所不同，美國市場營銷協(xié)會（ America Marketing Association）為 Marketing 下的定義是：市場營銷是創(chuàng)造、溝通與傳送價(jià)值給顧客，及經(jīng)營顧客關(guān)系以便讓組織與其利益關(guān)系人受益的一種組織功能與程序。國內(nèi)對市場營銷人員的定義往往更多趨向于“銷”即“銷售”，而忽略“市場”和“營”。美國市場營銷專業(yè)更加注重方法的研究和對市場的分析和預(yù)測。

另外一部分學(xué)校更注重在全球化的商業(yè)環(huán)境下，加入更多高科技因素，例如，利用計(jì)算機(jī)更準(zhǔn)確地分析數(shù)據(jù)確定不同市場因素，應(yīng)用新媒體技術(shù)作為新的營銷手段等。

二、分支介紹

美國的市場營銷碩士（Master of Marketing）有較多分支。具體可分為以下幾類：

1.整合營銷類 Integrated Marketing

這個項(xiàng)目多設(shè)在新聞傳媒學(xué)院下，重視學(xué)生的綜合能力和活動經(jīng)驗(yàn)。傾向于將傳播手段一元化，從而服務(wù)于營銷渠道的優(yōu)化和整合。

項(xiàng)目特色突出，實(shí)用性非常強(qiáng)，對于跨專業(yè)的應(yīng)用也十分明顯，因?yàn)樯婕耙恍﹦?chuàng)意領(lǐng)域，如娛樂媒體、時尚雜志、廣告設(shè)計(jì)等，十分適合有創(chuàng)意、思維靈活、動手能力與交際能力強(qiáng)的申請者。

2.主流商科類 Marketing

該項(xiàng)目多設(shè)在商學(xué)院下，注重營銷與管理的有機(jī)結(jié)合。相對于第一個整合類市場營銷，它有一個很大的優(yōu)勢就是——選校范圍廣泛。

商學(xué)院因?yàn)槭请S著社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展延伸出來的新興學(xué)院，其主要是為了滿足商業(yè)市場人才培養(yǎng)的需要，很多大學(xué)都紛紛設(shè)立商學(xué)院，因此商學(xué)院的平均年齡都比較年輕。值得注意的是，商學(xué)院的招生官會側(cè)重考查學(xué)生的領(lǐng)導(dǎo)才能以及工作經(jīng)驗(yàn)，因此在文書素材收集之前，申請者應(yīng)當(dāng)總結(jié)和整理能夠體現(xiàn)自己領(lǐng)導(dǎo)能力的活動經(jīng)歷或者個人事跡。

3.技術(shù)分析類 Marketing Analytics

此類項(xiàng)目側(cè)重學(xué)生的數(shù)據(jù)分析能力，學(xué)院的學(xué)生大多擅長計(jì)算機(jī)建模，time series 應(yīng)用等，需要扎實(shí)的數(shù)理計(jì)算機(jī)功底，適合理科背景的申請者，未來就業(yè)方向多是科技信息公司的市場部門。

4.實(shí)證研究類 Marketing Research

也稱市場營銷的經(jīng)濟(jì)學(xué)派，旨在通過對市場經(jīng)濟(jì)的宏觀把握和對消費(fèi)者行為的微觀分析整合幫助企業(yè)做出策略規(guī)劃，適合傾向于做宏觀市場研究和戰(zhàn)略分析的申請者。

5.pre-phD 項(xiàng)目/理論學(xué)術(shù)類 MSc in Marketing

這些碩士項(xiàng)目是專門為今后有志從事 phD 項(xiàng)目的申請者準(zhǔn)備的，錄取條件高，招生人數(shù)少，需要數(shù)理科研潛力。

三、新項(xiàng)目/學(xué)校

Northwestern University ：Integrated Marketing Communications (IMC)

John Hopkins：MS of Marketing

NYU：MS Integrated Marketing

Rochester University：MS in quantitive Marketing

University of Florida： MS in Marketing

Texas A&M University： MS in Marketing

WpI: M.S. in Marketing and Technological Innovation