數(shù)字營(yíng)銷是指借助于互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)、電腦通信技術(shù)和數(shù)字交互式媒體來(lái)實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目標(biāo)的一種營(yíng)銷方式。它是使用數(shù)字傳播渠道來(lái)推廣產(chǎn)品和服務(wù)的實(shí)踐活動(dòng)，從而以一種及時(shí)、相關(guān)、定制化和節(jié)省成本的方式與消費(fèi)者進(jìn)行溝通。隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的發(fā)展，很多高校都將其作為單獨(dú)的一門課程開設(shè)。

這門課程可以幫助同學(xué)們創(chuàng)造和分析數(shù)字戰(zhàn)略，并作出明智的戰(zhàn)術(shù)和戰(zhàn)略決策。一般涉及到經(jīng)濟(jì)學(xué)類課程、營(yíng)銷類課程以及計(jì)算機(jī)等相關(guān)課程。例如，經(jīng)濟(jì)學(xué)類課程常常包括經(jīng)理經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理經(jīng)濟(jì)學(xué)等，而營(yíng)銷類課程則常常包含內(nèi)容營(yíng)銷、銷售管理、數(shù)字營(yíng)銷和電子商務(wù)工具、社交媒體營(yíng)銷等一系列課程。其中，搜索引擎優(yōu)化(SEO)、點(diǎn)擊付費(fèi)廣告(SEM)和轉(zhuǎn)化優(yōu)化都是數(shù)字營(yíng)銷的重要組成部分。

那么，同學(xué)們?cè)诳荚嚽皬?fù)習(xí)的時(shí)候，又應(yīng)該著重關(guān)注哪些知識(shí)點(diǎn)的復(fù)習(xí)呢？

1.重要的概念性詞語(yǔ)

例如什么是“數(shù)字營(yíng)銷”?對(duì)于“數(shù)字營(yíng)銷”的定義，同學(xué)們應(yīng)該十分熟悉。

2.論述說(shuō)明題

注重日常的筆記記錄，復(fù)習(xí)時(shí)分級(jí)列點(diǎn)，加強(qiáng)記憶即可。

3.數(shù)字營(yíng)銷策略

4.三大板塊，即搜索引擎優(yōu)化(SEO)、點(diǎn)擊付費(fèi)廣告(SEM)和轉(zhuǎn)化優(yōu)化

以下是小編整理的部分知識(shí)點(diǎn)干貨，同學(xué)們可以自取噢~

數(shù)字營(yíng)銷——數(shù)字營(yíng)銷是使用互聯(lián)網(wǎng)上的數(shù)字技術(shù)通過(guò)手機(jī)應(yīng)用程序,展示廣告和任何其他數(shù)字媒體對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)進(jìn)行的營(yíng)銷。

品牌營(yíng)銷傳播理論——使得從傳統(tǒng)的以產(chǎn)品為核心的整合營(yíng)銷傳播理論，向以品牌為核心的整合營(yíng)銷傳播理論轉(zhuǎn)向。這一重大的理論轉(zhuǎn)向，突破了傳統(tǒng)營(yíng)銷傳播理論重視傳播資源整合、傳播工具應(yīng)用和傳播過(guò)程管理的舊有觀念，把品牌作為重要的核心資源來(lái)統(tǒng)領(lǐng)企業(yè)的營(yíng)銷工作，并從企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略的高度來(lái)重構(gòu)營(yíng)銷傳播理論，真正實(shí)現(xiàn)了“傳播即營(yíng)銷”的戰(zhàn)略構(gòu)想。

營(yíng)銷傳播理論的四個(gè)演進(jìn)階段——a.營(yíng)銷傳播理論 b.整合營(yíng)銷傳播理論 c.品牌營(yíng)銷傳播理論 d.數(shù)字營(yíng)銷傳播理論

數(shù)字營(yíng)銷傳播的核心是品牌傳播，論述以下品牌的定義與構(gòu)成品牌的兩大體系——品牌定義：從詞義起源的角度來(lái)說(shuō)，品牌是一種符號(hào)學(xué)，通過(guò)鮮明的符號(hào)來(lái)做身份的識(shí)別。是價(jià)值的載體，承載產(chǎn)品與服務(wù)以及它們物理屬性之外的價(jià)值。構(gòu)成品牌的兩個(gè)體系：識(shí)別體系和價(jià)值體系。識(shí)別體系：品牌識(shí)別最初主要以外在視覺(jué)識(shí)別的方式存在。識(shí)別體系經(jīng)歷了從外到內(nèi)、從二維到三維、從視覺(jué)到多維感官的演變。內(nèi)在層面的符號(hào)不端被挖掘運(yùn)用，發(fā)展成品牌識(shí)別資產(chǎn)。價(jià)值體系：以產(chǎn)品與服務(wù)為核心，它包括品牌層面的價(jià)值主張，以及企業(yè)在產(chǎn)品/服務(wù)層面(甚至運(yùn)營(yíng)層面)可以提供的支撐理由(又稱信任狀)，通過(guò)對(duì)產(chǎn)品/服務(wù)價(jià)值主張以及信任狀的提煉，給消費(fèi)者提供一個(gè)購(gòu)買理由。

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