香港中文大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷碩士課程的目的是培養(yǎng)學(xué)生能夠執(zhí)行有效的營(yíng)銷活動(dòng)，并利用定性和定量方法做出及時(shí)的戰(zhàn)略決策。學(xué)生可以根據(jù)自己的職業(yè)目標(biāo)，選擇專攻管理營(yíng)銷或大數(shù)據(jù)營(yíng)銷。要完成這個(gè)項(xiàng)目，學(xué)生需要完成總共36學(xué)分的課程，其中有5門核心課程，4門必修課程和3門選修課程，每門課程3個(gè)學(xué)分。如果有同學(xué)想要預(yù)習(xí)市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)的課程，建議從下述5門核心課程開始。

1、銷售管理

本課程旨在說明營(yíng)銷管理如何改變營(yíng)銷組合(價(jià)格、產(chǎn)品、促銷和地點(diǎn))以獲得最大的消費(fèi)者滿意度。重點(diǎn)放在基本的營(yíng)銷概念上，即企業(yè)的長(zhǎng)期市場(chǎng)地位是通過創(chuàng)造一種不同的優(yōu)勢(shì)來提高的，同時(shí)又能滿足消費(fèi)者的需求。課程還討論了營(yíng)銷戰(zhàn)略(制定和實(shí)施)和企業(yè)的作用相對(duì)于其各種環(huán)境(社會(huì)政治經(jīng)濟(jì))。簡(jiǎn)短的案例用來說明不同的概念，并為學(xué)生提供在復(fù)雜環(huán)境中的決策經(jīng)驗(yàn)。

2、銷售調(diào)研

本課程系統(tǒng)客觀地搜索和分析了與主要市場(chǎng)管理問題相關(guān)的信息。重點(diǎn)將放在問題結(jié)構(gòu)和營(yíng)銷數(shù)據(jù)收集、處理和分析的應(yīng)用上。

3、買家行為

本課程將購(gòu)買者行為中的選定主題與營(yíng)銷應(yīng)用相結(jié)合。主題涵蓋：購(gòu)買者行為的社會(huì)學(xué)和心理學(xué)方面；產(chǎn)品的采用和擴(kuò)散；購(gòu)買者行為的過程，涉及搜尋、動(dòng)機(jī)、影響和互動(dòng)；以及對(duì)規(guī)范行為模型的檢驗(yàn)。課程將特別強(qiáng)調(diào)亞洲消費(fèi)者的行為。

4、數(shù)字營(yíng)銷

本課程旨在討論數(shù)字營(yíng)銷中的一些新課題。主題涵蓋：線上線下營(yíng)銷的互動(dòng)；社交媒體營(yíng)銷對(duì)傳統(tǒng)營(yíng)銷理論的挑戰(zhàn)(共享經(jīng)濟(jì)的模式和問題)；互聯(lián)網(wǎng)公司不同定價(jià)模式的探討：以及人工智能(AI)的發(fā)展和影響。

5、戰(zhàn)略營(yíng)銷

本課程涵蓋了以問題為導(dǎo)向的主要營(yíng)銷決策、一般營(yíng)銷管理的深入研究以及營(yíng)銷計(jì)劃和策略的制定。重點(diǎn)放在整合和應(yīng)用分析技術(shù)，以及營(yíng)銷的內(nèi)部功能方面。

香港中文大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷碩士學(xué)位提供了管理營(yíng)銷和大數(shù)據(jù)營(yíng)銷兩個(gè)專業(yè)方向，不同的專業(yè)方向在必修課程的設(shè)置上存在差異，相關(guān)課程的具體信息我們之后會(huì)詳細(xì)進(jìn)行介紹，有需要的同學(xué)不要忘了關(guān)注喲。