曼徹斯特大學(xué)MSc Marketing旨在幫助學(xué)生培養(yǎng)對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷關(guān)鍵領(lǐng)域的批判性欣賞，同時(shí)磨練在特定領(lǐng)域的專業(yè)技能，或進(jìn)一步追求學(xué)術(shù)發(fā)展。通過MSc Marketing課程，學(xué)生將獲得成功營(yíng)銷職業(yè)所需的關(guān)鍵技能，了解營(yíng)銷管理策略和將新產(chǎn)品推向市場(chǎng)的開發(fā)流程，并掌握一系列研究方法，例如數(shù)據(jù)收集和分析方法。之前有不少同學(xué)問到：Marketing研究生都有哪些選修課可以選擇？對(duì)此我們進(jìn)行了總結(jié)，詳情如下。

1、BMAN60222 整合營(yíng)銷傳播和廣告

本課程整合了營(yíng)銷傳播和廣告的傳統(tǒng)和當(dāng)代觀點(diǎn)，特別關(guān)注說服性傳播如何影響受眾的判斷、態(tài)度和行為。課程介紹了整合營(yíng)銷傳播的理論和實(shí)踐，強(qiáng)調(diào)了IMC日益復(fù)雜和全球化的背景，以展示以品牌發(fā)展和管理為中心的營(yíng)銷、廣告和公共關(guān)系之間的聯(lián)系。

2、BMAN70102 消費(fèi)者行為

本課程將從理解消費(fèi)者行為的“低層次”心理學(xué)方法開始進(jìn)行介紹，如動(dòng)機(jī)和感知，然后升級(jí)到“更高層次”的心理概念，如身份和象征性消費(fèi)。目的是讓學(xué)生了解消費(fèi)者行為，同時(shí)了解影響消費(fèi)者思想、感覺、身份和行為的因素，并概述消費(fèi)者行為研究與營(yíng)銷理論和實(shí)踐之間的聯(lián)系。

3、BMAN70152 企業(yè)對(duì)企業(yè)營(yíng)銷

本課程研究了在不同的企業(yè)對(duì)企業(yè)的背景和環(huán)境中營(yíng)銷和購(gòu)買者行為的過程和性質(zhì)。介紹了一系列可應(yīng)用于企業(yè)對(duì)企業(yè)環(huán)境的模型和理論，探討了全球背景下商業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷的挑戰(zhàn)，并介紹了開展企業(yè)對(duì)企業(yè)營(yíng)銷研究所需的研究技巧。

4、BMAN70172 零售營(yíng)銷

本課程提供了對(duì)零售商業(yè)規(guī)劃和管理中戰(zhàn)略和策略的原則和實(shí)踐的理解和應(yīng)用。課程內(nèi)容涉及：零售策略、零售購(gòu)買、零售位置、零售運(yùn)營(yíng)管理，以及在公司和商店層面的零售失敗。

5、BMAN70252 服務(wù)營(yíng)銷：顧客體驗(yàn)和數(shù)字互動(dòng)

本課程的目的是讓學(xué)生了解管理和提供服務(wù)所固有的挑戰(zhàn)，以及一些有助于應(yīng)對(duì)這些挑戰(zhàn)的最新工具(理論和實(shí)踐)。同時(shí)了解服務(wù)部門戰(zhàn)略的關(guān)鍵方面(客戶體驗(yàn)、營(yíng)銷組合要素、服務(wù)質(zhì)量、服務(wù)設(shè)計(jì)、客戶關(guān)系管理等)。

6、BMAN70402 國(guó)際市場(chǎng)銷售

本課程提供了國(guó)際(全球)營(yíng)銷的全面介紹，作為重要的知識(shí)和可轉(zhuǎn)移的技能，強(qiáng)調(diào)學(xué)術(shù)內(nèi)容和現(xiàn)實(shí)生活的實(shí)用性。課程內(nèi)容涵蓋全球視野中的營(yíng)銷；估全球營(yíng)銷機(jī)會(huì)和問題；進(jìn)入全球市場(chǎng)；全球市場(chǎng)的細(xì)分、目標(biāo)和定位；創(chuàng)造全球產(chǎn)品和服務(wù)以及增值解決方案等。

7、BMAN74042 營(yíng)銷分析

本課程介紹了如何使用數(shù)據(jù)和分析為職業(yè)和生活帶來優(yōu)勢(shì)。課程將使用營(yíng)銷、電子商務(wù)、社交媒體、信息技術(shù)、醫(yī)療保健、互聯(lián)網(wǎng)等領(lǐng)域的示例和案例，研究如何使用分析來轉(zhuǎn)變企業(yè)和行業(yè)。

8、BMAN73890 MSc Marketing Group Business Case project

這是傳統(tǒng)論文路線的替代途徑。主要由兩個(gè)階段組成。第一階段是讓學(xué)生加入小組，并開發(fā)一個(gè)解決方案來應(yīng)對(duì)一個(gè)大型半結(jié)構(gòu)化的商業(yè)挑戰(zhàn)(例如將一個(gè)現(xiàn)有的產(chǎn)品帶到一個(gè)新的市場(chǎng)，或者試圖克服一個(gè)公司的企業(yè)形象的重大問題)。第二階段是讓學(xué)生對(duì)在第一階段生成的產(chǎn)品進(jìn)行批判性分析和擴(kuò)展。

以上就是對(duì)曼徹斯特大學(xué)MSc Marketing選修課程的總結(jié)解析，同學(xué)可以參考上述課程的主要內(nèi)容，結(jié)合個(gè)人職業(yè)和興趣方向來計(jì)劃選課。