Research proposal在我們準(zhǔn)備dissertation過(guò)程中起到一個(gè)至關(guān)重要的作用。Research proposal的質(zhì)量決定了導(dǎo)師是否同意我們繼續(xù)研究。Research proposal也可以看成我們?cè)趯?xiě)dissertation時(shí)的一個(gè)大綱。一般來(lái)說(shuō)，research proposal主要分為三個(gè)部分內(nèi)容，包括introduction，literature review和methodology。這三個(gè)部分也是dissertation中的重要內(nèi)容。我們可以把proposal中的內(nèi)容看成是dissertation的一個(gè)簡(jiǎn)要提綱。也就是說(shuō)dissertation中的主要內(nèi)容都應(yīng)該體現(xiàn)在proposal中。我們可以先擬出一個(gè)大綱，然后通過(guò)dissertation的研究將大綱補(bǔ)充完整。因此，proposal中的觀(guān)點(diǎn)和理論概念等等都應(yīng)該與dissertation中的內(nèi)容保持一致。

Research proposal中的三部分內(nèi)容可以說(shuō)是之后的dissertation中內(nèi)容的簡(jiǎn)要概括。因此，這三部分內(nèi)容需要包含dissertation中會(huì)提到的一些要點(diǎn)，如research background，theoretical framework以及methodology。Research proposal中的Introduction包含了基本的一些背景介紹。在dissertation中，我們需要完成research background，research rational等內(nèi)容的討論。這其中涉及到的行業(yè)背景還有市場(chǎng)數(shù)據(jù)等等內(nèi)容需要比較完善。而在proposal中，我們可以簡(jiǎn)要概括research background，提煉出一些重要觀(guān)點(diǎn)，以此表明我們研究的意義以及我們需要怎樣的數(shù)據(jù)支持我們的研究。同時(shí)，我們需要在proposal中提出research question和research objectives。這些內(nèi)容會(huì)幫助我們找準(zhǔn)研究方向和理論框架。例如，我們的大方向是marketing，那么我們可以在introduction中細(xì)分一下大方向的內(nèi)容，可以補(bǔ)充上行業(yè)和市場(chǎng)背景等等。通過(guò)討論市場(chǎng)背景等等總結(jié)出我們研究的research question和research objectives。比如，我們可以通過(guò)總結(jié)COVID-19疫情之后的online sales amount的變化引導(dǎo)出品牌在marketing方面應(yīng)該有哪些調(diào)整或者已經(jīng)有了哪些調(diào)整。

在introduction內(nèi)容的引導(dǎo)下，我們可以更好地完成literature review的內(nèi)容。Research question和research objectives可以說(shuō)明我們的研究需要哪些內(nèi)容。而這些內(nèi)容相關(guān)的理論支持就可以在literature review中進(jìn)行討論。例如，我們要做關(guān)于COVID-19期間的online marketing的內(nèi)容，我們可以包含social media marketing或者influential factors of online purchase intention之類(lèi)的內(nèi)容。這些內(nèi)容相關(guān)的理論就將在literature review中討論。在proposal中，這些討論都限于一些理論框架。我們將在后續(xù)的dissertation中用更多內(nèi)容填補(bǔ)這些框架。最后一部分是methodology。在dissertation中，methodology的內(nèi)容需要包含research onion中的大部分元素。而在proposal中，methodology的內(nèi)容比較簡(jiǎn)單。我們只需要在proposal的methodology中說(shuō)明需要的data type，data collection method還有research strategy即可。這里的研究設(shè)計(jì)主要是一個(gè)雛形，是根據(jù)我們的research question和research objectives選擇的一些方法論。Methodology中的內(nèi)容也會(huì)在dissertation中補(bǔ)充完整。同時(shí)，我們需要考慮研究的合理性和可行性。

總而言之，proposal的主要內(nèi)容是有三部分，introduction，literature review和methodology。這些內(nèi)容都將在將來(lái)的dissertation中得到延伸和深入討論。我們可以將proposal定義為我們將來(lái)要做的研究的一個(gè)簡(jiǎn)要說(shuō)明。因此，在proposal中不需要出現(xiàn)研究結(jié)果或者推論的觀(guān)點(diǎn)。Research results應(yīng)當(dāng)在dissertation中出現(xiàn)，而非在proposal中出現(xiàn)。