Dissertation是用于介紹我們的研究成果的學(xué)術(shù)性文章。要想完成高質(zhì)量的dissertation，我們需要注意的點(diǎn)有很多，包括寫(xiě)作水平和研究的深度。本文中將通過(guò)五個(gè)要素說(shuō)明應(yīng)該如何提高dissertation的質(zhì)量。這五個(gè)要素分別是，針對(duì)性，時(shí)效性，學(xué)術(shù)性，邏輯性和可靠性。

針對(duì)性指的是我們的研究需要針對(duì)某個(gè)問(wèn)題深入討論。也就是說(shuō)我們?cè)谘芯磕硞€(gè)案例的時(shí)候，需要針對(duì)案例的某個(gè)方面。比如，當(dāng)我們研究marketing strategy的時(shí)候，我們可以針對(duì)marketing的某個(gè)方面，如social media marketing或者sustainable marketing等主題，展開(kāi)研究和討論。在主題的選定方面一定要避免太過(guò)寬泛，一定不能什么內(nèi)容都要包含。唯有如此，我們的針對(duì)性才強(qiáng)，我們的研究才能更有深度。

時(shí)效性指的是我們的研究應(yīng)當(dāng)是討論較近期的問(wèn)題，最好是針對(duì)目前發(fā)生的市場(chǎng)變化。例如，我們?cè)谟懻搊nline consumer behaviour的時(shí)候，應(yīng)當(dāng)結(jié)合COVID-19的影響或者social media marketing等內(nèi)容進(jìn)行討論，而非結(jié)合較早之前的webpage advertisement之類(lèi)的進(jìn)行討論。在選擇dissertation研究題目的時(shí)候，我們最好是能結(jié)合當(dāng)下的一些市場(chǎng)背景和對(duì)某一方面內(nèi)容的影響，從而決定題目。這么做可以保證我們的dissertation題目有較強(qiáng)的時(shí)效性。

學(xué)術(shù)性指的是我們采用的理論和證據(jù)需要有一定的學(xué)術(shù)價(jià)值。Dissertation的討論中需要引用很多其他研究的觀點(diǎn)作為論據(jù)支撐我們的討論。在選擇這些證據(jù)的時(shí)候，我們要注意證據(jù)的出處和該出處是否有學(xué)術(shù)價(jià)值。例如，我們?cè)赿issertation中盡量避免使用除了一些公司主頁(yè)或者一些機(jī)構(gòu)的主頁(yè)之外的網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容。有時(shí)候，我們可以在一些blog中找到一些觀點(diǎn)或者證據(jù)。這種情況下，我們需要另外尋找更有學(xué)術(shù)價(jià)值的證據(jù)來(lái)源，而非直接引用blog的內(nèi)容。我們可以以blog的內(nèi)容為基礎(chǔ)尋找相關(guān)的理論或者觀點(diǎn)。但是，最終呈現(xiàn)在我們論文中的內(nèi)容應(yīng)當(dāng)是有價(jià)值的學(xué)術(shù)研究，而不是道聽(tīng)途說(shuō)的一些數(shù)據(jù)和理論。

可靠性也是關(guān)于dissertation中的論據(jù)的。Dissertation中往往需要引用不同的數(shù)據(jù)或者研究觀點(diǎn)以支撐background或者discussion的討論。這些內(nèi)容往往來(lái)自于其他的研究或者一些機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)。我們?cè)谶x擇這些數(shù)據(jù)的時(shí)候，需要考慮機(jī)構(gòu)的權(quán)威性和可靠性，從而保證我們選用的數(shù)據(jù)真實(shí)有效。唯有真實(shí)有效的數(shù)據(jù)才能讓dissertation的討論真實(shí)可靠又有意義。同時(shí)，我們需要注意的是一定不能自己捏造數(shù)據(jù)。不管是二手引用的數(shù)據(jù)，還是一手研究數(shù)據(jù)，我們都不能憑空捏造，否則會(huì)大大影響我們的dissertation的可靠性。

邏輯性指的是dissertation通篇都需要邏輯通順。從introduction開(kāi)始，到conclusion結(jié)束，dissertation的行文需要有一定的邏輯關(guān)系。從background入手，我們開(kāi)始梳理研究的意義和research question。從research question開(kāi)始，literature review和methodology都需要圍繞著這一主題展開(kāi)。在literature review和methodology的引導(dǎo)下，我們開(kāi)始了research。其結(jié)果會(huì)在findings和discussion中展示和討論。通篇的邏輯性和前后部分的承接需要連貫通順。

注意以上五點(diǎn)要素，我們的dissertation質(zhì)量會(huì)有所提高。