Dissertation是用于介紹我們的研究成果的學(xué)術(shù)性文章。要想完成高質(zhì)量的dissertation，我們需要注意的點有很多，包括寫作水平和研究的深度。本文中將通過五個要素說明應(yīng)該如何提高dissertation的質(zhì)量。這五個要素分別是，針對性，時效性，學(xué)術(shù)性，邏輯性和可靠性。

針對性指的是我們的研究需要針對某個問題深入討論。也就是說我們在研究某個案例的時候，需要針對案例的某個方面。比如，當(dāng)我們研究marketing strategy的時候，我們可以針對marketing的某個方面，如social media marketing或者sustainable marketing等主題，展開研究和討論。在主題的選定方面一定要避免太過寬泛，一定不能什么內(nèi)容都要包含。唯有如此，我們的針對性才強，我們的研究才能更有深度。

時效性指的是我們的研究應(yīng)當(dāng)是討論較近期的問題，最好是針對目前發(fā)生的市場變化。例如，我們在討論online consumer behaviour的時候，應(yīng)當(dāng)結(jié)合COVID-19的影響或者social media marketing等內(nèi)容進行討論，而非結(jié)合較早之前的webpage advertisement之類的進行討論。在選擇dissertation研究題目的時候，我們最好是能結(jié)合當(dāng)下的一些市場背景和對某一方面內(nèi)容的影響，從而決定題目。這么做可以保證我們的dissertation題目有較強的時效性。

學(xué)術(shù)性指的是我們采用的理論和證據(jù)需要有一定的學(xué)術(shù)價值。Dissertation的討論中需要引用很多其他研究的觀點作為論據(jù)支撐我們的討論。在選擇這些證據(jù)的時候，我們要注意證據(jù)的出處和該出處是否有學(xué)術(shù)價值。例如，我們在dissertation中盡量避免使用除了一些公司主頁或者一些機構(gòu)的主頁之外的網(wǎng)頁內(nèi)容。有時候，我們可以在一些blog中找到一些觀點或者證據(jù)。這種情況下，我們需要另外尋找更有學(xué)術(shù)價值的證據(jù)來源，而非直接引用blog的內(nèi)容。我們可以以blog的內(nèi)容為基礎(chǔ)尋找相關(guān)的理論或者觀點。但是，最終呈現(xiàn)在我們論文中的內(nèi)容應(yīng)當(dāng)是有價值的學(xué)術(shù)研究，而不是道聽途說的一些數(shù)據(jù)和理論。

可靠性也是關(guān)于dissertation中的論據(jù)的。Dissertation中往往需要引用不同的數(shù)據(jù)或者研究觀點以支撐background或者discussion的討論。這些內(nèi)容往往來自于其他的研究或者一些機構(gòu)的數(shù)據(jù)。我們在選擇這些數(shù)據(jù)的時候，需要考慮機構(gòu)的權(quán)威性和可靠性，從而保證我們選用的數(shù)據(jù)真實有效。唯有真實有效的數(shù)據(jù)才能讓dissertation的討論真實可靠又有意義。同時，我們需要注意的是一定不能自己捏造數(shù)據(jù)。不管是二手引用的數(shù)據(jù)，還是一手研究數(shù)據(jù)，我們都不能憑空捏造，否則會大大影響我們的dissertation的可靠性。

邏輯性指的是dissertation通篇都需要邏輯通順。從introduction開始，到conclusion結(jié)束，dissertation的行文需要有一定的邏輯關(guān)系。從background入手，我們開始梳理研究的意義和research question。從research question開始，literature review和methodology都需要圍繞著這一主題展開。在literature review和methodology的引導(dǎo)下，我們開始了research。其結(jié)果會在findings和discussion中展示和討論。通篇的邏輯性和前后部分的承接需要連貫通順。

注意以上五點要素，我們的dissertation質(zhì)量會有所提高。