英國(guó)畢業(yè)論文dissertation的結(jié)構(gòu)基本上是大同小異的。雖然每個(gè)學(xué)?？赡軙?huì)有一些內(nèi)容上要求的差異，但是，主體結(jié)構(gòu)基本相同。一般而言，dissertation的主體結(jié)構(gòu)可以分為五部分到六部分，包括introduction，literature review，methodology，findings，discussion 和conclusion。在主體內(nèi)容之外，在introduction之前還應(yīng)當(dāng)有acknowledge 和 abstract。在conclusion之后還有reference list和appendix。每個(gè)部分的內(nèi)容各有特點(diǎn)，我們接下來(lái)將逐一講解這些部分的寫作要點(diǎn)。在講述主體內(nèi)容之前，我們先講解各個(gè)小部分的內(nèi)容。

首先，acknowledge是關(guān)于鳴謝的。在acknowledge中，我們可以感謝不同的人對(duì)我們的支持和在我們完成dissertation中的幫助。Acknowledge一般可以用來(lái)感謝導(dǎo)師的指導(dǎo)。接下來(lái)的abstract是對(duì)整個(gè)dissertation的一個(gè)總結(jié)。我們需要知道的是，abstract是為了幫助讀者快速了解這個(gè)research的內(nèi)容。因此，在abstract中我們需要列明這個(gè)research是怎么完成的，以及，我們得到的結(jié)論是什么。有些abstract中會(huì)包含implementation或者meaning of the study。這些內(nèi)容不一定需要列明，但是methodology和result都需要敘述清楚。Abstract之后還需要加上key words。Key words便是我們這個(gè)研究的中心詞，比如是關(guān)于sustainable marketing的，那么我們的key words就應(yīng)當(dāng)體現(xiàn)出來(lái)。Key words一般有三到四個(gè)詞。Dissertation的最后是appendix。這部分的內(nèi)容是附錄，可以包含我們的questionnaire的內(nèi)容，或者在dissertation中放不下的一些表格。引用的一些數(shù)據(jù)內(nèi)容等等也可以放在appendix中。說(shuō)完了這些內(nèi)容，接下來(lái)我們要說(shuō)的是dissertation的主體結(jié)構(gòu)，既上述的introduction等部分的內(nèi)容。

Introduction部分?jǐn)⑹龅氖茄芯康谋尘昂鸵饬x。總的來(lái)說(shuō)，introduction可以分成research background，research rationale，research objectives and research research questions，以及dissertation structure。Research background可以分析我們所要研究的行業(yè)目前的狀態(tài)或者我們所研究主題的一些背景意義。比如我們寫luxury fashion marketing，那么在research background中我們可以寫luxury fashion industry目前的競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)以及各個(gè)品牌之間的市場(chǎng)份額等內(nèi)容。通過(guò)分析background，我們可以對(duì)目前的行業(yè)背景有一個(gè)介紹。同時(shí)也引出research rationale。例如，我們寫luxury brand marketing，我們可以選擇一個(gè)luxury brand來(lái)做case study。那么，我們?cè)趯憆esearch rationale的時(shí)候就可以寫該品牌目前的市場(chǎng)情況和現(xiàn)在的市場(chǎng)情況對(duì)該品牌的影響。

同時(shí)，我們可以通過(guò)background和rationale的討論得出我們研究的意義，例如幫助該品牌面對(duì)目前市場(chǎng)帶來(lái)的挑戰(zhàn)或者在競(jìng)爭(zhēng)者中另辟蹊徑，脫穎而出。在research background和rationale的基礎(chǔ)上，我們可以提煉出research question和research objectives。例如luxury brand marketing的問(wèn)題，我們可以延展出green marketing in luxury industry或者online purchasing channel of luxury brands等等的內(nèi)容。根據(jù)我們的research questions和research objectives，dissertation接下來(lái)各部分的內(nèi)容便有了主旨。Introduction部分的最后一個(gè)內(nèi)容是dissertation structure。這部分的大致內(nèi)容便是dissertation會(huì)分成幾個(gè)部分，以及每個(gè)部分所包含的相關(guān)內(nèi)容是什么。在introduction部分內(nèi)容的基礎(chǔ)上，我們的literature review和methodology都可以很好地進(jìn)行設(shè)計(jì)和編排。同時(shí)，我們通過(guò)introduction部分的討論，可以得知我們的research需要怎樣的數(shù)據(jù)，這也決定了dissertation接下來(lái)幾個(gè)部分的內(nèi)容。

Dissertation主體的第二部分是literature review。這部分的內(nèi)容主要是關(guān)于theory和previous studies。以sustainable marketing for luxury fashion brands為例。在literature review中，sustainable marketing的概念還有sustainable marketing strategy所涉及的內(nèi)容都可以進(jìn)行討論。同時(shí)，我們還可以引用其他學(xué)者在這方面的研究結(jié)果來(lái)支持我們的討論。如luxury fashion brands 如何運(yùn)用 sustainable marketing以及消費(fèi)者對(duì)sustainable marketing的認(rèn)知。這些內(nèi)容都可以包含在literature review中。Literature review的內(nèi)容可以根據(jù)我們的theory和concept進(jìn)行安排。Literature review的最后一部分可以是hypothesis。通過(guò)theory的討論和之前的研究的內(nèi)容，我們可以提出一些假設(shè)。這些假設(shè)可以成為我們r(jià)esearch的框架，既我們所做研究的結(jié)果可以用于支持這方面假設(shè)或者不支持該假設(shè)。Hypothesis的內(nèi)容應(yīng)與research question相對(duì)應(yīng)。

Dissertation的第三部分便是methodology。Methodology的內(nèi)容安排可以根據(jù)research onion的內(nèi)容進(jìn)行安排。通常情況下，methodology應(yīng)當(dāng)包含的內(nèi)容有： research philosophy，research approach，research design and research strategy，data collection method，sampling method，data analysis以及ethical consideration。除了上述這些一定需要的內(nèi)容之外，有些method中還會(huì)包含time horizon。Research所需要的數(shù)據(jù)類型也會(huì)影響research design和methodology部分的內(nèi)容。

Methodology之后是findings。一般情況下，findings部分是用于討論primary data collection的。如果research收集的是quantitative data，那么data analysis result會(huì)在這部分體現(xiàn)出來(lái)。如果research收集的是qualitative data，那么該數(shù)據(jù)的引用和討論也會(huì)體現(xiàn)在這個(gè)部分。然而，有些研究專注于systematic literature review或者其他desk research。這種情況下，finding部分可能會(huì)被省略。例如有些研究用的是systematic literature review，則研究的結(jié)果會(huì)直接在literature review中總結(jié)。而dissertation中省去findings部分，直接進(jìn)入discussion部分。

Discussion是dissertation的第五部分。這部分內(nèi)容往往是用于回答research question的。通過(guò)結(jié)合literature review中的內(nèi)容和finding中的發(fā)現(xiàn)，discussion部分可以回答research question了。因此，這部分的內(nèi)容一般是根據(jù)research question和sub research questions來(lái)安排的。每部分內(nèi)容都應(yīng)該注意理論和research finding的結(jié)合。在回答具體問(wèn)題的時(shí)候，可以引用literature review部分的theory或者相關(guān)的theoretical framework。通過(guò)結(jié)合findings部分的內(nèi)容和literature review部分的內(nèi)容，我們可以得出research question的答案，同時(shí)也可以驗(yàn)證hypothesis的內(nèi)容。Discussion部分可以看成是對(duì)研究?jī)?nèi)容的一個(gè)分析和對(duì)research findings的解讀。在一些desk research中，findings部分可能會(huì)被省略，則discussion部分就用于總結(jié)literature review的結(jié)果以及回答research questions。

Dissertation的最后一部分是conclusion。Conclusion是對(duì)整個(gè)research的一個(gè)總結(jié)，因此，不止是findings需要總結(jié)，一些研究中的不足也可以體現(xiàn)在這個(gè)部分。總結(jié)了整個(gè)research之后，我們可以提出研究中的limitation。通過(guò)這個(gè)總結(jié)和limitation，我們可以進(jìn)入到下一個(gè)recommendation部分。一般來(lái)說(shuō)，recommendation可以分成兩個(gè)部分，一個(gè)是給相關(guān)研究主體的recommendation，另外一個(gè)是給未來(lái)相關(guān)領(lǐng)域研究的recommendation。還是以sustainable marketing for luxury fashion brand為例。給相關(guān)研究主體，如luxury fashion brand的recommendation可以是關(guān)于如何進(jìn)行sustainable marketing的建議。而給未來(lái)相關(guān)領(lǐng)域研究的recommendation則是通過(guò)總結(jié)此次研究的不足，如樣本選定的局限性或者問(wèn)卷設(shè)計(jì)的不足，等等，從而提出改進(jìn)意見(jiàn)。

上述既是整個(gè)dissertation中的主體部分的內(nèi)容。不管是做哪方面的dissertation，這些內(nèi)容的結(jié)構(gòu)大致相同。當(dāng)然，我們還需要結(jié)合學(xué)校的handbook調(diào)整部分內(nèi)容的結(jié)構(gòu)。