在dissertation的introduction部分，我們需要寫research background。這部分的內(nèi)容看似就是對(duì)總體研究背景的分析。然而，在寫作過程中，我們往往會(huì)不知道該如何把控方向，如何讓research background更加有效地服務(wù)于整個(gè)dissertation。一個(gè)不太出色的research background除了增加dissertation的字?jǐn)?shù)，并不能很好地幫我們的整體dissertation增色。那么，我們應(yīng)該如何做好research background呢？這里有一些思路分享給大家。

第一，我們需要知道research background的目的是什么？Research background可以給我們呈現(xiàn)出目前我們研究的公司或者市場(chǎng)的一些狀況。比如，這段時(shí)間，我們做dissertation往往會(huì)繞不開的話題就是COVID-19. 那么，我們?cè)谧鰎esearch background的時(shí)候，就會(huì)討論COVID-19對(duì)整個(gè)市場(chǎng)的影響。在做這個(gè)分析的時(shí)候，我們可以從大方向著手，比如COVID-19之后，經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r，市場(chǎng)增長(zhǎng)狀況，以及可能導(dǎo)致出現(xiàn)的哪些問題。有了這些內(nèi)容的引導(dǎo)，我們可以更自然地引出下一段的research rationale。通過research background，我們可以分析當(dāng)前市場(chǎng)可能存在的問題。同時(shí)，我們需要注意的是，做background分析的時(shí)候，我們需要扣緊我們的research topic。比如，我們的research topic是關(guān)于luxury brand的。那么，我們?cè)趓esearch background中可以適當(dāng)多運(yùn)用一些luxury brand相關(guān)的數(shù)據(jù)。比如，luxury brand在COVID-19之后的sales growth以及l(fā)uxury brand可能遇到的一些問題。從這些問題中，我們可以引出下一部分的內(nèi)容，research rationale。通過research background中的一些信息總結(jié)，我們可以得出關(guān)于一些目前市場(chǎng)問題的依據(jù)。而這些依據(jù)就是我們要做的research rationale。

第二，在做research background的分析時(shí)，我們一定要記得寫出重點(diǎn)，而不是記流水賬。還是以COVID-19這個(gè)背景為例。在分析COVID-19的影響時(shí)，有些同學(xué)會(huì)把COVID-19爆發(fā)的整個(gè)過程用流水賬記錄下來。這樣的記錄除了湊字?jǐn)?shù)，沒有太大的學(xué)術(shù)價(jià)值，也不能引導(dǎo)我們進(jìn)入下一部分的討論。在research background的分析中，我們應(yīng)該學(xué)會(huì)抓住重點(diǎn)，運(yùn)用數(shù)據(jù)。比如，我們研究的方向是COVID-19時(shí)期，consumer demand的變化和公司marketing strategy如何應(yīng)對(duì)。在這一前提下，我們可以運(yùn)用World Bank或者OECD的數(shù)據(jù)來陳述目前的市場(chǎng)總體情況，如economic growth等等。通過這些數(shù)據(jù)，我們可以分析一下市場(chǎng)的整體環(huán)境。然后再細(xì)化到我們要研究的industry部分。如luxury fashion，automobile，fast fashion等等。在細(xì)化的部分，我們可以運(yùn)用行業(yè)總體的增長(zhǎng)情況和一些leading brand的增長(zhǎng)情況來說明整體市場(chǎng)的變化。同時(shí)，我們的research 可能是針對(duì)某一地區(qū)的市場(chǎng)，如UK market或者China market。在這種情況下，我們可以收集該市場(chǎng)的數(shù)據(jù)，從而對(duì)市場(chǎng)的整體情況有一個(gè)詳細(xì)的分析。通過這個(gè)分析，我們可以了解目前行業(yè)的一些問題或者面臨的挑戰(zhàn)。而在COVID-19這個(gè)大前提下，我們找的數(shù)據(jù)可以做COVID-19爆發(fā)前后的對(duì)比。

總之，我們?cè)谧鰎esearch background的分析時(shí)，一定不能只用文字描述一些流水賬的內(nèi)容。而應(yīng)該善于運(yùn)用數(shù)據(jù)分析市場(chǎng)情況，分析行業(yè)狀況等等。通過這些分析，我們可以引導(dǎo)到下一部分的research rationale，進(jìn)一步分析目前市場(chǎng)中有哪些挑戰(zhàn)或者某些公司有哪些問題等等。