Market analysis是很多assignment的重點。我們在寫一些策略分析類的assignment或者dissertation的時候，market analysis可以幫助我們更好地確定公司的market position和相應的策略。做market analysis的時候，可以涉及幾個方面的分析，主要的分析集中于macro market analysis和micro market analysis。當然了，在寫作過程中，我們可能還需要分析target consumer的一些行為等等，比如consumer behaviour。而一些consumer behaviour的改變往往會和市場環(huán)境相關(guān)，如social element或者technological element等。具體的分析內(nèi)容我們可以根據(jù)assignment topic或者research topic來確定。在這里，我們將分享幾個在不同research topic中可以用到的分析內(nèi)容。

第一個是關(guān)于macro market的。Macro market analysis可以幫助我們知道現(xiàn)在的市場中有哪些機遇。通過pEST等等模式的分析，我們可以預測行業(yè)前景。如在分析automobile industry的時候，pEST模式可以幫助我們了解該行業(yè)受制于哪些新政策，如carbon emission reduction之類的。通過這樣的分析，我們可以得出一些公司發(fā)展的strategic direction。在一些assignment或research中，如幫助公司確定新開發(fā)產(chǎn)品的方向等等，這樣的分析可以幫助我們更好地確定怎樣的產(chǎn)品會更適合于未來的市場。在分析公司失敗的原因的時候，macro market analysis也可以幫助我們總結(jié)大環(huán)境中有哪些因素影響了公司的產(chǎn)品銷售或者發(fā)展。一般來說，macro market analysis會著重于總體的環(huán)境。同時，這些整體環(huán)境的變化也會引起消費者行為的變化，如社會趨勢的變化可能導致消費者喜好的變化等等。

第二個是關(guān)于micro market的。這個部分我們可以通過porter’s five forces來進行分析。Micro market analysis主要分析的是品牌的競爭對手和可能存在的一些威脅。一般來說，潛在威脅者和替代品的分析主要用于分析品牌未來的發(fā)展策略和新產(chǎn)品開發(fā)等等。而現(xiàn)有競爭者分析可以幫助我們知道品牌目前的市場環(huán)境和競爭力所在。通過分析競爭對手，我們可以知道目前品牌有哪些優(yōu)勢和劣勢，以及在目前的競爭中，品牌是否占據(jù)主導位置等等。通過分析目前的市場競爭和品牌自身的資源，我們可以確定將來品牌應當發(fā)展哪些競爭策略和如何增強競爭力。

總體來說，macro market 和micro market的分析可以幫助我們了解市場和品牌定位。而在一些assignment和research中，target consumer的行為也是品牌策略的影響因素。同時，我們需要知道，target consumer的行為可能受到市場環(huán)境的影響以及品牌競爭對手某些營銷策略的影響。如target consumer注重產(chǎn)品性價比，而競爭對手推出了性價比較高的產(chǎn)品。這個時候，品牌就需要考慮自身應該如何定位以及后期應該有哪些發(fā)展策略。因此，target consumer analysis也很重要。Consumer behaviour和consumer features等內(nèi)容都可以幫助我們更好地了解目標客戶。這些數(shù)據(jù)可以通過一些統(tǒng)計數(shù)據(jù)網(wǎng)站或者其他學術(shù)研究獲得。我們需要知道的是，target consumer analysis可以幫助我們了解品牌客戶。在一些dissertation中，總結(jié)出target consumer的一些行為特征也是研究的重點。因此，我們需要知道哪些人是target consumer或者品牌是如何定義target consumer的。通過各種不同的分析，我們可以在assignment和dissertation中更好地為品牌做出合適的策略建議。