Market analysis是很多assignment的重點(diǎn)。我們?cè)趯懸恍┎呗苑治鲱惖腶ssignment或者dissertation的時(shí)候，market analysis可以幫助我們更好地確定公司的market position和相應(yīng)的策略。做market analysis的時(shí)候，可以涉及幾個(gè)方面的分析，主要的分析集中于macro market analysis和micro market analysis。當(dāng)然了，在寫作過程中，我們可能還需要分析target consumer的一些行為等等，比如consumer behaviour。而一些consumer behaviour的改變往往會(huì)和市場(chǎng)環(huán)境相關(guān)，如social element或者technological element等。具體的分析內(nèi)容我們可以根據(jù)assignment topic或者research topic來(lái)確定。在這里，我們將分享幾個(gè)在不同research topic中可以用到的分析內(nèi)容。

第一個(gè)是關(guān)于macro market的。Macro market analysis可以幫助我們知道現(xiàn)在的市場(chǎng)中有哪些機(jī)遇。通過pEST等等模式的分析，我們可以預(yù)測(cè)行業(yè)前景。如在分析automobile industry的時(shí)候，pEST模式可以幫助我們了解該行業(yè)受制于哪些新政策，如carbon emission reduction之類的。通過這樣的分析，我們可以得出一些公司發(fā)展的strategic direction。在一些assignment或research中，如幫助公司確定新開發(fā)產(chǎn)品的方向等等，這樣的分析可以幫助我們更好地確定怎樣的產(chǎn)品會(huì)更適合于未來(lái)的市場(chǎng)。在分析公司失敗的原因的時(shí)候，macro market analysis也可以幫助我們總結(jié)大環(huán)境中有哪些因素影響了公司的產(chǎn)品銷售或者發(fā)展。一般來(lái)說(shuō)，macro market analysis會(huì)著重于總體的環(huán)境。同時(shí)，這些整體環(huán)境的變化也會(huì)引起消費(fèi)者行為的變化，如社會(huì)趨勢(shì)的變化可能導(dǎo)致消費(fèi)者喜好的變化等等。

第二個(gè)是關(guān)于micro market的。這個(gè)部分我們可以通過porter’s five forces來(lái)進(jìn)行分析。Micro market analysis主要分析的是品牌的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和可能存在的一些威脅。一般來(lái)說(shuō)，潛在威脅者和替代品的分析主要用于分析品牌未來(lái)的發(fā)展策略和新產(chǎn)品開發(fā)等等。而現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)者分析可以幫助我們知道品牌目前的市場(chǎng)環(huán)境和競(jìng)爭(zhēng)力所在。通過分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，我們可以知道目前品牌有哪些優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，以及在目前的競(jìng)爭(zhēng)中，品牌是否占據(jù)主導(dǎo)位置等等。通過分析目前的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和品牌自身的資源，我們可以確定將來(lái)品牌應(yīng)當(dāng)發(fā)展哪些競(jìng)爭(zhēng)策略和如何增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力。

總體來(lái)說(shuō)，macro market 和micro market的分析可以幫助我們了解市場(chǎng)和品牌定位。而在一些assignment和research中，target consumer的行為也是品牌策略的影響因素。同時(shí)，我們需要知道，target consumer的行為可能受到市場(chǎng)環(huán)境的影響以及品牌競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手某些營(yíng)銷策略的影響。如target consumer注重產(chǎn)品性價(jià)比，而競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手推出了性價(jià)比較高的產(chǎn)品。這個(gè)時(shí)候，品牌就需要考慮自身應(yīng)該如何定位以及后期應(yīng)該有哪些發(fā)展策略。因此，target consumer analysis也很重要。Consumer behaviour和consumer features等內(nèi)容都可以幫助我們更好地了解目標(biāo)客戶。這些數(shù)據(jù)可以通過一些統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)網(wǎng)站或者其他學(xué)術(shù)研究獲得。我們需要知道的是，target consumer analysis可以幫助我們了解品牌客戶。在一些dissertation中，總結(jié)出target consumer的一些行為特征也是研究的重點(diǎn)。因此，我們需要知道哪些人是target consumer或者品牌是如何定義target consumer的。通過各種不同的分析，我們可以在assignment和dissertation中更好地為品牌做出合適的策略建議。