利物浦大學(xué)數(shù)字營(yíng)銷和分析理學(xué)碩士課程將為學(xué)生提供數(shù)字營(yíng)銷和分析的理論和實(shí)踐知識(shí)。課程提供了數(shù)字營(yíng)銷的概念，趨勢(shì)和方法。學(xué)生將認(rèn)識(shí)到市場(chǎng)分析的重要性及其在創(chuàng)造商機(jī)中的作用。通過(guò)深入研究現(xiàn)實(shí)生活中的案例，學(xué)生還將獲得實(shí)際解決問(wèn)題的技能。該專業(yè)主修課程如下：

Consumer Behaviour (ULMS795) 消費(fèi)者行為：

本課程旨在為學(xué)生提供對(duì)消費(fèi)者行為理論進(jìn)行批判性鑒賞的方法，特別是評(píng)估這一知識(shí)對(duì)我們理解市場(chǎng)營(yíng)銷的貢獻(xiàn)，使學(xué)生反思理論與營(yíng)銷實(shí)踐的關(guān)系。

Digital Marketing (ULMS855)數(shù)字營(yíng)銷：

本課程旨在為學(xué)生提供知識(shí)和專業(yè)技能，以提升在數(shù)字營(yíng)銷時(shí)代的職業(yè)生涯。除了培養(yǎng)雇主在網(wǎng)站分析和社交媒體指標(biāo)等領(lǐng)域所需的數(shù)字營(yíng)銷從業(yè)者技能，該課程還旨在建立并擴(kuò)大對(duì)當(dāng)代營(yíng)銷傳播的研究議程。

Marketing Management (ULMS766) 市場(chǎng)營(yíng)銷管理：

本課程旨在讓學(xué)生了解市場(chǎng)營(yíng)銷的學(xué)術(shù)原理，讓學(xué)生從實(shí)際應(yīng)用的角度了解市場(chǎng)營(yíng)銷。

Services Marketing (ULMS803) 服務(wù)營(yíng)銷：

本課程旨在向?qū)W生介紹當(dāng)前對(duì)服務(wù)主導(dǎo)的營(yíng)銷邏輯的思考和爭(zhēng)論，建立消費(fèi)者的服務(wù)體驗(yàn)觀，識(shí)別感官知覺(jué)如何影響對(duì)服務(wù)環(huán)境的認(rèn)知和情感反應(yīng)。

Consumer Insight Research (ULMS894) 消費(fèi)者洞察研究：

本課程旨在為學(xué)生提供消費(fèi)者洞察方面的知識(shí)和專業(yè)技能，讓學(xué)生理解通過(guò)數(shù)據(jù)收集、分析和解釋發(fā)現(xiàn)而產(chǎn)生洞察力的過(guò)程。課程將通過(guò)培養(yǎng)學(xué)生做出數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的戰(zhàn)略決策的能力，為數(shù)字營(yíng)銷和分析的職業(yè)生涯做好準(zhǔn)備。

Experiential Marketing (ULMS890) 體驗(yàn)營(yíng)銷：

本課程旨在讓學(xué)生定義體驗(yàn)營(yíng)銷，并批判性地評(píng)估其在其他相關(guān)領(lǐng)域中的地位，如關(guān)系營(yíng)銷和客戶關(guān)系營(yíng)銷；培養(yǎng)學(xué)生批判性評(píng)估B2C、B2B組織體驗(yàn)營(yíng)銷的能力；培養(yǎng)學(xué)生批判組織關(guān)系營(yíng)銷策略的能力；使學(xué)生了解支持體驗(yàn)營(yíng)銷的主要心理學(xué)和社會(huì)學(xué)理論。

Leading Marketing and Entrepreneurship (ULMS892) 領(lǐng)先的市場(chǎng)營(yíng)銷和創(chuàng)業(yè)：

本課程將在不同的市場(chǎng)環(huán)境和組織環(huán)境中，為學(xué)生提供對(duì)營(yíng)銷實(shí)踐的企業(yè)家本質(zhì)的廣泛見(jiàn)解；培養(yǎng)對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷作為一種功能和市場(chǎng)營(yíng)銷作為組織和市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)的重要組成部分之間的關(guān)系的理解。

Marketing and Digital Analytics (ULMS893) 營(yíng)銷和數(shù)字分析：

本課程塊旨在通過(guò)讓學(xué)生熟悉用于評(píng)估客戶/消費(fèi)者對(duì)公司在線服務(wù)和營(yíng)銷的反應(yīng)以及獲得客戶洞察的關(guān)鍵指標(biāo)和分析方法，為學(xué)生提供數(shù)字分析的前沿知識(shí)；培養(yǎng)學(xué)生對(duì)網(wǎng)絡(luò)、在線廣告和社交媒體分析的知識(shí)，并特別關(guān)注后者。

Strategy,planning and Implementation (ULMS719) 戰(zhàn)略、規(guī)劃和實(shí)施：

本課程的目的是：支持學(xué)生商業(yè)分析和戰(zhàn)略決策技能的發(fā)展，并為學(xué)生展示研究、分析和連貫地呈現(xiàn)信息的能力，以支持建議的行動(dòng)方案；培養(yǎng)學(xué)生對(duì)如何在學(xué)術(shù)框架內(nèi)進(jìn)行商業(yè)研究的知識(shí)和理解；讓學(xué)生小組合作，建立并管理自己設(shè)計(jì)的模擬企業(yè)。

Dissertation (ULMS790) 畢業(yè)論文

除了特定領(lǐng)域的知識(shí)，學(xué)生還將在研究方法、數(shù)據(jù)分析技術(shù)、批判性思維和分析工具的使用方面接受嚴(yán)格的教學(xué)。學(xué)生將有機(jī)會(huì)在課程結(jié)束時(shí)的最后一篇論文中完成這一學(xué)習(xí)，該論文可能采取學(xué)生選擇的學(xué)術(shù)研究的形式，或者更多地應(yīng)用于實(shí)踐范圍內(nèi)，作為一篇與直接商業(yè)成果相關(guān)的長(zhǎng)篇分析寫(xiě)作。