利物浦大學數(shù)字營銷和分析理學碩士課程將為學生提供數(shù)字營銷和分析的理論和實踐知識。課程提供了數(shù)字營銷的概念，趨勢和方法。學生將認識到市場分析的重要性及其在創(chuàng)造商機中的作用。通過深入研究現(xiàn)實生活中的案例，學生還將獲得實際解決問題的技能。該專業(yè)主修課程如下：

Consumer Behaviour (ULMS795) 消費者行為：

本課程旨在為學生提供對消費者行為理論進行批判性鑒賞的方法，特別是評估這一知識對我們理解市場營銷的貢獻，使學生反思理論與營銷實踐的關系。

Digital Marketing (ULMS855)數(shù)字營銷：

本課程旨在為學生提供知識和專業(yè)技能，以提升在數(shù)字營銷時代的職業(yè)生涯。除了培養(yǎng)雇主在網站分析和社交媒體指標等領域所需的數(shù)字營銷從業(yè)者技能，該課程還旨在建立并擴大對當代營銷傳播的研究議程。

Marketing Management (ULMS766) 市場營銷管理：

本課程旨在讓學生了解市場營銷的學術原理，讓學生從實際應用的角度了解市場營銷。

Services Marketing (ULMS803) 服務營銷：

本課程旨在向學生介紹當前對服務主導的營銷邏輯的思考和爭論，建立消費者的服務體驗觀，識別感官知覺如何影響對服務環(huán)境的認知和情感反應。

Consumer Insight Research (ULMS894) 消費者洞察研究：

本課程旨在為學生提供消費者洞察方面的知識和專業(yè)技能，讓學生理解通過數(shù)據收集、分析和解釋發(fā)現(xiàn)而產生洞察力的過程。課程將通過培養(yǎng)學生做出數(shù)據驅動的戰(zhàn)略決策的能力，為數(shù)字營銷和分析的職業(yè)生涯做好準備。

Experiential Marketing (ULMS890) 體驗營銷：

本課程旨在讓學生定義體驗營銷，并批判性地評估其在其他相關領域中的地位，如關系營銷和客戶關系營銷；培養(yǎng)學生批判性評估B2C、B2B組織體驗營銷的能力；培養(yǎng)學生批判組織關系營銷策略的能力；使學生了解支持體驗營銷的主要心理學和社會學理論。

Leading Marketing and Entrepreneurship (ULMS892) 領先的市場營銷和創(chuàng)業(yè)：

本課程將在不同的市場環(huán)境和組織環(huán)境中，為學生提供對營銷實踐的企業(yè)家本質的廣泛見解；培養(yǎng)對市場營銷作為一種功能和市場營銷作為組織和市場領導的重要組成部分之間的關系的理解。

Marketing and Digital Analytics (ULMS893) 營銷和數(shù)字分析：

本課程塊旨在通過讓學生熟悉用于評估客戶/消費者對公司在線服務和營銷的反應以及獲得客戶洞察的關鍵指標和分析方法，為學生提供數(shù)字分析的前沿知識；培養(yǎng)學生對網絡、在線廣告和社交媒體分析的知識，并特別關注后者。

Strategy,planning and Implementation (ULMS719) 戰(zhàn)略、規(guī)劃和實施：

本課程的目的是：支持學生商業(yè)分析和戰(zhàn)略決策技能的發(fā)展，并為學生展示研究、分析和連貫地呈現(xiàn)信息的能力，以支持建議的行動方案；培養(yǎng)學生對如何在學術框架內進行商業(yè)研究的知識和理解；讓學生小組合作，建立并管理自己設計的模擬企業(yè)。

Dissertation (ULMS790) 畢業(yè)論文

除了特定領域的知識，學生還將在研究方法、數(shù)據分析技術、批判性思維和分析工具的使用方面接受嚴格的教學。學生將有機會在課程結束時的最后一篇論文中完成這一學習，該論文可能采取學生選擇的學術研究的形式，或者更多地應用于實踐范圍內，作為一篇與直接商業(yè)成果相關的長篇分析寫作。