市場營銷專業(yè)是目前需求量最大的專業(yè)之一，鑒于市場營銷專業(yè)的就業(yè)前景越來越好，特別是具有多國教育背景、了解國際商業(yè)發(fā)展的人才倍受歡迎。通過最近幾年的學(xué)生的申請情況我們可以看出，眾多商科申請人已經(jīng)從簡單的金融或者會計等專業(yè)再向申請市場營銷專業(yè)去轉(zhuǎn)化。申請的人數(shù)也在逐年遞增，競爭日益激烈。

市場營銷專業(yè)介紹 關(guān)于市場營銷專業(yè)權(quán)威的解釋，是美國市場營銷協(xié)會(AMA)在2013年提出的市場營銷的定義：市場營銷，是在創(chuàng)造、溝通、傳播和交換產(chǎn)品中，為顧客、客戶、合作伙伴以及整個社會帶來價值的一系列活動、過程和體系。

在這里，需要大家把握兩個核心概念，市場營銷針對的對象是顧客，銷售的核心是產(chǎn)品。其實一個完美的市場營銷過程就是將這兩方面協(xié)調(diào)好，消除其中的矛盾，那么你的營銷目的就達到了。

美國市場營銷變革方向： 美國，是一個隨處都在營銷的國家，市場營銷也是美國商科的王牌專業(yè)之一。每所開設(shè)市場營銷專業(yè)的學(xué)校也都各有特色：例如，有些重學(xué)術(shù)，有些重實踐，還有些將市場營銷和傳媒等專業(yè)相互連接。

而隨著經(jīng)濟的發(fā)展，消費市場的變革，美國市場營銷的學(xué)位也在悄然發(fā)生著變化，目前美國市場營銷整體可以分為兩大方向：

一類是整合市場營銷：

整合市場營銷，是一個業(yè)務(wù)戰(zhàn)略過程，它是指制定，優(yōu)化，執(zhí)行并評價協(xié)調(diào)，可測度的，有說服力的品牌傳播計劃。

比如紐約大學(xué)，南加州大學(xué)這一類的傳媒和市場相結(jié)合的項目。

這類項目側(cè)重培養(yǎng)學(xué)生不同領(lǐng)域的營銷方法和營銷理論，比如廣告銷售、品牌銷售、網(wǎng)絡(luò)營銷這一類型的就業(yè)和各大媒體，娛樂業(yè)，公關(guān)公司等行業(yè)，都是這個專業(yè)最典型的就業(yè)體現(xiàn)。

另一類是市場分析：

其主要是更好地認識市場的商品供應(yīng)和需求的比例關(guān)系，采取正確的經(jīng)營戰(zhàn)略，滿足市場需要，提高企業(yè)經(jīng)營活動的經(jīng)濟效益，比如馬里蘭帕克分校市場分析，圣路易斯華盛頓大學(xué)的消費者分析的項目。

這類項目側(cè)重培養(yǎng)學(xué)生市場分析和客戶分析方面的能力，比如市場調(diào)研，市場分析這類就業(yè)都是最好的體現(xiàn)。

這個專業(yè)也是目前需求量最大的專業(yè)，據(jù)麥肯錫全球研究院預(yù)計，美國對合格的市場分析專家需求量將超過150萬人，有意向在美國找工作或者對分析比較感興趣的同學(xué)，都可以考慮這個專業(yè)。

課程設(shè)置 在課程設(shè)置上，市場營銷的核心課程包括Pricing Strategies 價格戰(zhàn)略、Brand Planning 品牌策劃、New Product Marketing and Design 新產(chǎn)品營銷與設(shè)計等。

學(xué)生需要掌握經(jīng)濟學(xué)、心理學(xué)、社會學(xué)、人類學(xué)、傳播學(xué)、管理學(xué)等學(xué)科的基礎(chǔ)知識以及運用統(tǒng)計方法來解決營銷方面的問題。但不同的學(xué)校開設(shè)的marketing的課程側(cè)重點不大一致。

美國市場營銷專業(yè)分類 美國排名前100的院校中，單獨開設(shè)Marketing專業(yè)的學(xué)校數(shù)量很少，但是卻有許多分支，大致可分為：

1、整合營銷類 Integrated Marketing

多設(shè)在新聞傳媒學(xué)院下，適合有創(chuàng)意、思維靈活、動手能力與交際能力強的申請者。

推薦院校：西北大學(xué)、南加州大學(xué)、紐約大學(xué)

2、主流商科類 Marketing

多設(shè)在商學(xué)院下，側(cè)重考查學(xué)生的領(lǐng)導(dǎo)才能以及工作經(jīng)驗。

代表院校：JHU、羅切斯特大學(xué)、丹佛大學(xué)

3、技術(shù)分析類 Marketing Analytics

也是設(shè)在商學(xué)院之下，此類項目側(cè)重學(xué)生的數(shù)據(jù)分析能力，需要扎實的數(shù)理計算機功底，適合理科背景的申請者。

推薦院校：馬里蘭大學(xué)、福特漢姆大學(xué)、伍斯特理工學(xué)院

4、實證研究類 Marketing Research

也稱市場營銷的經(jīng)濟學(xué)派，適合傾向于做宏觀市場研究和戰(zhàn)略分析的申請者。

代表院校：MSU、佐治亞大學(xué)

5、Pre-PhD項目/理論學(xué)術(shù)類 MSc in Marketing

這些碩士項目是專門為今后有志從事PhD項目的申請者準備的，錄取條件高，招生人數(shù)少，需要數(shù)理科研潛力。

代表院校：Columbia、德州農(nóng)工

6、傳媒管理類 Media Management

雖然不是主流marketing項目，但這類項目的認可度和發(fā)展?jié)摿Χ际怯心抗捕玫摹?/p>

代表院校：雪城大學(xué)、福特漢姆大學(xué)

美國市場營銷專業(yè)選校和申請材料 美國市場營銷專業(yè)的選校，你可以從以下幾個維度來參考：

1、排名

一般是參考USNEWS的研究生專業(yè)排名

2、GPA、GRE、托福/雅思要求

從申請的角度來說，包括GPA、GRE/GMAT和托福/雅思考試，以及我們在實習工作中所體現(xiàn)出來的學(xué)習能力等。

優(yōu)異的學(xué)習成績首先可以說明三件事情：

1)attention to details;

2)quick learning ability;

3)whether you are serious about your role。

優(yōu)秀的學(xué)習能力能夠幫助你在營銷工作時快速學(xué)習，并且體現(xiàn)你的巨大潛力，而縝密嚴謹?shù)乃季S可以使你在完成市場調(diào)研、包裝設(shè)計、產(chǎn)品開發(fā)等工作時激發(fā)更多的靈感和獲得更完美的結(jié)果。

至于本科的平均成績，一般來說，GPA 3.0以上就可以申請，但也有像哥倫比亞大學(xué)往年錄取的學(xué)生GPA平均高達3.7。

在標準化成績方面，美國的一些開設(shè)市場營銷專業(yè)的學(xué)校同時接受GRE和GAMT成績，像羅徹斯特大學(xué)、佐治亞大學(xué)、德州農(nóng)工大學(xué)等。

以德州農(nóng)工大學(xué)為例，其要求申請者雅思成績總分6分以上，或者TOEFL IBT 80分以上;GRE Verbal至少146分，GMAT Verbal 至少22分(針對某些專業(yè))。

對于國際學(xué)生，在申請時還需要提交TOFEL成績。和其他商科專業(yè)一樣，市場營銷對申請者的語言要求特別是口語部分相對較高。

佐治亞大學(xué)雖對托福的總分最低要求只有90，但對Speaking部分要求不低于25分，這對中國學(xué)生來講，的確是不小的挑戰(zhàn)。

3、學(xué)費

關(guān)于費用，可能是阻擋你選校的一個因素。市場營銷專業(yè)，申請到獎學(xué)金的可能性是很小的，建議所有申請市場營銷專業(yè)的同學(xué)們要評估自己的經(jīng)濟情況是否能夠支付學(xué)習期間的各種費用支出。

4、地理位置

Marketing選校的其他因素，比如：學(xué)校所在地的氣候，所在地的消費水平、風俗習慣等等。其中，學(xué)校的地理位置對于找實習單位和工作時，起著非常重要的作用。

5、其他因素：

專業(yè)背景：

市場營銷專業(yè)本身對于申請人背景沒有特殊要求，無論是文科還是理工科背景的學(xué)生均可以申請，比如傳媒、設(shè)計、統(tǒng)計、媒體等專業(yè)均可以申請。

在被錄取的眾多中國學(xué)生當中，多數(shù)是市場相關(guān)背景和媒體傳播，還有商務(wù)英文背景;理工科背景的學(xué)生占少數(shù);而在這些理工的學(xué)生中，統(tǒng)計學(xué)背景學(xué)生又占多數(shù)。

工作經(jīng)驗：

由于市場營銷專業(yè)的實用性很強，所以對于申請者的實習及工作經(jīng)歷會比較看重。雖然很多學(xué)校的官方網(wǎng)站上并沒有要求必須有工作經(jīng)驗，但是很多學(xué)校還是更傾向于錄取有工作經(jīng)驗的申請者。

從部分學(xué)校的官方統(tǒng)計資料來看，被錄取的學(xué)生中平均工作經(jīng)驗為2-3年。所以建議：如果你是在校生，請盡可能在不影響學(xué)業(yè)成績的情況下，積極地尋找實習機會，積累相關(guān)方向的實習經(jīng)驗。

美國市場營銷專業(yè)申請材料 1、PS/ESSAY

一般來說，申請市場營銷專業(yè)需要Essays寫作，一般要求2篇。個人陳述(PERSonAL STATEMENT)和未來陳述(Statement of Purpose)。

內(nèi)容主要就是要表明你在大學(xué)本科階段的學(xué)習情況，在校活動，以及工作后的所有工作經(jīng)驗等，還有就是要表現(xiàn)出對于marketing這個專業(yè)領(lǐng)域的興趣和研究內(nèi)容。要讓招生委員會的教授們看到，你是深愛著這個研究領(lǐng)域的。

而對于在校學(xué)生來說，是沒有工作經(jīng)驗的，但是如果你有part-time job的市場營銷方面的實習經(jīng)驗對于申請者來說會更有機會，如在其他公司的市場部做過相應(yīng)的工作，或者具有敏銳的市場分析洞察能力等等。

2、推薦信：

推薦信的作用就是通過一些非常有權(quán)威而又非常了解你的人，對你平時的表現(xiàn)做出的一個評價性質(zhì)的材料，告訴招生委員會你是有能力進入他們的學(xué)校繼續(xù)研究學(xué)習的。

推薦信對于申請者來說很重要，尤其是市場營銷這個專業(yè)，因為只有和你工作過，或是共同研究過市場營銷領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)或是導(dǎo)師，才會了解你在這個專業(yè)上的研究能力，是很具有說服力的。

申請遞交：

需要注意的一點是：美國各個大學(xué)申請截止的時間并不相同，從11月1日到次年的2月份不等，但絕大多數(shù)會在12月31日前截止，請一定要在截止日前遞交。

面經(jīng)：

美國前100差不多有一半的學(xué)校有面試的環(huán)節(jié)，其中像西北大學(xué)這個整合營銷鼻祖來說，該校的面試甚至在學(xué)生遞交網(wǎng)上申請的時候，就需要自行確定好時間。

因此，對于申請這個專業(yè)的學(xué)生來說，務(wù)必需要在準備階段就好好熟悉自己的經(jīng)歷，并練好自己的口語，為面試做好相應(yīng)的準備。

美國市場營銷專業(yè)就業(yè)前景 1、廣闊的就業(yè)前景和高收入

據(jù)有關(guān)資料顯示，市場營銷在美國是工商管理及相關(guān)領(lǐng)域中就業(yè)機會最多的領(lǐng)域之一，常年排在緊缺人才行業(yè)TOP5內(nèi)。

市場營銷碩士相對來說就業(yè)面非常的寬泛，也會有很多進入500強等跨國公司的機會，尤其是知名商學(xué)院的學(xué)生。而且市場營銷的碩士不僅僅是就業(yè)面廣，就業(yè)之后的薪水也相對較高。

以商學(xué)院的市場營銷方向MBA的薪酬和就業(yè)率為例，(市場營銷碩士普遍會比MBA薪酬略低10% )Tier1的學(xué)校畢業(yè)學(xué)生的年薪酬在8-17萬美元/年之間，就業(yè)率在95%以上(畢業(yè)3個月后)。

Tier2 學(xué)校畢業(yè)在5-10萬美元/年之間，就業(yè)率在90%(畢業(yè)三個月后)而普通學(xué)校的薪酬最低也在4萬美元以上，也達到了北美平均收入。所以市場營銷碩士作為教育投資的回報是很高的。

2、回國也有市場

市場營銷市場的未來發(fā)展方向一定是偏向于那些掌握先進跨國思維理念的人才。

而且國內(nèi)的國際化趨勢已經(jīng)越來越深入，更多的外資企業(yè)、合資以及全資控股等類型的公司將在中國迅速發(fā)展，這個時候能夠擁有熟練的英語溝通能力，又同時具備中西方文化思想以及海外經(jīng)驗的人一定會成為營銷行業(yè)的香饃饃。

根據(jù)內(nèi)外市場發(fā)展的情況來看，奢侈品營銷人員、時尚品牌營銷人員、房產(chǎn)營銷人員、汽車營銷人員以及保險營銷人員發(fā)展比較強勁。

而這幾個行業(yè)又恰好處在一個轉(zhuǎn)型時期，只是單純的銷售已經(jīng)很難有立足之地，人員也逐漸發(fā)展成為一些營銷咨詢師，對客戶的一些需求進行綜合評估和分析，再為客戶提供高端的咨詢服務(wù)。

3、畢業(yè)之后可以選擇這些領(lǐng)域就業(yè)

廣告領(lǐng)域

Advertising Manager 廣告經(jīng)理

Account executive 客戶經(jīng)理

Advertising Sales Director 廣告銷售總監(jiān)

Media buyer 媒體采購員

Research assistant 助理研究員

市場分析領(lǐng)域

Project manager 項目經(jīng)理

Market Research Manager 市場研究經(jīng)理

Market analyst 市場分析

Product analyst 產(chǎn)品分析

Market research associate 市場助理研究員

銷售領(lǐng)域

Trade sales 銷售

Account manager 客戶經(jīng)理

Technical sales 銷售技術(shù)

品牌與營銷管理領(lǐng)域

Brand Manager 品牌管理

Product Manager 產(chǎn)品經(jīng)理

Product Development Manager 產(chǎn)品開發(fā)經(jīng)理

4、就業(yè)薪資

銷售經(jīng)理年薪$110,660，十年內(nèi)崗位需求增長率5%

市場分析員年薪$61,290，十年內(nèi)崗位需求增長率19%

廣告行業(yè)營銷經(jīng)理年薪$123,450，十年內(nèi)崗位需求增長率9%

數(shù)據(jù)來源：美國勞工部

美國名校市場營銷專業(yè)解析 Johns Hopkins University

項目名稱：MS in Marketing

項目時長：36 credits, 1 year (full-time) / 2 years (part-time)

學(xué)費：$66,500 (full-time) / $1,330 per credit (part-time)

申請費：$100

注冊費：$500 (Full-Time)/$250 (Part-Time)

申請材料：

1、成績單

2、簡歷

3、2份essays

4、一封推薦信

5、GMAT/GRE成績

6、托福/雅思成績

申請要求：

1、托福100，或者雅思7.0

2、GMAT：建議提供

3、GPA：3.2

4、工作經(jīng)驗：建議有工作經(jīng)驗

申請要求參考(2016Fall數(shù)據(jù))：

1、全日制Marketing

平均GMAT：686

平均托福：103

平均GPA：3.51

工作經(jīng)驗：平均1.5年

2、非全日制Marketing

平均GPA：3.18

工作經(jīng)驗：平均10年

總而言之，Marketing的硬件要求與金融、會計項目相比，稍低一點，因為該項目更加看重工作經(jīng)驗。建議在申請前就開始進行相關(guān)領(lǐng)域的實習，積累工作經(jīng)驗，這樣在申請時，文書寫作才會有更加豐富的素材，被錄取的幾率會更大一點。

Northwestern University

專業(yè)名稱：Master in Integrated Marketing Communications

課程長度：15個月(five-quarter)

專業(yè)背景：市場營銷專業(yè)本身對于申請人背景沒有特殊要求，無論是文科還是理工科背景的學(xué)生均可以申請，一般來說，

A: 數(shù)理專業(yè)著重描述數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析，建模，數(shù)據(jù)處理等軟件的使用等方面的經(jīng)歷和優(yōu)勢

B: 文科專業(yè)著重描述媒體、傳播、文化等 ，

C: 藝術(shù)專業(yè)著重描述設(shè)計，創(chuàng)新等優(yōu)勢

所以我們可以得出比如傳媒、設(shè)計、統(tǒng)計、媒體等專業(yè)均可以申請。

工作經(jīng)驗：偏好，但不要求

Columbia University

專業(yè)名稱：MSc in Marketing

課程長度：Three-semester

專業(yè)背景：概率統(tǒng)計、市場管理、微觀經(jīng)濟學(xué)課程;SQL與SPSS/SAS/Stata/ Matlab技能

工作經(jīng)驗：不要求

Washington University in St. Louis

專業(yè)名稱：MS in Customer Analytics

課程長度：10個月

專業(yè)背景：微積分、統(tǒng)計學(xué)

工作經(jīng)驗：不要求

Vanderbilt University

專業(yè)名稱：Master of Marketing

課程長度：10個月

專業(yè)背景：無

工作經(jīng)驗：強烈建議但不要求

University of Virginia

專業(yè)名稱：MS in Commerce-Marketing and Management

課程長度：10個月

專業(yè)背景：財務(wù)會計，微觀經(jīng)濟學(xué)原理，統(tǒng)計學(xué);非商科專業(yè)

工作經(jīng)驗：不要求

Georgetown University

專業(yè)名稱：Master of Professional Studies in Integrated Marketing Communications

課程長度：2年

專業(yè)背景：無

工作經(jīng)驗：不要求

University of Southern California

專業(yè)名稱：MS in Marketing

課程長度：1年

專業(yè)背景：無

工作經(jīng)驗：不要求

New York University

專業(yè)名稱：MS in Integrated Marketing

課程長度：2年

專業(yè)背景：無

工作經(jīng)驗：不要求

University of Rochester

專業(yè)名稱：Ms Marketing Analytics

課程長度：1年

專業(yè)背景：無

工作經(jīng)驗：不要求