美國(guó)廣告業(yè)發(fā)展較早，隨著進(jìn)入商業(yè)社會(huì)，美國(guó)廣告業(yè)噴薄發(fā)展，不僅有引人注目的可口可樂(lè)和百事可樂(lè)的輪番廣告之爭(zhēng)，更有以“現(xiàn)代廣告之父”大衛(wèi)奧格威創(chuàng)辦的奧美環(huán)球?yàn)榇淼囊慌冗M(jìn)廣告企業(yè)。因此，美國(guó)廣告行業(yè)的發(fā)展一直在世界遙遙領(lǐng)先。很多對(duì)廣告學(xué)專業(yè)感興趣的同學(xué)去美國(guó)留學(xué)，確實(shí)是一個(gè)不錯(cuò)的選擇!下面，我們來(lái)了解一下美國(guó)廣告學(xué)專業(yè)的情況!

一、廣告學(xué)專業(yè)概述

廣告，泛指的是一切不針對(duì)特定對(duì)象的公告，包括公益廣告、旅游廣告和商業(yè)廣告等。

廣告存在的目的在于勸說(shuō)或告知大眾，以引發(fā)購(gòu)買、增加認(rèn)知、增加產(chǎn)品的區(qū)別性。每則廣告由訊息和傳遞信息的媒介構(gòu)成，是營(yíng)銷策略不可或缺的一環(huán)。

想要成為一個(gè)成功的廣告人必須了解與學(xué)習(xí)的課程包括：

視覺(jué)傳達(dá)、廣告學(xué)、傳播學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷、品牌策劃整合理論方法等。各個(gè)學(xué)校會(huì)根據(jù)自己的師資力量或研究重點(diǎn)為廣告學(xué)專業(yè)開設(shè)相關(guān)課程，培養(yǎng)學(xué)生的綜合能力。

廣告學(xué)專業(yè)旨在培養(yǎng)具備廣告學(xué)理論與技能、寬廣的文化與科學(xué)知識(shí)，能在新聞媒介廣告部門、廣告公司、市場(chǎng)調(diào)查及信息咨詢行業(yè)以及企事業(yè)單位從事廣告經(jīng)營(yíng)管理、廣告策劃創(chuàng)意和設(shè)計(jì)制作、市場(chǎng)營(yíng)銷及市場(chǎng)調(diào)查分析工作的廣告學(xué)高級(jí)專門人才。

二、廣告學(xué)專業(yè)學(xué)習(xí)內(nèi)容

在美國(guó)，大部分advertising都開設(shè)在communication學(xué)院下，專業(yè)的課程有以下幾個(gè)特點(diǎn)：

掌握communication的理論知識(shí)，培養(yǎng)學(xué)生初步的研究技巧;

學(xué)生選擇針對(duì)性強(qiáng)的選修課豐富多方面的知識(shí)，例如：管理學(xué)、廣告學(xué)、營(yíng)銷學(xué)、行為心理學(xué)等，從多角度培養(yǎng)學(xué)生的綜合能力;

課程實(shí)用性強(qiáng)，美國(guó)大學(xué)許多advertising專業(yè)課都以培養(yǎng)學(xué)生專業(yè)技能為目的而設(shè)置，注重學(xué)生實(shí)踐技能的培養(yǎng)。

廣告學(xué)專業(yè)碩士的培養(yǎng)方式主要有兩種：thesis track和non-thesistrack。

Thesis track就是論文型，比較少有，non-thesis track就是授課型，基本上每所學(xué)校都有。

由于廣告學(xué)專業(yè)的本身就是比較側(cè)重應(yīng)用能力培養(yǎng)的，所以即使是開設(shè)論文性廣告學(xué)碩士的學(xué)校也不會(huì)花太多時(shí)間在論文上。

廣告學(xué)開設(shè)thesis track也是有原因的，畢竟廣告行業(yè)不只是創(chuàng)造性的制作，他們還需要大量的數(shù)據(jù)分析和研究，以掌握本商業(yè)和市場(chǎng)的現(xiàn)狀，并對(duì)未來(lái)進(jìn)行準(zhǔn)確的預(yù)測(cè)，所以適當(dāng)?shù)难芯磕芰ε囵B(yǎng)還是必要的。

三、廣告學(xué)專業(yè)的主要課程

廣告學(xué)專業(yè)在課程設(shè)置上，以傳播學(xué)理論和大眾傳播研究等做基礎(chǔ)課程，還有部分廣告學(xué)、市場(chǎng)學(xué)、消費(fèi)者行為學(xué)、決策學(xué)等課程以及各類研討會(huì)，比較常見的課程如下：

Foundation Advertising(廣告學(xué)基礎(chǔ))

ResearchMethods in Advertising and Communication(廣告與傳播的研究方法)

AdvertisingConsumer Behavior (消費(fèi)者行為學(xué)-廣告)

Advertising Plan and Decision Making (廣告策劃與決策)

SpecialTopics in Advertising (廣告學(xué)專題)

Marketing Communications Strategy (市場(chǎng)傳播策略)

總體而言，學(xué)校會(huì)提供部分課程教學(xué)生研究方法，如Research Methods in Advertising and Communication就是用來(lái)引導(dǎo)學(xué)生正確研究相關(guān)領(lǐng)域，并提供各類實(shí)用性較強(qiáng)的課程，引導(dǎo)學(xué)生正確認(rèn)識(shí)市場(chǎng)和運(yùn)用市場(chǎng)。

就不同的學(xué)校來(lái)說(shuō)，每個(gè)學(xué)校的側(cè)重點(diǎn)不同，有的側(cè)重研究，有的側(cè)重應(yīng)用，所以不同學(xué)校各類課程的比例也不同。

四、廣告學(xué)專業(yè)的就業(yè)前景

廣告學(xué)專業(yè)的就業(yè)形勢(shì)一片大好，尤其像中國(guó)這樣的發(fā)展中國(guó)家，廣告行業(yè)的發(fā)展勢(shì)頭非常迅猛。

廣告專業(yè)的畢業(yè)生就業(yè)范圍廣，很多大公司的營(yíng)銷部門會(huì)招收許多廣告人才為企業(yè)的營(yíng)銷策略和形象建設(shè)出謀劃策。

近幾年，由于電視和網(wǎng)絡(luò)的受眾面越來(lái)越廣，廣告所占的份額也越來(lái)越高，也就刺激了相關(guān)行業(yè)對(duì)廣告人才的需求。

除此之外，廣告在報(bào)紙和雜志等期刊一直有大量的曝光率，所以出版行業(yè)對(duì)廣告人才也有很高需求。

廣告專業(yè)的畢業(yè)生比較常見的就業(yè)單位有各類傳播機(jī)構(gòu)，包括：報(bào)刊、雜志社、電視臺(tái)、廣播臺(tái)、網(wǎng)站、專業(yè)的廣告行業(yè)。

如：廣告公司、策劃公司、公關(guān)公司、各大企業(yè)的廣告部、營(yíng)銷部或是公關(guān)部，以及政府的某些宣傳部門。

五、廣告學(xué)專業(yè)美國(guó)大學(xué)開設(shè)情況

美國(guó)TOP100學(xué)校中有11所學(xué)校提供廣告學(xué)碩士階段課程，課程長(zhǎng)度在1到2年之間。11所學(xué)校中綜合排名最高的是University of North Carolina。其他學(xué)校比較均勻地分別在各個(gè)階段。其中，前50名的有5所，50-100的有6所。

從地理位置來(lái)說(shuō)，開設(shè)廣告學(xué)碩士的學(xué)校均勻分布在美國(guó)東北部，如Boston University，五大湖區(qū)，如University of Illinois-Urbana Champaign。

以上就是美國(guó)廣告學(xué)專業(yè)的學(xué)科設(shè)置情況及美國(guó)廣告學(xué)專業(yè)學(xué)生的就業(yè)前景，希望能給同學(xué)們帶來(lái)一定的幫助。我們都知道一句話“不做總統(tǒng)，就做廣告人。”這是對(duì)廣告專業(yè)最大的褒獎(jiǎng)，相信同學(xué)們通過(guò)進(jìn)一步的深造，一定會(huì)成為更加優(yōu)秀的廣告人!