日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析（二）

根據(jù) 2016 年大 數(shù)據(jù)顯示，動(dòng)漫已是日本第三大產(chǎn)業(yè)，年?duì)I業(yè)額達(dá) 230 萬億日元。銷往美國的日本動(dòng)畫片以及相關(guān)產(chǎn)品的總收入是日本出口到美國的鋼鐵總收入的 4 倍。

數(shù)據(jù)顯示，動(dòng)漫已是日本第三大產(chǎn)業(yè)，年?duì)I業(yè)額達(dá) 230 萬億日元。銷往美國的日本動(dòng)畫片以及相關(guān)產(chǎn)品的總收入是日本出口到美國的鋼鐵總收入的 4 倍。

日本動(dòng)漫有多厲害，舉一個(gè)例子就能說明：從 1999 年的少年 JUMp43 號(hào)開始，到 2014 年 11 月 10 日的少年 JUMp50 號(hào)大結(jié)局，《火影忍者》走過了 15 年的歷程，伴隨了多少人走過青春歲月。劇中人物鳴人、佐助、小櫻、卡卡西、大蛇丸等留在了人們的記憶中?；鹩叭陶摺纺軌虺晒B載 15 年，成為世界三大動(dòng)漫之一，虜獲大量粉絲芳心，靠的并不僅僅是岸本齊史講訴感人故事的能力。然而在商業(yè)社會(huì)，火影的成功不能缺少動(dòng)漫行業(yè)的完整的產(chǎn)業(yè)鏈。

一、 日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況

日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)以發(fā)達(dá)的漫畫業(yè)為切入點(diǎn)，而動(dòng)畫業(yè)則依托于漫畫業(yè)成長壯大起來。日本的漫畫業(yè)起步于 20 世紀(jì) 40 年代后期，發(fā)展到 60 年代末步入輝煌階段，當(dāng)時(shí)漫畫出版產(chǎn)值已經(jīng)占到出版業(yè)總產(chǎn)值的 10% 以上。目前日本已經(jīng)成為世界上第一大動(dòng)漫作品出口國，占據(jù)國際市場的 6 成，在歐美市場的占有率更是達(dá)到了 80% 以上。

日本一年的出版物大約 60 億冊，其中漫畫期刊和單行本就占到 21 億，超過 30%，而如果單單計(jì)算銷售出去的數(shù)量，則占到總數(shù)的 50% 以上。全日本擁有 430 多家動(dòng)漫制作會(huì)社和不計(jì)其數(shù)的自由動(dòng)漫制作人，電影院年上映動(dòng)漫大片 80 余部，電視臺(tái)年播出動(dòng)漫 4000 多部集。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《 2016-2021 年中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景預(yù)測與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：有 87% 的日本人喜歡漫畫、 84% 的人擁有與漫畫人物形象相關(guān)的物品，動(dòng)漫迷組織的動(dòng)漫俱樂部多達(dá)數(shù)百，并定期發(fā)行會(huì)刊。在海外，日本動(dòng)漫同樣勢頭猛烈：據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，目前全球播放的動(dòng)畫節(jié)目約有 60% 是日本制作的，世界上有 68 個(gè)國家播放日本電視動(dòng)畫、 40 個(gè)國家上映其動(dòng)畫電影，日本動(dòng)漫形象成為各國觀眾耳熟能詳?shù)拿餍侨?/p>

資料來源：日本數(shù)字內(nèi)容協(xié)會(huì) 前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

二、日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模

日本素有 “動(dòng)漫王國”之稱，是世界上最大的動(dòng)漫制作和輸出國，目前全球播放的動(dòng)漫作品中有六成以上出自日本，在歐洲這個(gè)比例更高，達(dá)到八成以上。在日本各種各樣的文化產(chǎn)業(yè)當(dāng)中，在電影院、電視臺(tái)播放的各類動(dòng)漫節(jié)目格外引人注目，各 種動(dòng)漫的人物形象充斥街頭，早已超越了雜志和電視的范疇，滲透到日本社會(huì)的各個(gè)角落。根據(jù)相關(guān)調(diào)查統(tǒng)計(jì)，2008 年以來日本動(dòng)畫市場規(guī)模一直保持在 2000 億日元以上。2014 年銷售額為 2428 億日元，比 2013 年增長了 4.21%。

在制作市場方面，2014 年兒童家庭動(dòng)漫制作市場保持穩(wěn)定，為 6.13 萬分鐘。深夜電視動(dòng)漫制作市場為 5.05 萬分鐘，相比 2013 年的 4.28 萬分鐘有所提升。

三、日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)收入結(jié)構(gòu)

從日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)收入結(jié)構(gòu)來看，日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)收入主要來自于音像制品和電視播放，累計(jì)占比 63%，商業(yè)化授權(quán)收入占比為 8%。

四、日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈及衍生品市場分析

日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的一大特征在于主要以漫畫為起點(diǎn)的巨大商業(yè)鏈。漫畫家在著名漫畫周刊上連載的漫畫成為人氣作品后，就會(huì)逐步進(jìn)入電視動(dòng)畫化、 DVD 化 (OVA) 、電影化 ( 劇場版 ) 等多種媒體形式，并進(jìn)一步開發(fā)龐大的衍生產(chǎn)品如玩偶、游戲等。近年來也有從小說、游戲反向推進(jìn)到漫畫、動(dòng)畫的成功作品問世?？傮w上說，日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是動(dòng)畫、漫畫、游戲不分家，基本齊頭并進(jìn)。