騰訊企鵝、天貓黑貓、京東狗這些一看畫面就能聯(lián)想到企業(yè)的形象就是現(xiàn)在經(jīng)?？梢月牭降乃^IP形象。

近幾年，IP形象受到熱捧，不管是企業(yè)IP形象還是個人IP打造，都是目前發(fā)展火熱的新熱點。它還被稱為：吉祥物、卡通形象、形象載體。是的，吉祥物也是IP，我們最早有概念的IP其實就是亞運會、奧運會的吉祥物。而在商業(yè)領(lǐng)域，由于市場意識相對落后，吉祥物在很長一段時間內(nèi)都不是我國企業(yè)形象塑造、品牌經(jīng)營、營銷推廣的一個重要部分。在此時，中國企業(yè)運營得比較成功的吉祥物應(yīng)該是“海爾兄弟”。即便是像大白兔奶糖、金絲猴奶糖、旺旺食品等形象辨識度高、受眾接納度高的產(chǎn)品，其吉祥物的宣傳也大多停留在印制于產(chǎn)品包裝這個層面。而那些經(jīng)典的動畫形象，如孫悟空、黑貓警長、大頭兒子和小頭爸爸，因為沒有和企業(yè)、產(chǎn)品密切結(jié)合，即便給人留下深刻印象，也難以作為吉祥物IP廣泛傳播開來，甚為可惜。隨著市場經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，行業(yè)競爭也變得越來越激烈。大部分成功的企業(yè)除了在產(chǎn)品開發(fā)、服務(wù)提升等方面做文章外，也意識到了營銷戰(zhàn)場的重要性。多數(shù)企業(yè)文化、價值觀、標(biāo)語等文字信息過于扁平、抽象，大多數(shù)不能給消費者留下深刻的品牌記憶點；商標(biāo)雖是可代表企業(yè)的視覺形象，但多數(shù)只是作為標(biāo)記圖像使用，傳達(dá)的信息有限。在這種前提下，越來越多的企業(yè)都亟需一種延展性強、可生動傳達(dá)企業(yè)文化、迅速讓消費者留下品牌印象的傳播方式。自然而然的，IP形象（吉祥物）的開發(fā)應(yīng)用就越來越多的得到了重視。如何才能開發(fā)一款成功的IP形象呢？IP形象是代表企業(yè)的擬人化形象，即是擬人形象就需要賦予性格，不然就只是包裝袋上的人形商標(biāo)。而要賦予性格，就需要人設(shè)、需要情景、需要劇情。要達(dá)到這個目的，一般有兩種方法：一種是使用歷史、文學(xué)作品、影視動漫等本身具有情節(jié)劇情、形象特征的已有角色（漫威、哆啦A夢、乾隆等）；一種是為原創(chuàng)角色創(chuàng)造情景、劇情，令角色擁有性格。