據(jù)艾瑞咨詢?nèi)ツ?2月發(fā)布的《2017Q3中國在線旅游季度數(shù)據(jù)發(fā)布研究報(bào)告》，以月度獨(dú)立設(shè)備數(shù)作為指標(biāo)，鐵路12306、攜程旅行和去哪兒旅行月度獨(dú)立設(shè)備數(shù)均超過4000萬臺(tái)，占據(jù)第一梯隊(duì);包括飛豬在內(nèi)的其他幾家企業(yè)月度獨(dú)立設(shè)備數(shù)各超過500萬臺(tái)，目前位列第二梯隊(duì)。中國旅游研究院研究員楊宏浩表示，據(jù)他判斷，攜程系、美團(tuán)和飛豬正在形成在線旅游市場(chǎng)的三大巨頭。但楊彥鋒指出，在攜程、美團(tuán)、飛豬“一大兩小”的割據(jù)局面中，飛豬的排位卻是最末尾的。

在楊彥鋒看來，飛豬依靠背后阿里系深厚資源，可供深度挖掘的大量消費(fèi)者數(shù)據(jù)、交易平臺(tái)，本應(yīng)該更有大的作為。但自2015年“阿里旅行”成為獨(dú)立運(yùn)營(yíng)品牌之后，再經(jīng)歷換名，三年時(shí)間里，不可否認(rèn)飛豬的發(fā)展是有目共睹的，以“雙11”為例，2016年首次亮相“雙11”，飛豬就實(shí)現(xiàn)了全天21.7億元的交易總額，而到了2017年，這一數(shù)據(jù)更加細(xì)致化，境外游人次超過110萬，簽證15萬本，國際機(jī)票35萬航段，高星酒店50萬間夜，五星酒店自助餐10萬余份。但是縱觀整個(gè)在線旅游行業(yè)，相對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的大步邁進(jìn)，飛豬走的顯然還是不夠快。

根據(jù)楊彥鋒的預(yù)判，此次飛豬換帥、悄無聲息的領(lǐng)導(dǎo)班子變動(dòng)，很可能想要進(jìn)一步有更高格局、更大動(dòng)作的戰(zhàn)略變動(dòng)。

未來：出海方式或有變化

事實(shí)上，此次內(nèi)部調(diào)整，早在去年的7月份，就已發(fā)生過。2017年7月，馬云提出全球買、全球賣，全球付、全球運(yùn)、全球游“五個(gè)全球”目標(biāo)后，阿里內(nèi)部組織結(jié)構(gòu)就隨之進(jìn)行了調(diào)整，成立了由趙穎擔(dān)任組長(zhǎng)的“阿里巴巴全球化領(lǐng)導(dǎo)小組”，以便規(guī)劃一體化的全球策略和統(tǒng)籌執(zhí)行；而李少華的匯報(bào)關(guān)系由向阿里集團(tuán)CEO張勇匯報(bào)調(diào)整為向趙穎匯報(bào)。

其實(shí)，這樣的調(diào)整倒也不違和，作為“五個(gè)全球”之一的“全球游”，大部分都是由飛豬和支付寶國際共同來承擔(dān)，實(shí)際上已經(jīng)合成一個(gè)團(tuán)隊(duì)來打海外。對(duì)于阿里巴巴在全球化的整體戰(zhàn)略調(diào)整，作為主要落腳點(diǎn)的“飛豬”，也隨時(shí)調(diào)整著自己的發(fā)展策略，將發(fā)展重心轉(zhuǎn)向了“出境游”。

也正是隨著發(fā)展重心的調(diào)整，從2017年開始，飛豬開始出現(xiàn)明顯發(fā)力，且還逐步在境外開設(shè)服務(wù)中心。據(jù)了解，目前飛豬已經(jīng)在芬蘭、希臘、新加坡多個(gè)目的地開設(shè)服務(wù)中心。

但值得注意的是，不同于在線旅游扛把子攜程從資本入手布局國際市場(chǎng)的做法，飛豬的國際化戰(zhàn)略則更偏向于戰(zhàn)略合作，走聯(lián)合開發(fā)模式。

理論上講，對(duì)于阿里系的飛豬而言，錢應(yīng)該不是一個(gè)問題。對(duì)此，李少華在接受媒體采訪時(shí)曾表示，相比投資收購更傾向于業(yè)務(wù)合作，“這是飛豬的取與舍”，在在線旅游領(lǐng)域，與無所不做的攜程和“沒有邊界”的美團(tuán)點(diǎn)評(píng)相比，飛豬有著自己差異化的定位和發(fā)展。

但這樣的差異化的定位和發(fā)展是否能夠延續(xù)下去，“取與舍”依然能得到認(rèn)同與傳承?這些都不得而知，楊彥鋒認(rèn)為接替李少華 的人不論是內(nèi)調(diào)還是委派，都將對(duì)飛豬今后的發(fā)展思路與戰(zhàn)略有所影響。

但這些應(yīng)該都與原飛豬老大“忽必烈”不再有太大的關(guān)系。據(jù)內(nèi)部人士消息，雖然目前李少華的新職位還未定，但有可能會(huì)成為張勇的特別助理，從事戰(zhàn)略研究和投資等相關(guān)事務(wù)。相關(guān)內(nèi)部人士還表示，對(duì)于原本作為一項(xiàng)大業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人的李少華來說，負(fù)責(zé)戰(zhàn)略研究和投資相當(dāng)于“是個(gè)虛職”。

雖然未來飛豬的變化仍需時(shí)間等待，但是作為阿里巴巴“五個(gè)全球”中的重要組成部分，擔(dān)當(dāng)“全球游”重任的飛豬繼續(xù)出海的方向應(yīng)該不會(huì)有太大變化，但在出海方式上或許會(huì)有所不同。