公共關(guān)系又稱形象管理，通常簡(jiǎn)稱PR或公關(guān)，一般側(cè)重對(duì)象為企業(yè)，組織，個(gè)人或其他的群體。目的是通過運(yùn)用各種傳播手段，在需求者與被需求群體之間建立相互了解和依賴的關(guān)系，并通過雙向的信息交流，在社會(huì)公眾中樹立起良好的形像與聲譽(yù)，以取得理解、支持的合作，從而有利于促進(jìn)組織自身目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。

美國(guó)公共關(guān)系PR專業(yè)一般開設(shè)在傳播學(xué)院(CollegeofCommunication)下面。美國(guó)Top100學(xué)校中共有16所學(xué)校提供PR碩士階段課程，課程長(zhǎng)度都在1~2年之間。16所學(xué)校比較均勻的分布在各個(gè)排名段。其中，11所學(xué)校提供Master of Public Relation，還有5所學(xué)校的Public Relation或是設(shè)置在Communication下面作為一個(gè)研究方向，或是綜合于IMC(Integrated Marketing Communication)中。

該專業(yè)比較知名的大學(xué)有：University of South California,New York University,Syracuse University,University of Florida,Boston University,University of Denver等。學(xué)生在畢業(yè)后一般都能成為專業(yè)的公關(guān)人員，任職于公關(guān)公司、廣告公司、咨詢公司、外企事業(yè)單位、政府機(jī)構(gòu)公關(guān)部門等。

1. 申請(qǐng)背景要求

公共關(guān)系是可以跨專業(yè)申請(qǐng)的專業(yè)，無前提課程要求，對(duì)于本科背景也沒有特殊的要求。文科傳媒類背景、商科類背景尤佳，其次為理工類專業(yè)。

學(xué)習(xí)公共關(guān)系專業(yè)的學(xué)生最好在校期間樂于參加多種組織活動(dòng)，具有良好的溝通和表達(dá)能力，工作中思維敏捷，有創(chuàng)意，有策劃能力。

2. 軟件背景傾向

公共關(guān)系專業(yè)偏愛有相關(guān)工作或?qū)嵙?xí)經(jīng)驗(yàn)的申請(qǐng)者，應(yīng)屆生具備實(shí)習(xí)經(jīng)驗(yàn)后均可順利申請(qǐng)。極少的學(xué)校如喬治華盛頓應(yīng)屆生申請(qǐng)難度較大，因?yàn)閷W(xué)校對(duì)工作經(jīng)驗(yàn)有明確要求。

本科

美國(guó)一般申請(qǐng)材料要求：

1、申請(qǐng)表

2、學(xué)歷證明

3、托?；蜓潘汲煽?jī)(top30的院校托福分?jǐn)?shù)建議100分以上)

4、SAT成績(jī)或ACT成績(jī)(申請(qǐng)前100院校最好有sat或者act成績(jī))

5、高中成績(jī)單(中英文各一份，加蓋學(xué)校公章)

6、推薦信(一般需要3封英文推薦信)

7、個(gè)人陳述

上述是申請(qǐng)的基本要求，具體分?jǐn)?shù)以及材料要求以學(xué)校官網(wǎng)為準(zhǔn)。

研究生

一般申請(qǐng)材料要求：

1、 申請(qǐng)表

2、 個(gè)人陳述

3、 三封推薦信

4、 大一至大四成績(jī)單、畢業(yè)證和學(xué)位證

5、簡(jiǎn)歷

6、GRE成績(jī)/GMAT成績(jī)

7、TOEFL/IELTS成績(jī)

上述是申請(qǐng)的基本要求，具體分?jǐn)?shù)以及材料要求以學(xué)校官網(wǎng)為準(zhǔn)。

本科核心課程

公共關(guān)系基礎(chǔ)Fundamentals of public relations

大眾傳媒Writing for mass media

媒體策劃Media planning

廣告原理Principles of advertising

公共關(guān)系研究Public relations research

公共關(guān)系寫作Public relations writing

演講寫作Speech writing

媒體法律與道德Media law and ethics

媒體活動(dòng)Media campaigns

視覺通訊和圖形設(shè)計(jì)Visual communications and graphic design

影視制作Video production

圖像管理Image management

危機(jī)管理辦法Crisis management

公共關(guān)系管理案例研究Case studies in public relations management

注：該項(xiàng)專業(yè)課程較多，在這里只列出一部分課程以供參考。

本科學(xué)位類型

BA

本科學(xué)制

4年

研究生核心課程

公關(guān)文稿寫作、公關(guān)概論、公關(guān)與廣告、傳播、市場(chǎng)調(diào)研、公關(guān)法律、道德政策等等。

研究生學(xué)位類型

MA、Master of Public Relation

研究生學(xué)制

公共關(guān)系專業(yè)項(xiàng)目學(xué)制一般1年-2年，大多數(shù)項(xiàng)目都需要2年才能完成

就業(yè)介紹

社會(huì)需求量：畢業(yè)生可以從事專業(yè)的公關(guān)人員，任職于公關(guān)公司、廣告公司、咨詢公司、外企事業(yè)單位、政府機(jī)構(gòu)公關(guān)部門等。

薪資情報(bào)：在美國(guó)年薪6—8萬美元，不同學(xué)歷起薪不同

執(zhí)照：該專業(yè)未對(duì)相關(guān)職業(yè)資證有強(qiáng)制要求。

基本素質(zhì)要求：這項(xiàng)專業(yè)對(duì)于學(xué)生的全面素質(zhì)要求較高，綜合能力需較好，例如非常好的寫作能力、公眾演講、籌備聚會(huì)或者參加俱樂部活動(dòng)的組織能力;能夠積極參加集體運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目等。與此同時(shí)，還需要有較好的創(chuàng)造力、批判性的閱讀或思考呼以及能夠鉆研于學(xué)術(shù)研究，與團(tuán)隊(duì)成員較好的合作能力等。

就業(yè)前景

公共關(guān)系在中國(guó)是一個(gè)新興行業(yè)，起步晚增長(zhǎng)快，目前處于蓬勃發(fā)展的階段，前景尤為看好。公共關(guān)系工作的核心目標(biāo)就是幫助客戶與公眾建立良好溝通，維護(hù)客戶或組織形象。公共關(guān)系工作分為傳統(tǒng)媒體公關(guān)和新媒體公關(guān)，傳統(tǒng)媒體公關(guān)包括電視臺(tái)、廣播臺(tái)、紙質(zhì)媒體等，通過運(yùn)用各種傳播手段，通過對(duì)媒體的管理為客戶爭(zhēng)取更好的對(duì)外宣傳的渠道。

隨著網(wǎng)絡(luò)化信息化的發(fā)展，微博、微信的出現(xiàn)，公共關(guān)系迎來了新媒體的社交時(shí)代，簡(jiǎn)單的在新媒體上的互動(dòng)變得復(fù)雜和多樣，新媒體的環(huán)境下每個(gè)人都不再是簡(jiǎn)單接受信息，而是可以同時(shí)發(fā)聲和反饋，社會(huì)化媒體上更廣泛更多樣的溝通也成為新的公共關(guān)系工作的研究方向，對(duì)于公關(guān)人才的需求也尤為迫切。