今天的文章，就先從最常見的市場營銷專業(yè)開始，分成為什么要學 ** 營銷、營銷的職業(yè)發(fā)展、英國的營銷專業(yè)選擇三個方面，剖析如何在英國的大學中找到適合自己的營銷專業(yè)。

什么是市場營銷（ Marketing ）

如果你以后將學 **Marketing，一定會遇到這個名字，Philip Kotler （菲利普·科特勒），被譽為現(xiàn)代營銷學之父。他將 Marketing 定義為： Marketing is the science an art of exploring,creating,an elivering value to satisfy the nees of a target market at a profit. （營銷就是通過探索，創(chuàng)造和傳遞產(chǎn)品及價值，從而滿足需求的過程）。從這個定義我們可以看出，營銷的核心就是傳遞價值的這個過程，這個過程的每一步每一個環(huán)節(jié)，我們都可以定義為營銷。Marketing 的核心是關(guān)注需求和欲望，在傳統(tǒng)行業(yè)中，了解了目標群體的需求和欲望后，企業(yè)從產(chǎn)品研發(fā)，價格制定，產(chǎn)品生產(chǎn)包裝，渠道分配控制，終端銷售，及銷售之后的客戶服務，每一個環(huán)節(jié)都是為了達到最終的產(chǎn)品和價值傳遞交換的目的，因此都可以定義為 Marketing。在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中，本質(zhì)上整個過程比較類似，只是更關(guān)注于具體產(chǎn)品。讀到這里我們可以發(fā)現(xiàn)，很多廣義上的錯誤認為，Marketing 是做一件事，其實，Marketing 是做整個過程中的每個環(huán)節(jié)，銷售，廣告，關(guān)系都可以某種意義上來說，都是 Marketing 的一部分。

Maketing 的職業(yè)前景如何

上文簡單的介紹了 Marketing 的定義，我們簡化一下概念，從傳統(tǒng)企業(yè)的角度，簡單的說，Marketing 就是教育消費者為什么要買你的產(chǎn)品，為什么你的產(chǎn)品比別人的好。你要使用對的方法和傳遞對的信息，去教育和影響你的目標受眾。越來越多的企業(yè)現(xiàn)在將自己轉(zhuǎn)向市場導向的企業(yè)，舉個例子，快消企業(yè)（ FMCG，快速消費品）目前都是市場導向的，市場部一般都會作為公司的核心部門。銷售部根據(jù)市場部的指令進行銷售戰(zhàn)略；供應鏈根據(jù)市場部的要求供給，財務根據(jù)市場部的計算來提供財務支持，所有的部門都是圍繞著市場部進行工作。市場部的重要性可見一斑。除了重要性以外，Marketing 的職位選擇性很大。因為是個全鏈條的商業(yè)學科，你所學的東西可以運用到甚至整個企業(yè)運營環(huán)節(jié)中。下面我們具體說一下 Marketing 學位學成之后的職業(yè)規(guī)劃。

職業(yè)規(guī)劃

學營銷的畢業(yè)后，一般同學會進入一個或大或小的廣告公司，或者公司的市場部。從這里開始，你的職位從 assistant,consultant,executive,irector,manager,planner,specialist 一路上升到最后的 Chief Marketing Officer （ CMO ）。將你所學充分運用到工作中，你會發(fā)現(xiàn)在英國學 ** 時候大量的模擬實踐這會就非常有用，因為你將面對朝九晚五的生活，但是夾雜著大量的團隊合作，項目 ealine 前的痛不欲生，做空中飛人去見客戶，或者編織人脈，或者做市場調(diào)研。同樣的，你的職業(yè)生涯也可能進入廣告?zhèn)髅饺?，廣告，品牌管理，數(shù)字營銷，跨國營銷，移動營銷，社會化媒體營銷等等。定價歸市場經(jīng)理管，渠道歸渠道經(jīng)理或者采購經(jīng)理管，推廣歸營銷推廣主管負責，產(chǎn)品歸品牌或者產(chǎn)品經(jīng)理管。營銷撰稿需要懂一些基本的 HTML 或者前端編程語言，進行線上推廣。產(chǎn)品開發(fā)團隊，負責消費者反饋調(diào)查，開發(fā)新產(chǎn)品。客戶服務團隊則是幫助后續(xù)溝通。媒體或者公共關(guān)系團隊則是面對媒體實施營銷計劃，應對突發(fā)狀況，協(xié)助維護客戶關(guān)系。由于在整個商業(yè)關(guān)系中，需要營銷者的領(lǐng)域?qū)嵲谔?，所以另外一些崗位某些程度上講，也是適合 Marketing 畢業(yè)生的。比如金融，保險，咨詢，管理，還有時尚領(lǐng)域的設計，文化傳播，出版印刷，規(guī)劃，網(wǎng)頁設計，運動產(chǎn)業(yè)等等，這些方向也可以作為畢業(yè)職業(yè)規(guī)劃考慮。

Marketing 職業(yè)發(fā)展行業(yè)及職位概況

如何選擇英國 Marketing 專業(yè)是 英國是老牌強國，雖然今日略顯疲態(tài)，但是作為最早的工業(yè)化國家，在商業(yè)和服務領(lǐng)域依舊是世界上最發(fā)達的之一。學 ** 商科，英國有極優(yōu)越的條件，比如世界頂尖的高等學府，另外有著發(fā)達的商業(yè)環(huán)境。英國各高校利用這樣的條件，與各個公司乃至整個企業(yè)界保持良好的聯(lián)系。因此，英國無疑是學 **Marketing 專業(yè)比較理想的選擇之一。

Marketing 專業(yè)由于上文我們提到的學科特點以及職業(yè)發(fā)展特點，在商科類專業(yè)里屬于較大的專業(yè)方向，其包含了眾多較細的分支。在選擇專業(yè)時，既可以選擇諸如 MA in Marketing,MSc in International Marketing 方向的營銷專業(yè)。同時，也可以選擇其衍生專業(yè)，如 Marketing Management 、 E-Business 等方向。由于有了那么多的衍生方向，在選擇專業(yè)之前，一定要仔細的考慮今后的職業(yè)規(guī)劃。這也是為什么本文在之前提了那么多的職業(yè)規(guī)劃可能性，就是為了方便你真正的認識 Marketing 所學如何所用。我們繼續(xù)順著職業(yè)規(guī)劃往下說，如何根據(jù)你的職業(yè)選擇專業(yè)。除了一般學 **MSc Marketing 一類是專業(yè)作為銷售或者市場人員進入公司的市場部外，還可以根據(jù)以下的特點的領(lǐng)域選擇你的專業(yè)：

Avertising （廣告）

如上表中所示的在 Avertising,PR,Promotion 領(lǐng)域的職位，如果對此方面感興趣，可以考慮具體學 **Marketing 下 Avertising 方向的細分，課程設置偏向此領(lǐng)域的英國大學有：

University of Lees ： MA Avertising an Marketing ；

Coventry University ： MA Avertising an Marketing ；

University of Birmingham ： MSc Marketing Communications ；

此類課程設置中會大量出現(xiàn) Marketing Communications ； Avertising ； Meia Planning an Strategy ； Public Relations an Corporate Communications 這一類的課程。

Bran Management （品牌管理）

這個是營銷中最常見的領(lǐng)域之一，是消費者導向中最核心的部分。特別是對中小企業(yè)主來說，他們的品牌還不知名，更需要運用品牌管理的知識來維護和發(fā)展品牌。作為品牌管理者的你需要為消費者傳遞品牌的精髓信息，定位競爭者，找到市場上的機會，并且將產(chǎn)品或者服務的獨特性告訴消費者。課程設置偏向此領(lǐng)域的英國大學有：

University of Essex ： MSc Marketing an Bran Management ；

University of Surrey ： MSc International Retail Marketing ；

Market Research （市場研究）

市場研究也是 Marketing 熱門的方向，你可以進入公司的市場調(diào)研部，也可以進入專業(yè)從事市場研究的公司或者機構(gòu)。調(diào)研對象可以是公司或者個人，公司想要抓住這個市場機會，必須首先了解這個市場。市場研究最重要的是讀懂消費者，他們的需求，他們的欲望在哪里；他們的消費 ** 慣是怎么樣的，他們看待世界的方式是怎么樣的。通過數(shù)據(jù)分析，或者客戶反饋分析，得出科學的結(jié)論。課程設置偏向此領(lǐng)域的英國大學有：

University of Einburgh ： MSc Marketing an Business Analysis ；

Lancaster University ： Avance Marketing Management ；

University of Manchester ： MSc Marketing ；

University of Southampton ： MSc Marketing Analytics ；

Bangor University ： MA/MSc Business with Consumer Psychology

Aston University ： MSc Business & Marketing Analytics ；

University of Liverpool ： MSc Consumer Marketing ；

其他還有一些比較有特色的專項領(lǐng)域的 Marketing 專業(yè)值得一提，比如，

如果你對時尚領(lǐng)域感興趣，可以考慮申請：

University of Manchester 開設的 MSc International Fashion Retailing (Multichannel Marketing)

Heriot-Watt University 開設的 MSc International Fashion Marketing ；

如果你對網(wǎng)絡，移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域感興趣，可以注意以下專業(yè)，

Newcastle University 開設的 MSc E-Business (E-Marketing) ；

Aberystwyth University 開設的 Msc Digital Marketing ；

Heriot-Watt University 開設的 MSc International Marketing Management with Digital Marketing

【微語】留學之際，愿你帶著希望與夢想揚帆起航，歸來時，熠熠生輝。