什么是 Marketing ？

事實(shí)上 Marketing 被譯作市場營銷，是不太準(zhǔn)確的，因?yàn)?Marketing 是一個(gè)包含很多意思的詞語，這中間包含著市場、銷售、廣告、關(guān)系等等，范圍之廣簡直可以等同于做生意 (Business)。

簡單來說，Marketing 真的很像做生意。你需要關(guān)注客戶的各種需求，再從需求出發(fā)，關(guān)注你的產(chǎn)品、價(jià)格、生產(chǎn)流程、渠道、管理、銷售與售后服務(wù)等。而你甚至可以稱呼任意一個(gè)環(huán)節(jié)為 Marketing。

Marketing的職業(yè)前景如何？

某種程度上已經(jīng)解釋了為什么 Marketing 又被稱作&lquo;萬金油&lquo;專業(yè)。因?yàn)閷W(xué)的東西多??！可以做的環(huán)節(jié)也多啊！基本上市場上有關(guān)的一切細(xì)枝末梢，Marketing 都能兼顧！也就是，沒什么是你不能做的。（當(dāng)然，別搶銀行哈）但市場有多大，競爭就有多大。盡管職場上對(duì)營銷崗位的需求極大，個(gè)人的職業(yè)發(fā)展還是離不開一步一步的用心經(jīng)營的。

Marketing 畢業(yè)生畢業(yè)后，會(huì)捧著他的簡歷面試一些廣告公司或大型企業(yè)的市場部，順利的話就可以進(jìn)入公司開啟了白領(lǐng)人生。最初也許只是一個(gè) MT，慢慢做到 assistant,consultant,executive,irector,manager,planner,specialist 一路上升到最后的 Chief Marketing Officer （ CMO ）。當(dāng)然這中間可能需要打滾摸爬勾心斗角杜拉拉升職跳槽耗時(shí)八到十年不等，才能當(dāng)上 CMO，迎娶白富美，走上人生巔峰。

學(xué) Marketing 到底在學(xué)什么課程？

雖然很多童鞋搶破頭想要學(xué) Marketing，但是卻不知道到底學(xué)什么。毫無疑問，Marketing 是一門應(yīng)用性較強(qiáng)的科學(xué)，而應(yīng)用一般都是建立在足夠的理論上的。所以 Marketing 一般先從理論出發(fā)，培養(yǎng)先進(jìn)的思維方式（包括多元化的視角、有針對(duì)性的判斷和開闊的國際化視野）、觀察心態(tài)和個(gè)人魅力等抽象的東西，然后才開始實(shí)踐與應(yīng)用，再通過實(shí)踐與應(yīng)用培養(yǎng) Soft Skill。英國的諸多商科，就被無數(shù)學(xué)子抱怨課業(yè)繁重，Case 巨多！ Marketing 的課程特色可見一斑。

而對(duì)于英國的 Marketing 課程設(shè)置，不同學(xué)校有不同的分類安排和方向。主流是把 Marketing 分為 Bran Management 品牌管理和 High Tech Marketing 高端市場，常見在 Department of Marketing 里分成 Marketing 、 Marketing Management，或是 Marketing 和 Marketing an International Business 等里面再有側(cè)重點(diǎn)的不同方向。不難看出，整個(gè) Program 中 Marketing 從分類到學(xué)習(xí)都十分靈活，沒有條條框框。所以童鞋們不用糾結(jié)具體分類，更需要在選校過程中，清晰備選學(xué)校 Marketing 的課程情況。Marketing 的基本科目如下：

1. Consumer Behaviour消費(fèi)者行為

這個(gè)課程是幾乎所有學(xué)校的商科專業(yè)都會(huì)開設(shè)的課程，對(duì)消費(fèi)者行為的研究，顧名思義就要了解消費(fèi)者的心理，才能從客戶的角度設(shè)置營銷方案。

2. Marketing management營銷管理

十分理論化的課程，但也是十分基礎(chǔ)的課程。學(xué)營銷，無法脫離管理，包括各種市場調(diào)查、策略擬定、價(jià)格定位等。主要 topics 有： Marketing Strategy formulation,targeting an positioning,pricing an promotional ecision making,prouct management an new prouct evelopment …有些學(xué)校會(huì)把這個(gè)科目當(dāng)做一門課，有些學(xué)校則會(huì)把其中的 topic 延伸成獨(dú)立的一門課。

3. Marketing Communications營銷傳播

營銷離不開媒體與傳播，所以這個(gè)課程跟傳播相關(guān)，多開設(shè)在傳播學(xué)院下。bournemouth university 和westminster university甚至將其開成了獨(dú)立科系。

4. Retail Marketing零售市場

這個(gè)課程要更加終端一些，零售市場中細(xì)分的環(huán)節(jié)有很多，包括 :location analysis,retail buying,retail service operation,merchanising an retail braning.

5. International Marketing國際營銷

很多學(xué)校也會(huì)將這個(gè)科目獨(dú)立出來。International Marketing 和 Marketing 最大的差別在于，國際性。也就是更加關(guān)注跨國企業(yè)的市場。

那么市場營銷專業(yè)都有哪些知名院校開設(shè)呢？

華威大學(xué)、愛丁堡大學(xué)、 LSE 、 UCL 、 KCL 、布里斯托、謝菲爾德大學(xué)、諾丁漢大學(xué)、利茲大學(xué)、卡迪夫大學(xué)英國幾乎每個(gè)學(xué)校都開設(shè)市場營銷專業(yè)，具體怎樣選擇可以咨詢留求藝?yán)蠋熍丁?/strong>

1.背景要求：英國的 Marketing 對(duì)學(xué)歷要求主要分兩種，一種是不需要相關(guān)專業(yè)背景的。這種也比較普遍，大多數(shù)學(xué)校的 Marketing 都比較容易申請。如卡迪夫大學(xué)的 MSc Strategic Marketing ；格拉斯哥大學(xué)的 MSc International Strategic Marketing 等。一種則需要一定商科背景，此類申請的課程一般亦更深入，難度更大。

2.成績要求：基本本科成績要求在均分 80% 以上，至于是否為 211 學(xué)校個(gè)別學(xué)校有所區(qū)別要求，

3.語言要求：雅思從 6.5 到 7.0 分不等。

【微語】留學(xué)是一個(gè)人的修行，在這里你看到了不同文化背景下的人生百態(tài)。