市場(chǎng)營(yíng)銷（Marketing）作為傳統(tǒng)的商科專業(yè)之一，近年來(lái)受到很多留學(xué)生的青睞。

由于不限制專業(yè)背景，所以對(duì)轉(zhuǎn)專業(yè)的同學(xué)非常友好，而且就業(yè)前景相當(dāng)不錯(cuò)，是商科就業(yè)機(jī)會(huì)最多的領(lǐng)域之一。

美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)

美國(guó)有良好的市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境，是現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的發(fā)源地。在美國(guó)大學(xué)中，大部分的市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)都是由商學(xué)院開設(shè)，并且屬于MBA項(xiàng)目，只有少數(shù)學(xué)校有單獨(dú)的市場(chǎng)營(yíng)銷碩士項(xiàng)目，也有一部分學(xué)校開設(shè)在新聞學(xué)院或傳媒學(xué)院中。

就業(yè)方向

市場(chǎng)營(yíng)銷崗位的兩大分支：其一為分析類崗位，既Marketing Analysis，偏重市場(chǎng)分析、數(shù)據(jù)分析、統(tǒng)計(jì)方面?！按髷?shù)據(jù)”時(shí)代，各個(gè)行業(yè)更加依賴大數(shù)據(jù)，市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)也不例外。

需要去收集消費(fèi)者數(shù)據(jù)，然后通過(guò)構(gòu)建數(shù)學(xué)模型去分析消費(fèi)者心理或者購(gòu)買的可能性，預(yù)估產(chǎn)品銷量，產(chǎn)品的市場(chǎng)份額與某一項(xiàng)或多項(xiàng)指標(biāo)的關(guān)系，最后得出市場(chǎng)策略的結(jié)論。

其二為廣泛定義的市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)，偏商業(yè)領(lǐng)域Business，也會(huì)涉及到一些傳媒領(lǐng)域的知識(shí)，包括國(guó)際市場(chǎng)/策略（International Business/Strategy），品牌管理（Branding Marketing），內(nèi)容管理、以及新興起的如網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷（Digital Marketing）及其他細(xì)分的各個(gè)領(lǐng)域。

美國(guó)各類市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)主要的就業(yè)方向有：銷售代表、數(shù)字營(yíng)銷專家/數(shù)字營(yíng)銷經(jīng)理、市場(chǎng)總監(jiān)/市場(chǎng)經(jīng)理、產(chǎn)品經(jīng)理、營(yíng)銷分析師、搜索引擎營(yíng)銷專員、媒體分析師、市場(chǎng)分析師、數(shù)字營(yíng)銷經(jīng)理、廣告運(yùn)營(yíng)協(xié)調(diào)員等。

下面，我們來(lái)看一下值得推薦的美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷項(xiàng)目！

哥倫比亞大學(xué)Master of Science in Marketing Science

該項(xiàng)目開設(shè)在哥倫比亞大學(xué)商學(xué)院下，屬于市場(chǎng)分析方向，主要目的是培養(yǎng)學(xué)生的基礎(chǔ)理論知識(shí)和實(shí)踐技術(shù)能力，是STEM項(xiàng)目，也常年在專業(yè)排行榜中位居前列。

哥大市場(chǎng)營(yíng)銷的研究領(lǐng)域主要包括消費(fèi)者行為、市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略、零售業(yè)營(yíng)銷管理、市場(chǎng)營(yíng)銷管理和數(shù)量建模分析等。同時(shí)由于地處紐約，項(xiàng)目的特點(diǎn)是有著得天獨(dú)厚的地理位置和強(qiáng)大的校友網(wǎng)絡(luò)，所以學(xué)生可以很便捷地獲取各類資源，從而為自己的就業(yè)助力。

該項(xiàng)目有先修課程要求，申請(qǐng)者需要在本科學(xué)過(guò)概率和統(tǒng)計(jì)相關(guān)的課程。另外這個(gè)項(xiàng)目還要求學(xué)生有一定的數(shù)據(jù)分析和編程基礎(chǔ)，希望申請(qǐng)者能夠掌握SQL,a數(shù)據(jù)庫(kù)編程語(yǔ)言和統(tǒng)計(jì)軟件包，如：SpSS、SAS、Stata、MATLAB等。

總體來(lái)說(shuō)，該項(xiàng)目的錄取難度偏高，每年的錄取人數(shù)極少，建議背景特別突出的同學(xué)可以嘗試。

西北大學(xué)Master of IMC

西北大學(xué)的市場(chǎng)營(yíng)銷系一直被公認(rèn)為全美第一。

西北大學(xué)有三個(gè)與市場(chǎng)營(yíng)銷有關(guān)項(xiàng)目：一個(gè)是設(shè)在MBA下的marketing方向；一個(gè)是marketing的ph.D，這兩個(gè)項(xiàng)目都設(shè)在Kellogg商學(xué)院；另外就是全美排名第一的Integrated Marketing Communications（IMC）項(xiàng)目，開設(shè)在了西北大學(xué)的Medill傳媒學(xué)院。

IMC是一個(gè)跨學(xué)科專業(yè)，比較側(cè)重于整合營(yíng)銷資源的研究，主要是通過(guò)整合相關(guān)的媒體資源，達(dá)到營(yíng)銷效果的最大化。

原則上對(duì)申請(qǐng)者的專業(yè)背景沒(méi)有要求，任何專業(yè)都可以申請(qǐng)，但從過(guò)往的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，大部分同學(xué)有傳播、廣告、新聞、市場(chǎng)營(yíng)銷、經(jīng)濟(jì)等專業(yè)的背景。不要求工作經(jīng)驗(yàn)，但有實(shí)習(xí)經(jīng)歷和工作經(jīng)歷的申請(qǐng)者會(huì)有一定的優(yōu)勢(shì)。

紐約大學(xué)MS in Integrated Marketing

紐約大學(xué)的整合營(yíng)銷碩士開設(shè)在SpS學(xué)院（School of professional Studies職業(yè)研究學(xué)院）之下，分為有三個(gè)分支，即Brand Management品牌管理、Digital Marketing數(shù)字營(yíng)銷和Marketing Analytics營(yíng)銷分析。

該項(xiàng)目屬于實(shí)踐導(dǎo)向，課程通常開設(shè)在晚上，便于full-time學(xué)生實(shí)習(xí)和part-time學(xué)生工作，full-time項(xiàng)目的時(shí)長(zhǎng)為2年。

雖然項(xiàng)目設(shè)立在SpS學(xué)院之下，但是項(xiàng)目的教學(xué)質(zhì)量并不差，而且項(xiàng)目的就業(yè)率較高，NYU絕佳的地理位置幫助很多學(xué)生在讀期間就可以找到不錯(cuò)的實(shí)習(xí)機(jī)會(huì)。

羅切斯特大學(xué)MS Marketing Analytics

羅切斯特大學(xué)西蒙商學(xué)院是一所美國(guó)頂級(jí)的商學(xué)院，也是美國(guó)唯一一所所在商科的各個(gè)領(lǐng)域都被規(guī)劃為STEM項(xiàng)目的大學(xué)。

羅切斯特大學(xué)的市場(chǎng)營(yíng)銷項(xiàng)目便開設(shè)在西蒙商學(xué)院之下，項(xiàng)目側(cè)重于市場(chǎng)分析，偏重pricing和quantitative方向。

項(xiàng)目以大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，圍繞市場(chǎng)調(diào)查、營(yíng)銷分析、消費(fèi)者行為研究等，致力于培養(yǎng)學(xué)生市場(chǎng)營(yíng)銷相關(guān)崗位所需要的技巧和經(jīng)驗(yàn)，即基于搜集到的市場(chǎng)數(shù)據(jù)，運(yùn)用量化分析方法，分析研究市場(chǎng)的變化，進(jìn)而為企業(yè)的管理決策提供支持。

在課程設(shè)置上面，這個(gè)項(xiàng)目很全面，既兼顧了市場(chǎng)分析所需的量化分析能力，也注重學(xué)生溝通能力、合作能力等軟實(shí)力的培養(yǎng)。

這個(gè)項(xiàng)目比較看重申請(qǐng)者的工作經(jīng)驗(yàn)，擁有含金量高的工作經(jīng)歷會(huì)更容易受到招生組的青睞。

約翰霍普金斯大學(xué)MS in Integrated Marketing

JHU Carey商學(xué)院下開設(shè)的Marketing 碩士項(xiàng)目也是眾多學(xué)生申請(qǐng)的目標(biāo)項(xiàng)目之一。

項(xiàng)目提供全日制與非全日制兩種形式，課程集中于現(xiàn)代營(yíng)銷的內(nèi)部運(yùn)作形式，從消費(fèi)者行為、大數(shù)據(jù)、心理學(xué)等方面探尋營(yíng)銷策略。

此外，這個(gè)項(xiàng)目還會(huì)融合很多當(dāng)前商業(yè)世界中與市場(chǎng)營(yíng)銷熱點(diǎn)話題的討論，包括超短產(chǎn)品生命周期，市場(chǎng)進(jìn)入與退出戰(zhàn)略，戰(zhàn)略風(fēng)險(xiǎn)管理，以及產(chǎn)品營(yíng)銷等。

通過(guò)這個(gè)項(xiàng)目的學(xué)習(xí)，學(xué)生將學(xué)會(huì)分析主要和次要數(shù)據(jù)，建立客戶數(shù)據(jù)集，進(jìn)行高級(jí)分析；將數(shù)字平臺(tái)和社交媒體應(yīng)用于營(yíng)銷和傳播計(jì)劃中；管理品牌審計(jì)，評(píng)估品牌價(jià)值并制定品牌戰(zhàn)略；檢測(cè)可以提高營(yíng)銷業(yè)績(jī)的相關(guān)趨勢(shì)和方式等。

在畢業(yè)之后，學(xué)生可以擔(dān)任企業(yè)市場(chǎng)銷售、廣告、產(chǎn)品或服務(wù)企業(yè)、非盈利組織和政府機(jī)構(gòu)等領(lǐng)域的相關(guān)職位。

對(duì)美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)感興趣的同學(xué)，想知道自己適合申請(qǐng)什么學(xué)校，歡迎聯(lián)系我們咨詢哦~

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