Marketing( 市場營銷 ) 在美國碩士留學中是競爭非常激烈項目。同時其就業(yè)前景也非常廣闊，與金融碩士不同，市場營銷碩士的就業(yè)面更加寬泛，進入 500 強等跨國公司的機會很多，尤其是知名商學院的學生。

與國內(nèi)對商場營銷專業(yè)的認識有所不同，美國商學院對市場營銷的定義是：市場營銷作為一種計劃及執(zhí)行活動，其過程包括對一個產(chǎn)品、一項服務、或一種思想的開發(fā)制作、定價、促銷和流通等活動，其目的是經(jīng)由交換及交易的過程達到滿足組織或個人的需求目標。國內(nèi)對市場營銷人員的定義往往更多趨向于“銷”即“銷售”，而忽略“市場”和“營”。美國市場營銷專業(yè)更加注重方法的研究和對市場的分析和預測。另外一部分學校更注重在全球化的商業(yè)環(huán)境下，加入更多高科技因素，例如，利用計算機更準確地分析數(shù)據(jù)確定不同市場因素，應用新媒體技術(shù)作為新的營銷手段等。

市場營銷碩士在美國的就業(yè)和薪水來講都是十分優(yōu)厚的。以商學院的市場營銷方向 MBA 的薪酬和就業(yè)率作參考 ( 市場營銷碩士普遍會比 MBA 薪酬略低 10% )Tier 1 學校畢業(yè)學生的年薪酬在 8-17 萬美元 / 年之間，就業(yè)率在 95% 以上 ( 畢業(yè) 3 個月后 )。Tier2 學校畢業(yè)在 5-10 萬美元 / 年之間，就業(yè)率在 90%( 畢業(yè)三個月后 ) 而普通學校的薪酬最低也在 4 萬美元以上。市場營銷碩士作為教育投資是非常高回報的。

綜合來說，美國的市場營銷碩士是為數(shù)不多的可以招收無工作經(jīng)驗的學生的商科項目之一，是商學院中就業(yè)范圍寬泛，就業(yè)率高的科目，但也是對語言成績，個人綜合素質(zhì)要求頗高的一個碩士課程。

市場營銷的分類：

1 、整合營銷 (Integrate marketing)

即整合營銷傳播 (Integrate marketing communications)，指將一個企業(yè)的各種傳播方式加以綜合集成，其中包括一般的廣告、與客戶的直接溝通、促銷、公關(guān)等等，對分散的傳播信息進行無縫接合，從而使得企業(yè)及其產(chǎn)品和服務的總體傳播效果達到明確、連續(xù)、一致和提升。

2 、數(shù)據(jù)庫營銷 (Database Marketing)

將營銷數(shù)據(jù)建立數(shù)據(jù)庫，并根據(jù)對數(shù)據(jù)庫內(nèi)數(shù)據(jù)的分析，進行市場營銷活動。數(shù)據(jù)庫營銷常被視作是“直效營銷” (Direct marketing) 的一個分支。

3 、網(wǎng)絡營銷 (Internet Marketing) 是企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略的一個組成部分，是為實現(xiàn)企業(yè)總體經(jīng)營目標所進行的，以互聯(lián)網(wǎng)為基本手段營造網(wǎng)上經(jīng)營環(huán)境的各種活動。網(wǎng)絡營銷的職能包括網(wǎng)站推廣、網(wǎng)絡品牌、信息發(fā)布、在線調(diào)研、顧客關(guān)系、顧客服務、銷售渠道、銷售促進八個方面。

4 、標竿營銷 (Bench Marketing) 以某個市場上已經(jīng)存在的競爭者為比較基準的營銷方式。

5 、直效營銷 (Direct Marketing) 是在沒有中間營銷商的情況下，利用消費者直接 (Consumer Direct) 通路來接觸及傳送貨品和服務給客戶。

6 、綠色營銷是指企業(yè)為了迎合消費者綠色消費的消費習慣，將綠色環(huán)保主義作為企業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)品的價值觀導向，以綠色文化為其生產(chǎn)理念，力求滿足消費者對綠色產(chǎn)品的需求所做的營銷活動。

7 、關(guān)系營銷 (Relationship Marketing) 也稱作“關(guān)系營銷學”，是指在營銷過程中，企業(yè)還要與消費者，競爭者，分銷商，供應商，政府機構(gòu)和公眾等發(fā)生交互作用的營銷過程，它的結(jié)構(gòu)包括外部消費者市場，內(nèi)在市場，競爭者市場，分銷商市場等，核心是和自己有直接或間接營銷關(guān)系的個人或集體保持良好的關(guān)系。

8 、社會營銷是基于人具有“經(jīng)濟人”和“社會人”的雙重特性，運用類似商業(yè)上的營銷手段達到社會公益的目的 ; 或者運用社會公益價值推廣其商品或商業(yè)服務一種手段。

【微語】留學是增長見識，提升自我的好機會，愿你在外國的土地上收獲滿滿，前程似錦。